Danh mục

ĐỊNH HƯỚNG TẬP TRUNG TƯƠNG LAI CỦA CTY CÁC BẠN PHỤ THUỘC VÀO ĐIỀU NÀY

Số trang: 44      Loại file: doc      Dung lượng: 373.00 KB      Lượt xem: 9      Lượt tải: 0    
Hoai.2512

Phí tải xuống: 17,000 VND Tải xuống file đầy đủ (44 trang) 0
Xem trước 5 trang đầu tiên của tài liệu này:

Thông tin tài liệu:

Tham khảo tài liệu định hướng tập trung tương lai của cty các bạn phụ thuộc vào điều này, kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ĐỊNH HƯỚNG TẬP TRUNG TƯƠNG LAI CỦA CTY CÁC BẠN PHỤ THUỘC VÀO ĐIỀU NÀY Download tài liệu miễn phí từ website http://thegioiwebsite.net ĐỊNH HƯỚNG TẬP TRUNG TƯƠNG LAI CỦA CTY CÁC BẠN PHỤ THUỘC VÀO ĐIỀU NÀYTheGioiwebsite.net – nhà cung cấp dịch vụ thiết kế website chuyên nghiệp. Download tài liệu miễn phí từ website http://thegioiwebsite.netĐỊNH HƯỚNG TẬP TRUNGTƯƠNG LAI CỦA CTY CÁC BẠN PHỤ THUỘC VÀO ĐIỀU NÀYTác giả: AL RIESNgười dịch: Thái Hùng Tâm***LỜI NÓI ĐẦUSau nhiều năm hoạt động và nghiên cứu các cách ứng dụng marketing, tôi đã nhìn thấy và nhận ra tầm quantrọng của việc định hướng tập trung trong các tổ chức kinh doanh và đây cũng chính là lý do có mặt củacuốn sách này.Cuốn sách này tập trung vào các muc tiêu thực tế của quá trình marketing, một quá trình không chỉ baogồm việc bán một sản phẩm hay một dịch vụ mà còn là xác định một tương lai cho hoạt động của các tổchức nữa.Công việc chính yếu nhất của ban quản trị một công ty là xác định một tương lai cho tổ chức của mình.Không chỉ là một tương lai tổng quát mà là một tương lai chuyên biệt nằm trong tầm kiểm soát của các tổchức kinh doanh. Định hướng tập trung là một tương lai được dự kiến và rồi lên kế hoạch, đi những bướccần phải có để tạo tương lai này thành hiện thực.Tương lai đó là nơi hình thành của các chủ đề marketing.“Mọi tổ chức kinh doanh đều chỉ có hai chức năng căn bản,” Peter Drucker đã viết, “marketing và sáng tạođột phá.”“Marketing là một chức năng độc đáo và đặc trưng của việc kinh doanh,” Peter Drucker viết tiếp. “Công tykinh doanh là một tổ chức hoàn toàn khác biệt so với các loại tổ chức khác vì tổ chức này marketing chomột sản phẩm hay một dịch vụ nào đó. Không có một tôn giáo nào, quân đội nào, trường học hay quốc gianào đã làm điều này như một công ty kinh doanh. Bất kỳ một tổ chức nào tiếp thị cho một sản phẩm haymột dịch vụ nào đó đều là một công ty kinh doanh. Bất cứ một tổ chức nào mà ở đó công việc marketingchỉ là một yếu tố phụ trong sự phát triển đều không nên được điều hành theo kiểu của một công ty kinhdoanh.”Đã đến lúc mà marketing phải được chấp nhận như một giá trị quan trọng mà nó xứng đáng. Dù những lờitrên đã được Peter Drucker viết ra trong cuốn The Practice of Management phát hành lần đầu từ năm 1954,nhận thức này đã phải mất một thời gian mới thâm nhập được vào hệ thống ý thức lãnh đạo của các công tyMỹ. Và còn phải mất thêm một thời gian không ngắn nữa một tổ chức mới có thể thay đổi được nhận thứccủa mình về marketing.Sau Thế chiến I, mọi công ty đều tập trung vào việc sản xuất. Nghệ thuật quản trị được thể hiện theo cácnghiên cứu về thời gian và sự vận động của Frederic Taylor. Thành