Đôi điều về xây dựng chiến lược

Ai cũng phải thừa nhận những lợi ích từ sản phẩm và dịch vụ của các Thương hiệu đem lại trong đời sống; Tuy nhiên không phải ai cũng biết được xuất xứ của những sản phẩm này và càng ít người biết đến những con người ưu tú đã mang đến cho chúng ta những sản phẩm tuyệt vời, những con người đã làm thay đổi thế giới này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đôi điều về xây dựng chiến lược Đôi điều về xây dựng chiến lượcAi cũng phải thừa nhận những lợi ích từ sản phẩm và dịch vụ của các Thương hiệu đemlại trong đời sống; Tuy nhiên không phải ai cũng biết được xuất xứ của những sản phẩmnày và càng ít người biết đến những con người ưu tú đã mang đến cho chúng ta nhữngsản phẩm tuyệt vời, những con người đã làm thay đổi thế giới này.Nội dung:1. Chiến lược Xây dựng Thương hiệu:Giải quyết những vấn đề lý luận có liên quan trực tiếp (Hoạt động nghiên cứu thị trường, cácquan điểm trong việc xây dựng chiến lược thương hiệu, tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu).2. Thiết kế LOGOChúng ta nhìn thấy những biểu tượng logo ngày ngày trên những đại lộ, trên hàng tiêu dùng,trên website và trong những cơ quan, những tổ chức… Bạn có thể tìm hiểu thêm những kiểuthiết kế Logo và học hỏi những kinh nghiệm của các Thiết kế đã vận dụng nguyên lý và kỹ thuậtđể tạo ra nó.3. Sáng tạo SLOGAN - Thông điệpCâu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tảvà thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất hiện trên các mục quảng cáo, cóthể trên truyền hình, đài phát thanh, pa-nô, áp-phích... và nó cũng đóng một vị trí quan trọngtrên các bao bì và các công cụ marketing khác.4. Xây dựng hình tượng Thương hiệu:Cụ thể hoá hình ảnh cảm tính và lý tính về thương hiệu. “Bản sắc thương hiệu” (brandplatform) - cũng giống như cụm từ “Bản sắc Văn hoá“ - là một khái niệm được giới truyềnthông hiện ưa dùng. Tuy nhiên, thế nào là “Bản sắc” thì thường không được giải thích rõ ràng.Ngay trong lĩnh vực quảng cáo, bạn sẽ thấy có rất nhiều những ý kiến đồng ý và không đồng ývề nội dung và tên gọi của bản sắc thương hiệu. Trong khi người này gọi là “bản sắc thươnghiệu”, thì người khác lại gọi là “văn hoá công ty”. Song bạn đừng quá bối rối!. Dù giới chuyênmôn có đặt tên cho khái niệm đó là gì thì bạn vẫn luôn cần đến nó, bởi vì một bản sắc thươnghiệu sẽ được xem như nền tảng cho tất cả các quyết định liên quan đến thương hiệu và chiếnlược quảng bá của công ty bạn.5. Định vị:Những quan điểm về định vị, những chiến lược định vị khác nhau cho từng dòng sản phẩm vàtừng nhãn hiệu. Thay vì phải chi hàng ngàn đô la cho phương pháp xây dựng thương hiệu bịđộng, bạn nên chi tiền cho phương pháp xây dựng thương hiệu sinh động. Cần phải có mộtngười mà vai trò của họ là tạo nên sức sống và hơi thở cho thương hiệu đó. Người này cónhiệm vụ truyền bá thương hiệu, phát triển thương hiệu, và phải bảo đảm thương hiệu củamình không bao giờ bị quên lãng. Phương pháp xây dựng thương hiệu sống động cần đượcchuẩn bị để thay đổi các nguyên tắc, đường lối chỉ đạo thất thường và điều chỉnh tầm nhìn.6. Chiến lược phát triển thương hiệu:Mỗi chiến lược định vị, mỗi nhãn hàng, mỗi thương hiệu sẽ được thực thi bởi những chiến lượcphát triển khác nhau. Tuy nhiên, có thể đưa ra một số phương án phát triển chung nhất cho mộtsố chủng loại hàng hoá.7. Định giá thương hiệuVới giá trị 56,9 tỷ USD, thương hiệu Microsoft chỉ là á quân trong 100 thương hiệu đứng đầuthế giới. Đứng ở vị trí thứ nhất với giá trị 67 tỷ USD, triều đại của thương hiệu Coca Cola đãthống trị trên khắp thế giới. Trên thị trường thế giới, Microsoft cũng không có đối thủ, nhưngtrên đất Mỹ thì gã khổng lồ này lại đang đánh mất chính mình khi không được lọt vào tốp 10danh hiệu hàng đầu.Phần chuyên mục sẽ cung cấp những quan điểm khác nhau trong cách thức định giá thươnghiệu.8. Doanh nhân với Thương hiệuAi cũng phải thừa nhận những lợi ích từ sản phẩm và dịch vụ của các Thương hiệu đem lạitrong đời sống; Tuy nhiên không phải ai cũng biết được xuất xứ của những sản phẩm này vàcàng ít người biết đến những con người ưu tú đã mang đến cho chúng ta những sản phẩmtuyệt vời, những con người đã làm thay đổi thế giới này: Những Doanh nhân. ...