Đồ án Marketing công nghiệp: Xây dựng kế hoạch Marketing cho sản phẩm giả da PVC của công ty cổ phần nhựa Rạng Đông năm 2015

Mời các bạn cùng tham khảo đồ án Marketing công nghiệp với đề tài "Xây dựng kế hoạch Marketing cho sản phẩm giả da PVC của công ty cổ phần nhựa Rạng Đông năm 2015" để nắm nội dung kiến thức cần thiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đồ án Marketing công nghiệp: Xây dựng kế hoạch Marketing cho sản phẩm giả da PVC của công ty cổ phần nhựa Rạng Đông năm 2015 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA ĐÀ NẴNG KHOA QUẢN LÝ DỰ ÁN ĐỀ ÁN MARKETING CÔNG NGHIỆP Đề tài: “Xây dựng kế hoạch marketing cho san phâm Gia da PVC cua Công ̉ ̉ ̉ ̉   ̉ ̀ ựa Rang Đông năm 2015” ty cô phân nh ̣ Giảng viên hướng dẫn  :   Th.s Đàm Nguyễn  Anh Khoa Sinh viên thực hiện                  :   Nguyên Tuân Anh ̃ ́ Lớp                  :   11 QLCN Đà Nẵng, Tháng 12/2014 MỤC LỤC ̣ Đê an Marketing công nghiêp                              GVHD: Th.s Đàm Nguy ̀́ ễn Anh  Khoa LỜI MỞ ĐẦU Trong nền kinh tế hiện đại, Marketing đóng vai trò ngày càng quan trọng đối với   tất cả doanh nghiệp trên toàn cầu. Nó không chỉ là một chức năng trong hoạt động   kinh doanh mà còn đóng vai trò một triết lý dẫn dắt toàn bộ  hoạt động của doanh  nghiệp trong việc phát hiện, đáp  ứng và làm thõa mãn nhu cầu khách hàng. Việc   xây dựng kế  hoạch Marketing vì vậy cũng trở  nên thực sự  cần thiết, giúp doanh  nghiệp đưa ra được các chinh sách cụ thể về sản phẩm, giá, xúc tiến thương mại  và đối phó với những biến động của thị trường. Nhận thấy rằng sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp phụ thuộc trước hết  vào sự  đúng đắn của chiến lược marketing đề  ra. Nhờ  có xây dựng chiến lược  marketing mà doanh nghiệp thấy rõ mục đích và hướng đi trong hoạt động kinh  doanh, thấy được muôn vàn cơ hội tìm đến nhưng cũng đầy cạm bẫy và rủi ro. Và   qua đó doanh nghiệp có những biện pháp nhất định cũng như  sử  dụng hiệu quả  nguồn lực của mình để  phát triển doanh nghiệp. Xuất phát từ  lý do đó, em quyết   định chọn đề  tài: “ Xây dựng kế  hoạch marketing cho sản phẩm Giả da PVC của   công ty cổ phần nhựa Rạng Đông năm 2015”. Do thời gian nghiên cứu có hạn, vốn kiến thức còn hạn chế  nên bài viết khó  tránh khỏi những sai sót kính mong thầy và các bạn thông cảm. Em rất mong nhận   được ý kiến đóng góp, nhận xét đánh giá để  bài viết hoàn thiện hơn. Em xin chân   thành cảm  ơn thầy Đàm Nguyễn Anh Khoa và cô Nguyễn Thị  Thu Thủy đã giảng  dạy và trang bị  những kiến thức cơ bản, đồng thời tận tình hướng dẫn, hỗ  trợ  để  em hoàn thành đề án này.   Sinh viên thực hiện Nguyễn Tuấn Anh SVTH: Nguyễn Tuấn Anh Page 2 ̣ Đê an Marketing công nghiêp                              GVHD: Th.s Đàm Nguy ̀́ ễn Anh  Khoa Chương 1:  GIƠI THIÊU TÔNG QUAN VÊ CÔNG TY RANG ĐÔNG (RDP) ́ ̣ ̉ ̀ ̣ 1.1. Giới thiệu về công ty Rạng Đông. 1.1.1. Giơi thiêu chung ́ ̣ . ̉ ̀ ựa Rang Đông tiên thân la Liên hiêp cac xi nghiêp Cao su Viên Công ty Cô phân nh ̣ ̀ ̀ ̣ ́ ́ ̣ ̃  ́ ược thanh lâp năm 1960, la môt trong nh Đông Phap, đ ̀ ̣ ̀ ̣ ưng doanh nghiêp l ̃ ̣ ớn nhât́  Đông Dương, nôi tiêng trong khu v ̉ ́ ực Đông Nam A. Công ty co tru s ́ ́ ̣ ở chinh đăt tai ́ ̣ ̣  ́ ̣ sô 190 Lac Long Quân, Ph ương 3, Quân 11, Thanh phô Hô Chi Minh. Công ty co 3 ̀ ̣ ̀ ́ ̀ ́ ́   ́ ở Ha Nôi, Nghê An va Hoc Môn – Cu Chi.  chi nhanh  ̀ ̣ ̣ ̀ ́ ̉ ̉ ̉ ̉ Đên năm 2005, công ty chuyên đôi sang mô hinh cô phân hoa co tên la Công ty Cô ́ ̀ ̀ ́ ́ ̀ ̉  ̀ ựa Rang Đông, hoan thiên c phân nh ̣ ̀ ̣ ơ câu tô ch ́ ̉ ức, săp xêp lai biên chê, m ́ ́ ̣ ́ ở  rông thi ̣ ̣  trương. Tên vi ̀ ết tắt công ty là RDP, do ông Hồ  Đức Lam làm Tổng Giám đốc từ  năm 2006 cho đến nay. Công ty chuyên san xuât kinh doanh và xu ̉ ́ ất khẩu trực tiếp  các loại sản phẩm, nguyên liệu thiết bị ngành nhựa phục vụ cho nhu cầu sản xuất,   tiêu dùng, công nông nghiệp và xây dựng. Công ty Cổ phần nhựa Rạng Đông là một  công ty lớn trong ngành nhựa Việt Nam. ̣ ́ ̀ ̀ ̉ 1.1.2. Vi thê va tinh hinh kinh doanh cua công ty trong nh ̀ ưng năm gân đây. ̃ ̀ ̣ ́ ̉ Vi thê cua công ty. Theo thống kê của Bộ  Công Thương, hiện nay nước ta có khoảng 2000 doanh   nghiệp hoạt động sản xuất – kinh doanh trong ngành nhựa trải dài từ Bắc vào Nam  và tập trung chủ yếu ở Tp.Hồ Chí Minh. Vơi bê day lich s ́ ̀ ̀ ̣ ử hinh thanh va phat triên ̀ ̀ ̀ ́ ̉   hơn  50  năm,  Công ty cổ  phần nhựa  Rạng  Đông  luôn  luôn là  m ...