công kinh doanh chỉ đến với nhữngcông ty nào có thể sản xuất và nhanh chóng đưa sản phẩm của mình ra thị trường nhanh hơn và với chi phíthấp hơn các đối thủ.Sau Thế chiến II, sự tập trung trên chuyển dần sang với các môi trường tài chính. Nghệ thuật quản trị lúcnày được thể hiện dưới khái niệm thu hút đầu tư. Thành công kinh doanh lúc này lại đến với các tổ chức cókhả năng mua bán các công ty kinh doanh của mình tốt nhất, thể hiện được sự tập trung và thu hút đầu tưcao nhất.Ngày nay, khả năng sản xuất và quản trị tài chính đã hoàn tất bước phát triển của chúng và sự tập trungngày nay là thuộc về marketing.Những Bill Gates của Microsoft, Bert Roberts của MCI, Ross Perot của Perot System, Sam Walton cuaWal-Mart, Mike Harper của ConAgra, Fred Turner của McDonald’s, Michael Eisner của Walt Disney,John Smale của Procter & Gamble, Robert Goizueta của Coca-Cola và Roger Smith của General Motors cóTheGioiwebsite.net – nhà cung cấp dịch vụ thiết kế website chuyên nghiệp. Download tài liệu miễn phí từ website http://thegioiwebsite.netđiểm gì chung?Ai cũng biết những người này là một số trong những giám đốc điều hành cự phách của thế giới trong mộthai thập niên vừa qua. Đúng vậy nhưng tất cả những người này còn có tên trong danh sách “Những Ngườilàm Marketing của năm” do tạp chí Advertising Age bầu chọn trong thời gian từ 1985 đến 1994. (năm1995, Michael Eisner lại một lần nữa được chọn vào danh sách này).Advertising Age đã nhận thức được thực tế của việc kinh doanh ngày nay. Tổng giám đốc điều hành cũngchính là tổng giám đốc marketing! “Marketing ngày nay là một công việc quá quan trọng đối với các bộphận marketing,” David Packard, đồng sáng lập Hewlett-Packard, đã nói thế.Đáng nói nhất là sự thành công trên cả tuyệt vời của Microsoft. Sau đây là những gì mà Lou Gerstner củaIBM đã phải nói về Bill Gates và Microsoft, “Đối thủ của chúng tôi không hề là một công ty có kỹ thuậtcực tốt nhưng họ là một công ty đã marketing thật tuyệt vời mà tôi từng được chứng kiến sau hai mươi nămlăn lộn trong nghề marketing.”Bạn có thể nghĩ gì về việc một người làm marketing lại viết sách về quản trị? Một câu hỏi đáng giá.Nhưng câu hỏi “một nhà quản trị là người thế nào?” còn là một câu hỏi đáng giá hơn nữa.Và câu trả lời là: một người làm marketing có khả năng đọc các văn bản kết toán và cân đối chi phí.GIỚI THIỆUMặt trời là một nguồn năng lượng khổng lồ. Mỗi một giờ, mặt trời đổ xuống trái đất này hàng tỷ tỷ kilowattnăng lượng. Với một cái nón và một vài vật dụng che chắn, bạn có thể tắm trong nắng mặt trời nhiều giờliền mà không hề phải e ngại bệnh tật.Tia laser chỉ là nguồn năng lượng nhỏ bé, chỉ tiêu thụ có vài watt năng lượng nhưng với sự tập trung cóđịnh hướng, tia laser có thể xuyên thủng một hạt kim cương hay đốt bỏ một mầm mống ung thư trong cơthể con người.Khi bạn định hướng tương lai cho một công ty, bạn cũng đang tạo thành một tác động tương tự như tialaser. Bạn đang tạo thành một khả năng đầy sức mạnh để chi phối một thị trường. Đó là khả năng của sựđịnh hướng.Khi một công ty mất đi khả năng định hướng tập trung, nó đánh ...

Tài liệu được xem nhiều: