Đề tài Xây dựng chiến dịch Digital marketing thương hiệu Sony Xperia Z1

Đề tài Xây dựng chiến dịch Digital marketing thương hiệu Sony Xperia Z1 nhằm phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh, nội dung chiến dịch Digital marketing, các chương trình Digital marketing và ngân sách. Mời bạn đọc cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài Xây dựng chiến dịch Digital marketing thương hiệu Sony Xperia Z1 XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING THƯƠNG HIỆU SONY XPERIA Z1 Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1 MỤC LỤC PHẦN I: TỔNG QUAN ........................................................................................................4 1.1 Lý do chọn đề tài:....................................................................................................4 1.2 Phương pháp nghiên cứu:........................................................................................4 1.3 Giới thiệu chung về Sony & Sony Xperia Z1: ........................................................5 1.3.1 Lịch sử hình thành & phát triển: ......................................................................5 1.3.2 Lĩnh vực kinh doanh: .......................................................................................6 1.3.3 Mục tiêu kinh doanh: .......................................................................................7 1.3.4 Sản phẩm Sony Xperia Z1:..............................................................................7 PHẦN II: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH.............................8 2.1 Xu hướng về thị trường smartphone tại Việt Nam: .........................................................8 2.2 Phân tích khách hàng mục tiêu và insight: .....................................................................9 2.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh .........................................................................................10 2. 4 Phân tích SWOT: ..........................................................................................................20 PHẦN III: NỘI DUNG CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING......................................21 3.1 Mục tiêu chiến dịch Digital Marketing: ................................................................21 3.2 Phân khúc thị trường: ............................................................................................22 3.3 Thị trường mục tiêu: .....................................................................................................22 3.4 Phân tích nhãn hiệu:.......................................................................................................22 3.6 Bản sắc thương hiệu: .....................................................................................................25 3.7 Chiến lược thương hiệu: ................................................................................................26 3.8 Phát triển thông điệp: .....................................................................................................26 PHẦN IV: CÁC CHƯƠNG TRÌNH DIGITAL MARKETING .........................................27 4.1 Kế HOạCH TổNG THể: ................................................................................................27 4.2. Nội dung và các giai đoạn thực hiện.............................................................................29 4.2.1. Giai đoạn một: 4 tuần.................................................................................................29 Share knowledge together 2/37 Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1 4.2.3. Giai đoạn ba : 1 tuần .......................................................................................33 PHẦN V: NGÂN SÁCH .....................................................................................................35 PHẦN VI: KẾT LUẬN .......................................................................................................36 6.1 Đánh giá và tổng kết đề tài: ...........................................................................................36 6.2 Những điểm mạnh-yếu của đề tài ..................................................................................36 6.3 Những đóng góp mới của đề tài.....................................................................................36 6.4 Phân tích các rủi ro và phương án dự phòng .................................................................37 Share knowledge together 3/37 Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1 PHẦN I: TỔNG QUAN 1.1 Lý do chọn đề tài:  Cách đây chừng hai thập kỷ, chúng ta không phải ai cũng có thể sở hữu một chiếc điện thoại di động. Nhưng ngày nay, Smartphone đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của nhiều người, và nó cũng góp phần không nhỏ vào sự thành công của thị trường điện thoại di động.  Chúng ta đang sống là một thế giới hiện đại, thế giới của Internet và các thiết bị truyền thông. Là thế giới của smartphone, tablet, laptop, ổ cứng di động chứ không còn là thế giới của những chiếc băng casset, những chiếc radio hay những chiếc máy quay đĩa… như xưa. Giờ đây, khi mà công nghệ xuất hiện ở khắp mọi nơi và con người có nhiều cách khác nhau để tận hưởng thú vui công nghệ của mình, thì việc sở hữu một chiếc smart phone là nhu cầu không thể thiếu của giới trẻ nói chung và những người yêu thích công nghệ nói riêng.  Giới trẻ Việt Nam hiện nay rất năng động và có xu hướng & ...