Đề tài: Vai trò dự án đầu tư trong quyết dịnh hoạt động đầu tư và vay vốn đầu tư - 2

Người Châu Âu ngày càng ăn nhiều thủy hải sản vì họ cho rằng sẽ giảm được béo mà vẫn khoẻ mạnh. Người tiêu dùng EU có sở thích và thói quen sử dụng các sản phẩm có nhãn hiệu nổi tiếng trên thế giới. Họ cho rằng, những nhãn hiệu này gắn liền với chất lượng sản phẩm và có uy tín lâu đời, cho nên dùng những sản phẩm mang nhãn hiệu nổi tiếng sẽ rất an tâm về chất lượng và an toàn cho người sử dụng. Đặc biệt đối với những sản phẩm của các...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Vai trò dự án đầu tư trong quyết dịnh hoạt động đầu tư và vay vốn đầu tư - 2Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com quản và sử dụng, m ã số và mã vạch. Người Châu Âu ngày càng ăn nhiều thủy hải sản vì họ cho rằng sẽ giảm đ ược béo m à vẫn khoẻ mạnh. Người tiêu dùng EU có sở thích và thói quen sử dụng các sản phẩm có nhãn hiệu nổi tiếng trên thế giới. Họ cho rằng, những nh ãn hiệu n ày gắn liền với chất lượng sản phẩm và có uy tín lâu đời, cho n ên dùng những sản phẩm mang nhãn hiệu nổi tiếng sẽ rất an tâm về chất lượng và an toàn cho ngư ời sử dụng. Đặc biệt đối với nhữn g sản phẩm của các nh à sản xuất không có danh tiếng hay nói cách khác những sản phẩm có nhãn hiệu ít người biết đến thì rất khó tiêu thụ trên thị trường này. Ngư ời tiêu dùng EU rất sợ mua những sản phẩm như vậy, vì h ọ cho rằng sản phẩm của các nh à sản xuất không có danh tiếng sẽ không đảm bảo về chất lượng, vệ sinh thực phẩm và an toàn cho người sử dụng, do đó không an toàn đối với sức khoẻ và cuộc sống của họ. Chính vì vậy m à những năm 60 khi ngành công nghiệp sản xuất h àng xu ất khẩu của Nh ật Bản phát triển mạnh, đ ể đẩy mạnh xuất khẩu sang thị trư ờng EU các nhà sản xuất Nh ật Bản đã ph ải mua nhãn hiệu của các nhà sản xuất nổi tiếng Châu Âu với giá rất đắt đ ể gắn vào các sản phẩm của mình tung vào thị trư ờng n ày. Sau một thời gian người tiêu dùng EU quen d ần với những sản phẩm này và nhu cầu tiêu dùng tăng, các nhà sản xuất Nhật Bản tiến h ành bước tiếp theo là gắn nhãn hiệu của mình bên cạnh nhãn hiệu của nh à sản xuất nổi tiếng Châu Âu trên sản phẩm đó. Sau một thời gian nhất định đủ đ ể người tiêu dùng nh ận thấy chất lượng sản phẩm tốt và giá hợp lý. Nhu cầu tiêu dùng của họ đối với loại sản phẩm có gắn hai nhãn hiệu bắt đ ầu tăng nhanh, các nhà sản xuất Nhật Bản tiến h ành b ước cuối cùng là bóc nhãn hiệu của nhà sản xuất nổi tiếng Châu Âu. Lúc này trên sản phẩm ch ỉ còn lại một nhãn hiệu duy nhất của nh à sản xuất Nhật Bản. Vẫn là sản phẩm quen thuộc, nhưng với một nhãn hiệu nên người tiêu dùng vẫn cảm nhận được sự thân quen. Bằng phương pháp này các nhà sản xuấtSimpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Nh ật Bản đ ã thâm nh ập thị trư ờng EU rất th ành công. Phương pháp này đ ược áp dụng phổ biến đối với các mặt hàng công nghiệp, như: radio, xe máy, tủ lạnh, ti vi,vv... Với cách này Nhật Bản đã đẩy mạnh xuất khẩu sang EU. Đầu thập niên 70, hàng Nh ật Bản đã chiếm thị phần lớn và đánh b ại h àng của EU. Để hạn chế sự chiếm lĩnh thị trường của h àng Nhật Bản và bảo hộ sản xuất trong nước, EU đ ã đ ặt ra h àng rào thu ế quan và phi quan thuế chặt chẽ. Không chịu lùi bước, các nhà sản xuất Nhật Bản đã tìm ra một phương pháp m ới để vư ợt hai rào cản của EU là đ ầu tư vốn sang khu vực n ày để sản xuất và xuất khẩu tại chỗ. Như vậy, họ không những giữ được thị phần m à còn có triển vọng phát triển. Đây thực sự là một bài h ọc bổ ích cho các nhà sản xuất h àng xuất khẩu Việt Nam sang thị trường n ày. EU là một trong những thị trường lớn trên thế giới, sở thích và nhu cầu của họ cũng cao, họ có thu nhập, mức sống cao và khá đồng đ ều và yêu cầu rất khắt khe về ch ất lư ợng và độ an toàn của sản phẩm nói chung, còn riêng đối với thực phẩm thì ch ất lượng và vệ sinh là hàng đầu. Yếu tố trư ớc tiên quyết đ ịnh tiêu dùng của người Châu Âu là chất lư ợng và thời trang của hàng hoá sau đó mới đến giá cả… đối với đại đa số các m ặt hàng được tiêu thụ trên thị trường này. Thị trường EU về cơ bản cũng giống như một thị trư ờng quốc gia, do vậy có 3 nhóm n gười tiêu dùng khác nhau: (1) Nhóm có kh ả n ăng thanh toán ở mức cao, chiếm gần 20% dân số của EU, dùng hàng có chất lượng tốt nhất và giá cả cũng đắt nhất hoặc những mặt hàng hiếm và độc đáo; (2) Nhóm có kh ả n ăng thanh toán ở m ức trung bình, chiếm 68% dân số, sử dụng chủng loại hàng có chất lượng kém h ơn một chút so với nhóm 1 và giá cả cũng rẻ h ơn; (3) Nhóm có khả năng thanh toán ở mức thấp, chiếm hơn 10% dân số, tiêu dùng những loại hàng có chất lư ợng và giá đều thấp h ơn so vớiSimpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com hàng của nhóm 2. Hàng hóa đáp ứng nhu cầu tiêu dùng trên thị trường này gồm cả hàng cao cấp lẫn hàng bình dân ph ục vụ cho mọi đối tượng. Xu h ướng tiêu dùng trên thị trường EU đang có ...