Đồ án: Phân tích chương trình marketing cho sản phẩm xe máy Air blade 125cc và Wave alpha 100cc của công ty honda Việt Nam

Đồ án "Phân tích chương trình marketing cho sản phẩm xe máy Air blade 125cc và Wave alpha 100cc của công ty honda Việt Nam" nhằm giúp cho các sinh viên có sự so sánh, đánh giá giữa lý thuyết học ở trường với thực tế hoạt động marketing ở các doanh nghiệp thì việc tìm hiểu, thu thập, tổng hợp, đánh giá và phương án hình thành hoạt động đó là việc làm hết sức quan trọng đối với mỗi sinh viên.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đồ án: Phân tích chương trình marketing cho sản phẩm xe máy Air blade 125cc và Wave alpha 100cc của công ty honda Việt Nam BỘGIAOTHÔNGVẬNTẢI TRƯỜNGĐẠIHỌCHÀNGHẢIVIỆTNAM KHOAQUẢNTRỊTÀICHÍNH ĐỒÁNMÔNHỌCQUẢNTRỊMARKETING TÊNĐỒÁN:PHÂNTÍCHCHƯƠNGTRÌNHMARKETING CHOSẢNPHẨMXEMÁYAIRBLADE125CCVÀWAVE ALPHA100CCCỦACÔNGTYHONDAVIỆTNAM Họvàtênngườithựchiện :NguyễnThịMaiPhương Lớp :QKD55DH1 Mãsinhviên :58218 Giáoviênhướngdẫn :ĐỗThanhTùng HảiPhòng–2016NguyễnThịMaiPhương Page1Mụclục LỜIMỞĐẦUTronghoạtđộngsảnxuấtkinhdoanh,cácdoanhnghiệptrongnềnkinhtếthịtrườngluônhướngtớitốiđahóalợinhuận.TừđódoanhnghiệpcóthểtồntạivàđứngvữngtrênthịtrườngđảmbảođờisốngchocánbộcôngnhânviênvàthựchiệnnghĩavụđónggópvớiNhànước.Muốngiảiquyếtcácvấnđềnàycácdoanh nghiệpphảinghiêncứukỹ nhucầucủathịtrườngđể từ đóxácđịnhhướngsảnxuấtpháttriểnchophùhợpđồngthờidoanhnghiệpcósứccạnhtranhtrênthịtrường.Đặcbiệttrongđiềukiệncủanềnkinhtếbướcvàohộinhậpkhuvựcvàthếgiới,cácdoanhnghiệpmuốntồntạivàpháttriểncầnphảichủđộngthamgiacạnhtranhquyếtliệtởcảthịtrườngtrongnướcvàquốctế.Đểlàmđượcđiềuđó,cácdoanhnghiệpkhôngcósựlựachọnnàokháclàphảinângcaokhả năngnhậnthứclýthuyếtthựchànhMarketingvàokinhdoanh. Marketingthúcđẩycôngviệckinhdoanhluôntiếntriển,giatănglượng kháchhàng,duytrìmứctăngtrưởngcủadoanhnghiệp,làcáchthứcđể đưamột sảnphẩmtiếpcậnthịtrường.ĐầutưchoMarketinglàcáchđầutưchohiệntạivàtươnglaicủadoanhnghiệp,thànhbạiphầnnhiềudựavàosựlựachọnnày.Thực hiệnchươngtrìnhMarketinggiúpchodoanhnghiệpthấyrõhơnđượcmụctiêutừđótiếnhànhchỉđạophốihợpcáchoạtđộnghiệuquả hơn,giúpchonhàquảntrịsuynghĩcóhệthống.NguyễnThịMaiPhương Page2 Để giúpchocácsinhviêncósự sosánh,đánhgiágiữalýthuyếthọc ởtrườngvớithựctếhoạtđộngmarketingởcácdoanhnghiệpthìviệctìmhiểu,thu thập,tổnghợp,đánhgiávàphươngánhìnhthànhhoạtđộngđólàviệclàmhếtsức quantrọngđốivớimỗisinhviên.Trongquátrìnhnghiêncứuhọctập,việclàm thiếtkếmônhọcchínhlàphầnthựchànhtốtđểgiúpchocácsinhviêncóthểtiếp cậngầnhơnvớithựctếMarketingđangdiễnra.Dovậy,khiđượcgiaonhiệmvụemđãchọnđềtàicủađồánmônhọclà:“Phântíchtiệcthựchiệnchươngtrình marketingchosảnphẩmxeHondaAirBlade125ccvàWaveAlpha100cccủa côngtyHondaViệtNam”đểcóđượccáinhìnsâusắcvàthựctếhơnvềlĩnhvực marketing. Emhoànthànhđượcbàiviếtnàylàđượcsự hướngdẫntậntìnhcủathầy giáo:ĐỗThanhTùngvàbảnthânđãcốgắngtìmhiểunhưngdotrìnhđộhiểubiết cònhạnchế,hơnnữađâylàlầnđầutiênemtìmhiềuchuyênsâuvề mộtđề tàinênkhôngthểtránhkhỏinhữngsaisót.Rấtmongđượcsựchỉbảogópýcủathầycô. NguyễnThịMaiPhương Page3 CHƯƠNG1:CƠSỞLÍLUẬN 1.1Kháiniệmcơbản 1.1.1KháiniệmMarketing *TheoPhilipKotler:“Marketinglàdạnghoạtđộngcủaconngườinhằmthỏa mãnnhucầuvàmongmuốncủahọthongquatraođổi”. 1.1.2KháiniệmquảntrịMarketing Quảntrịmarketinglàviệcphântích,lậpkế hoạch,thựchiện,kiểmtraviệc thihànhnhữngbiệnphápnhằmthiếtlập,duytrìvàcủngcốviệccólợichongười muađượclựachọnđểđạtđượcnhiệmvụđãđượcxácđịnhcủatổchứnhư:mởrộngthịtrường,tăngkhốilượngbán,tănglợinhuận… 1.1.3Nhữngkháiniệmcơbản 1.1.3.1Nhucầu Nhucầulàcảmgiácthiếuhụtmộtcáigìđómàconngườicảmnhậnđược. Nhucầucủaconngườirấtđadạngvàphứctạpnóbaogồmcả nhữngnhucầu sinhlícơ bảnvề ănuống,mặc,sưởi ấmvàantoàntínhmạng….lầnnhữngnhu cầuvềsựthanthiếtgầngũiuytínvàtìnhcảmgắnbócũngnhưnhữngnhucầucá nhânvềtrithứcvàtựthểhiệnmình.1.1.3.2Mongmuốn. Mongmuốnlàsựaoướccóđượcnhữngthứcụthểđểthoảmãnnhữngnhu cầusâuxahơnđó.NguyễnThịMaiPhương Page41.1.3.3Yêucầu. Yêucầulàmongmuốnđượckèmthêmđiềukiệncókhảnăngthanhtoán. 1.1.3.4Hànghóa. Hànghóalàtấtcả nhữnggìcóthể thỏamãnmongmuốnhaynhucầuvà đượccung ứngchothị trườngnhằmmụcđíchthuhútsự chúýmuasử dụnghaytiêudùng.1.1.3 ...