Đề xuất chiến lược marketing cho trà xanh không độ của Tân Hiệp Phát

Tham khảo luận văn - đề án đề xuất chiến lược marketing cho trà xanh không độ của tân hiệp phát, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề xuất chiến lược marketing cho trà xanh không độ của Tân Hiệp PhátĐồ án môn học Chiến lược Marketing ---------- Đồ án môn học: Đề xuất chiến lược marketing cho trà xanh không độ của Tân Hiệp PhátNhóm 6 Lớp QC03B Trang iĐồ án môn học Chiến lược Marketing MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU .................................................................................................................iMỤC LỤC .......................................................................................................................iPHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING ............................. 11.1. Cơ sở lý luận về chiến lược Marketing................................................................ 1 1.1.1. Khái niệm về chiến lược ............................................................................ 1 1.1.2. Khái niệm về chiến lược Marketing .......................................................... 1 1.1.3. Bản chất của chiến lược Marketing .......................................................... 1 1.1.3.1. Căn cứ vào khách hàng ........................................................................ 1 1.1.3.2. Căn cứ vào khả năng của doanh nghiệp .............................................. 1 1.1.3.3. Căn cứ vào đối thủ cạnh tranh ............................................................. 1 1.1.4. Vai trò của chiến lược Marketing ............................................................. 1 1.1.5. Môi trường ảnh hưởng .............................................................................. 2 1.1.5.1. Môi trường Vi mô ................................................................................. 2 1.1.5.2. Môi trường Vĩ mô ................................................................................. 31.2. Phương pháp xây dựng chiến lược Marketing ................................................... 4 1.2.1. Phương pháp xây dựng .............................................................................. 4 1.2.1.1. Ma trận SWOT...................................................................................... 4 1.2.1.2. Mô hình 5 áp lực cạnh tranh ................................................................ 5 1.2.2. Tiến trình hoạch định chiến lược Marketing ........................................... 7PHẦN 2: THỰC TRẠNG VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TYTNHH TM-DV TÂN HIỆP PHÁT ............................................................................122.1. Giới thiệu chung về công ty ................................................................................12 2.1.1. Quá trình hình thành ...............................................................................12 2.1.2. Sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu của công ty ..............................................12 2.1.3. Cơ cấu tổ chức của công ty ......................................................................13 2.1.4. Quá trình phát triển .................................................................................13 2.1.4.1. Quá trình phát triển nhà máy .............................................................13 2.1.4.2. Quá trình phát triển sản phẩm ...........................................................13 2.1.5. Các sản phẩm của công ty .......................................................................14Nhóm 6 Lớp QC03B Trang iĐồ án môn học Chiến lược Marketing 2.1.6. Thành tựu đạt được .................................................................................15 2.1.7. Giới thiệu về sản phẩm trà xanh không độ .............................................16 2.1.8. Chiến lược kinh doanh của công ty trong thời gian qua .......................172.2. Đánh giá thực trạng của công ty trong thời gian qua ......................................18 2.2.1. Tình hình tài chính của công ty trong thời gian qua .............................18 2.2.2. Phân tích chiến lược Marketing công ty đang áp dụng .........................20 2.2.2.1. Chiến lược sản phẩm ..........................................................................20 2.2.2.2. Chiến lược giá ....................................................................................20 2.2.2.3. Chiến lược phân phối .........................................................................21 2.2.2.4. Chiến lược truyền thông .................................................... ...