Đề tài: Xây dựng chiến lược Marketing cho công ty Pepsico Việt Nam

Đề tài: Xây dựng chiến lược Marketing cho công ty Pepsico Việt Nam trình bày cơ sở lý luận về marketing và chiến lược marketing trong doanh nghiệp, phân tích thực trạng và đưa ra giải pháp hoàn thành chiến lược marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Xây dựng chiến lược Marketing cho công ty Pepsico Việt NamViethanit Đồ án hoạch định chiến lược marketing LỜI MỞ ĐẦU Kể từ khi ra đời cho đến nay, Marketing đã tự khẳng định mình như là mộtkhoa học quản lý hiện đại. Với lý luận cơ bản là nhấn mạnh vào nhu cầu của kháchhàng, Marketing đã theo sát sự biến động của thị trường để đề ra các chính sách thỏamãn tối đa nhu cầu của khách hàng đồng thời thoả mãn mục tiêu của doanh nghiệp. Xây dựng chiến lược Marketing là nhiệm vụ vô cùng quan trọng của mỗidoanh nghiệp nhằm thực hiện có hiệu quả nhất ba mục tiêu: lợi nhuận, vị thế và antoàn. Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt, một doanh nghiệp muốn tồntại và phát triển thì doanh nghiệp đó phải tiến hành huy động mọi nguồn lực, phảibiết điều hành tổng hợp mọi yếu tố nhằm đạt được mục tiêu đã định sẵn. Thông quachiến lược Marketing, doanh nghiệp có thể phát huy hết nội lực hướng vào những cơhội hấp dẫn trên thị trường và vì thế sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả kinhdoanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình mở cửa và tự do hóa nền kinhtế. Vai trò của chiến lược Marketing nói chung đã không còn mới mẻ nữa nhưng thựchiện các hoạt động chiến lược đó như thế nào để có hiệu quả nhất lại là mối trăntrở quan tâm của các nhà quản trị kinh doanh Với đề tài: “Xây dựng chiến lược Marketing cho công ty Pepsico Việt Nam”.Nhóm chúng tôi cố gắng đưa ra những giải pháp để hoàn thiện thêm chiến lược củacông ty. Nội dung của phần xây dựng truyền thông gồm 3 phần: Phần 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢCMARKETING TRONG DOANH NGHIỆP Phần 2: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING Phần 3: HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING Với trình độ và kiến thức có hạn nên chắc chắn đề tài này không thể tránhkhỏi những thiếu sót, rất mong nhận được sự góp ý từ thầy cô và các bạn. Cuối cùng, nhóm chúng tôi xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ và chỉ bảo tậntình của Thầy Phan Hồng Tuấn đã hướng dẫn, giúp chúng tôi hoàn thành chuyên đ ềnày.Nhóm thực hiện: 5 Trang: 1Viethanit Đồ án hoạch định chiến lược marketing DANH MỤC HÌNH VẼHình 2.1. Biểu tượng pepsico............................................................................................ 24Hình 2.2. Logo Pepsico qua các thời kỳ............................................................................25Hình 3.1. Dối thủ cạnh tranh của pepsico........................................................................28Hình 2.3. Các sản phẩm hiện nay của pepsico................................................................35Hình 2.4 Hoạt động phân phối rộng khắp của Pepsi......................................................37Hình 2.5. Phân phối cùng các sản phẩm fast food...........................................................38Hình 2.6. Hình ảnh quảng cáo của pepsico......................................................................41Hình 3.2. Hoạt động quảng cáo bằng thể thao của pepsi..............................................49Nhóm thực hiện: 5 Trang: 2Viethanit Đồ án hoạch định chiến lược marketing MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU................................................................................................... 1 DANH MỤC HÌNH VẼ.................................................................................... 2 MỤC LỤC......................................................................................................... 3 ........................................................................................................................... 4 Phần 1................................................................................................................ 5 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGTRONG DOANH NGHIỆP......................................................................................... 5 1.1. Khái niệm Marketing và vai trò của Marketing trong hoạt động củadoanh nghiệp................................................................................................................ 5 1.1.1. Khái niệm Marketing.............................................................................5 1.1.2. Vai trò của Marketing ........................................................................... 6 1.2 Chiến lược Marketing ............................................................................... 8 1.2.1. Các cấp chiến lược trong ...