Đồ án tốt nghiệp: Thực trạng hoạt động marketing ở công ty xuất nhập khẩu hàng tiêu dùng và thủ công mỹ nghệ Hà Nội và một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của công tác marketing

Trong xu thế phát triển như vũ bão của thương mại quốc tế hiện nay,hoạt động xuất nhập khẩu ngày càng giữ một ý nghĩa to lớn và vô cùngquan trọng đối với sự phát triển của bất kì một quốc gia nào. Nó khôngnhững đem lại nguồn thu cho quốc gia mà còn góp phần nâng cao uytín và vị thế của mỗi nước trên trường quốc tế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đồ án tốt nghiệp: Thực trạng hoạt động marketing ở công ty xuất nhập khẩu hàng tiêu dùng và thủ công mỹ nghệ Hà Nội và một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của công tác marketing Đề tài: Thực trạng hoạt động marketing ở công ty xuất nhập khẩu hàng tiêu dùng và thủ công mỹ nghệ Hà Nội và một số giải pháp nhằmnâng cao hiệu quả hoạt động của công tác marketing LỜI MỞ ĐẦU Trong xu thế phát triển như vũ bão của thương mại quốc tế hiện nay,hoạt động xuất nhập khẩu ngày càng giữ một ý nghĩa to lớn và vô cùngquan trọng đối với sự phát triển của bất kì một quốc gia nào. Nó khôngnhững đem lại nguồn thu cho quốc gia mà còn góp phần nâng cao uytín và vị thế của mỗi nước trên trường quốc tế. Cùng với chính sách mở cửa và hội nhập kinh tế vô cùng đúng đắncủa chính phủ, trong những năm qua hoạt động xuất nhập khẩu củaViệt Nam đã gặt hái được rất nhiều thành công lớn.Đóng góp vào thànhcông đó là sự hoạt động tích cực hiệu quả của công ty xuất nhập khẩuhàng tiêu dùng thủ công mỹ nghệ Hà Nội. Sự hiện diện trên thị trường nước ngoài vừa là cơ hội song đồng thờicũng là những thách thức không nhỏ đối với công ty. Song những tháchthức này không thể làm nản lòng và hạn chế sự phát triển của công ty rathị trường nước ngoài , ngược lại điều đó buộc công ty phải nhận thứcsự cần thiết có được những cách thức có hiệu quả để thâm nhập vào cácthị trường nước ngoài.Trước hết đó là nhu cầu cần tìm hiểu kĩ lưỡngcác điều kiện của thị trường nước ngoài. Sự hiểu biết sẽ tạo ra khả năngthích nghi, đảm bảo khả năng hoạt động có hiệu quả. Marketing quốc tếchính là sự hỗ trợ không thể thiếu được đối với sự phát triển của côngty. Xuất phát từ tình hình thực tế trên sau những năm học ở trường Đạihọc kinh tế quốc dân - Hà Nội, qua thời gian thực tập tại công ty xuấtnhập khẩu hàng tiêu dùng và thủ công mỹ nghệ Hà Nội, đồng thời đượcsự giúp đỡ động viên của ban lãnh đạo, tập thể cán bộ công nhân viên Chuyªn ®Ò thùc tËptrong công ty đặc biệt là các cô chú anh chị phòng nghiệp vụ 4 cũngnhư thầy giáo Cấn Anh Tuấn tôi xin mạnh dạn chọn vấn đề : “Thựctrạng hoạt động marketing ở công ty xuất nhập khẩu hàng tiêu dùng vàthủ công mỹ nghệ Hà Nội và một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quảhoạt động của công tác marketing” để làm đề tài cho chuyên đề thựctập của mình. Mục đích nghiên cứu của vấn đề tài này là: trên cơ sở hiểu rõ nhữngnguyên nhân của những yếu kém trong công tác marketing mặt hàngthủ công mỹ nghệ ở công ty ARTEX-Hà Nội trong thời gian tới. Ngoài lời mở đầu kết luận và tài liệu tham khảo. Chuyên đề thựctập được kết cấu thành 3 chương: Tuy nhiên, do thời gian nghiên cứu, tìm hiểu thực tế cũng như khảnăng còn hạn chế nên chuyên đề thực tập này không tránh khỏi nhữngkhiếm khuyết. Vì vậy, tôi rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến củacác thầy cô và các bạn . Ngoài lời mở đầu, kết luận và tài liệu tham khảo, chuyên đề gồm 3chương chính: Chương I: Nội dung cơ bản của marketing ứng dụng trongdoanh nghiệp ChươngII: Phân tích thực trạng hoạt động sản xuất kinhdoanh và marketing của công ty. Chương III: Giải pháp cơ bản nâng cao hiệu quả hoạt độngmarketing của công ty. Chuyªn ®Ò thùc tËp CHƯƠNG INỘI DUNG CƠ BẢN CỦA MARKETING ỨNG DỤNG TRONG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆPI. CÁC TƯ TƯỞNG CƠ BẢN CỦA MAR1.1.Sự cần thiết của mar đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp . Ngày nay không một doanh nghiệp nào bắt tay vào kinh doanh lạikhông muốn gắn kinh doanh cuả mình với thị trường .Vì chỉ trong cơchế thị trường doanh nghiệp mới hi vọng tồn tại và phát triển. Doanhnghiệp là chủ thể kinh doanh,một cơ thể sống của đời sống kinh tế. Cơthể đó cần sự trao đổi chất với môi trường bên ngoài thị trường .Quátrình đó diễn ra càng thường xuyên liên tục ,với qui mô ngày càng lớnthì cơ thể khoẻ mạnh. Ngược lại, sự trao đổi diễn ra yếu ớt thì cơ thể đóquặt quẹo, chết yểu. Một doanh nghiệp tồn tại thì dứt khoát có các hoạt động chức năngnhư:sản xuất ,tài chính ,quản trị nhân lực …….chưa đủ cho doanhnghiệp tồn tại ,lại càng không có gì đảm bảo chắc chắn cho sự thànhđạt của doanh nghiệp ,nếu tách rời nó khỏi một chức năng khác ,chứcnăng kết nối mọi hoạt động của doanh nghiệp với thị trường .Chứcnăng này thuộc lĩnh vực quản lí khác - quản lí marketing. Khái niệm marketing dựa trên sự thoả mãn nhu cầu và mong muốncủa người tiêu dùng .Chức năng cơ bản của marketing là kết nối doanhnghiệp với thị trường thông qua việc “tạo” khách hàng cho doanhnghiệp .Chức năng này càng được thể hiện rõ nét trong hoạt động quốctế của doanh nghiệp .Chính trong bối cảnh quốc tế,khái niệm marketing Chuyªn ®Ò thùc tËpmang tính chiến lược rõ nét hơn trong phạm vi marketing trong phạmvi quốc gia.Điều này trước hết và bắt nguồn từ những khác biệt đáng kểcủa các yếu tố môi trường bên ngoài .Vì vậy, việc hiểu biết và t ...