Đồ án: Nhu cầu xem ca nhạc quốc tế của giới trẻ TP. Hồ Chí Minh

Nhiều sự kiện âm nhạc diễn ra tại Việt Nam trong những năm gần đây. Các nghệ sĩ quốc tế thường xuyên về biểu diễn trong năm 2011. Thị trường âm nhạc sôi động nhưng nhà tổ chức lại luôn kêu “lỗ”.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đồ án: Nhu cầu xem ca nhạc quốc tế của giới trẻ TP. Hồ Chí Minh ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETINGKent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp NHU CẦU XEM CA NHẠC QUỐC TẾ CỦA GIỚI TRẺ TPHCMGiảng viên hướng dẫn Thành viên nhómHoàng Đình Sơn MBA Lê Hoài Thương Nguyễn Viết Tân Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETINGNỘI DUNG Tổng quan thị trường Lý do nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu - ứng dụng Phương pháp nghiên cứu Phân tích – biện luận – Kết luận Kiến nghị áp dụng Hạn chế trong quá trình nghiên cứu Đề nghị mở rộng nghiên cứu Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETINGTỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG (Thông tin thứ cấp) Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING SỰ KIỆN• Nhiều sự kiện âm nhạc diễn ra tại Việt Nam trong những năm gần đây.• Các nghệ sĩ quốc tế thường xuyên về biểu diễn trong năm 2011.• Thị trường âm nhạc sôi động nhưng nhà tổ chức lại luôn kêu “lỗ” . Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING LÝ DO THUA LỖ• Sự bội thực âm nhạc và chất lượng chương trình thiếu đầu tư (Nhà tổ chức chỉ tổ chức để lấy tiếng).• Ca sĩ đã qua thời không còn hấp dẫn.• Giá vé chương trình quá cao. Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING ĐẶC ĐIỂM• Đây là ngành có chi phí đầu tư rất lớnVd : công ty giải trí D&D tổ chức show diễn hoành tráng của Bi – Rain. Riêng khoản sân khấu, thiết bị âm thanh ánh sáng, công ty đã phải bỏ ra gần 3,5 triệu USD• Là ngành có rủi ro caoVd: Sự kiện Super Junior sang Việt Nam biểu diễn và được cấp phép biểu diễn tại Bình Dương gây bức xúc cho không ít khán giả hâm mộ vì xa quá• Là ngành phức tạp và phải có sự tổ chức, đầu tư nhiều mặtVd: Khán giả trong đêm diễn của Westlife đã vô cùng thất vọng về chất lượng âm thanh, ánh sáng và kỹ thuật viên của chương trình Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING CƠ CẤU DÂN SỐPhó Giáo sư - Tiến sĩ Vũ Mạnh Lợi, Phó Viện TrưởngViện Xã hội học Việt Nam nhận định:“Về cơ bản cơ cấu dân số Việt nam trong khoảng 20năm tới vẫn là cơ cấu dân số trẻ, vẫn ở trong thời kỳdân số vàng, tức là tỉ lệ những người phụ thuộc kinh tế,những người cao tuổi, trẻ em so với những người laođộng vẫn nhỏ.” Khách hàng tiềm năng cho thị trường giải trí này đang ở mức khả quan. Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG- Âm nhạc Hàn Quốc hiện nay đang làm cuộc cách mạng trên thị trường châu Á Vd : SNSD, 2ne1, Bigbang, Super Junior, ….- Nhạc trẻ trung, sôi động, ca sĩ vừa biết hát - nhảy kết hợp và ngoại hình đẹp. Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG Theo độ tuổi.Mỗi con người luôn trải qua các thời kỳ tính cách vàsuy nghĩ do sự thay đổi của tuổi tác.  Trên 35 tuổi : chững chạc và chín chắn hơn Nghe loại nhạc “trí thức” và không thích ồn ào  Dưới 35 tuổi : trẻ trung năng động, đa phần họ thích được giao lưu sinh hoạt. Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG Theo khả năng tài chính. Người ít khả năng tài chính thường ít đi xem và chọn những chương trình có giá thấp, xem chỉ để giải trí. Người có khả năng tài chính khá và thích đi xem biểu diễn sẽ đi thường xuyên hơn. Người có thu nhập cao hướng tới những show diễn hạng sang với những ca sĩ có thương hiệu mạnh, đẳng cấp. Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETINGLÝ DO NGHIÊN CỨU (Lý do lựa chọn đề tài) Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING• Tại sao nhà tổ chức liên tục lỗ ?• Tìm hiểu nhu cầu của khách hàng trẻ.• Lý do nào đang gây cản trở việc đi xem của khán giả trẻ ?• Làm sao giảm bớt được yếu tố rủi ro khi tổ chức các chương ...