Đề tài 'Xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm Đèn Halogen của Công ty Bách Tuyến'

Trong giai đoạn hiện nay thì Marketing đang ngày càng trở nên quan trọng giúp thúc đẩy mạnh nền kinh tế phát triển mạnh mẽ. Mỗi doanh nghiệp đều nhìn thấy sự quan trọng của marketing đối với doanh nghiệp của mình, trong xu thế cạnh tranh trong nước và quốc tế khi Việt Nam ra hội nhập nền kinh tế thế giới WTO. Marketing là hoạt động tạo nên bộ mặt của công ty qua các công cụ được sử dụng, cho khách hàng biết về sản phẩm và dịch vụ của công ty một cách nhanh chóng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài “Xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm Đèn Halogen của Công ty Bách Tuyến”Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Chuyên đề thực tập Đề tài“Xây dựng và phát triển thương hiệucho sản phẩm Đèn Halogen của Công ty Bách Tuyến”Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Chuyên đề thực tậpMỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU .................................................................................................... 4Chương I: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY BÁCH TUYẾN ................................... 7I. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty. ................................................. 7II. Cơ cấu tổ chức và nhân sự của Công ty. ...................................................... 111. Sơ đồ cơ cấu tổ chức: ................................................................................... 112. Cơ cấu tổ chức công ty ................................................................................. 113. Hoạt động tổ chức nguồn nhân lực ............................................................... 14III. Khả năng tài chính ..................................................................................... 14IV. Cơ sở vật chất kỹ thuật ............................................................................... 14V. Tình hình lao động ...................................................................................... 151. Tình hình về lao động ................................................................................... 15VI. Tình hình sản xuất. ..................................................................................... 171. Sơ đồ cơ cấu tổ chức sản xuất. ...................................................................... 172. Chức năng bộ phận sản xuất. ........................................................................ 193. Tình hình sản xuất qua các năm. ................................................................... 19VII. Tình hình kinh doanh của công ty ............................................................. 20 Năm 2005 ................................................................................................. 20Chương II : PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY BÁCH TUYẾN ... 22Chương III: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUCỦA CÔNG TY BÁCH TUYẾN TRONG THỜI GIAN QUA ........................ 23I. Nhận thức của Công ty về vấn đề thương hiệu ............................................ 231. Khái niệm về thương hiệu ............................................................................ 24II.Ý thức phát triển thương hiệu của Công ty hiện nay ..................................... 25III. Thực trang xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty trong thời gianqua: .................................................................................................................. 271. Tình hình xây dựng các thành phần của thương hiệu: ................................... 272. Đánh giá thị trường tiềm năng ..................................................................... 273. Chương trình Marketing – mix ( 4 p) ............................................................ 29Chương IV: ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN XÂY DỰNG...................................... 43I. Định hướng phát triển và mục tiêu của Công ty ............................................ 43Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Chuyên đề thực tập1. Định hướng phát triển.................................................................................. 432. Mục tiêu Marketing cho xây dựng và phát triển thương hiệu ........................ 44II. Phương án hình thành chiến lược thương hiệu ............................................. 45Vị thế thương hiệu trên thương trường: điều này phụ thuộc vào nhận thức và ấntượng mà thương hiệu có thể tạo ra cho khách hàng. ........................................ 452. Phương án hình thành chiến lược ................................................................ 45III. Tầm quan trọng và ý nghĩa của việc xây dựng thương hiệu ........................ 46IV. Định hướng chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩmđèn Halogen của Công ty Bách Tuyến. ............................................................. 471. Xây dựng các thành phần thương hiệu .......................................................... 472. Xây dựng tính cách thương hiệu ................................................................... 533.Hoạch định chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu ........................... 544.Ước lượng kết quả đạt được từ hoạch định chiến lược ................................... 565.Hiệu quả chung ............................................................................................. 566.Hiệu quả ước lượng chi tiết ........................................................................... 56Chương V: KẾ ...