Dự đoán các xu hướng Influencer Marketing năm 2019

Sự bùng nổ và phát triển mạnh mẽ của kĩ thuật số đã, đang dần thay đổi thói quen cũng như hành vi sử dụng, đánh giá các sản phẩm của con người. Trong khi các xu hướng Marketing truyền thống đang dần mất đi vị thế vì con người đang ngày càng khó tính hơn, thông minh hơn trong việc đánh giá và lựa chọn sản phẩm thì sự lên ngôi của mạng xã hội đóng một vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu. Bài viết sẽ phân tích, đánh giá và dự đoán một số xu hướng Influencer Marketing mới trong năm 2019
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Dự đoán các xu hướng Influencer Marketing năm 2019 DỰ ĐOÁN CÁC XU HƢỚNG INFLUENCER MARKETING NĂM 2019 Trần Mỹ Quỳn Hồ N ƣ T ảo, P an T ị ễm Sƣơn Khoa Quản trị kinh doanh, trƣờng Đại học Công nghệ TP.Hồ Chí Minh, Việt Nam TÓM TẮT Sự bùng nổ và phát triển mạnh m của kĩ thuật số đ , đang dần thay đổi thói quen c ng nhƣ hành vi sử dụng, đánh giá các sản phẩm của con ngƣời Trong khi các xu hƣớng Marketing truyền thống đang dần mất đi vị thế vì con ngƣời đang ngày càng khó t nh hơn, thông minh hơn trong việc đánh giá và lựa chọn sản phẩm thì sự lên ngôi của mạng xã hội đóng một vai trò quan trọng trong việc quảng bá thƣơng hiệu. Hơn thế nữa thì những ngƣời có sức ảnh hƣởng, các Influencer đang ngày càng khẳng định vị thế của mình, làm thay đổi cách nhìn nhận và t ng niềm tin ở khách hàng thông qua cách tiếp thị bằng mạng xã hội. Từ đó xuất hiện xu Influencer Marketing Xu hƣớng Marketing không theo một khuôn mẫu nhất định mà luôn biến đổi theo thời gian và dự đoán rằng trong n m 19 s xuất hiện thêm nhiều xu hƣớng mới trong Influencer Marketing. Bài báo s phân t ch, đánh giá và dự đoán một số xu hƣớng Influencer Marketing mới trong n m 19 Từ khóa: Ảnh hƣởng, Influencer Marketing, thƣơng hiệu, tiếp thị, xu hƣớng. 1. GIỚI THIỆU Tiếp thị có ảnh hƣởng (Influencer Marketing) là phƣơng thức hợp tác với những ngƣời có ảnh hƣởng trên một nhóm lớn ngƣời theo dõi (từ vài nghìn đến vài triệu) để họ quảng bá cho sản phẩm và dịch vụ của thƣơng hiệu. Influencer có thể là nhà báo, blogger, vlogger, công chúng, các doanh nhân hoặc bất kỳ cá nhân nào đ t ch l y một số lƣợng lớn ngƣời theo d i trên phƣơng tiện truyền thông xã hội (theo Báo 7Saturday, 2019). Cách đây vài n m con ngƣời luôn quen với sự xuất hiện của các Influencer trên các kênh thông tin đại chúng để quảng bá cho các sản phầm ở các thƣơng hiệu Tuy nhiên cho đến những n m gần đây các Influencer ngày càng có giá trị trong việc dùng sức ảnh hƣởng của mình để truyền thông trên mạng xã hội. Theo một nghiên cứu mới đây, 9 % ngƣời tiêu dùng tin tƣởng vào những lời khuyên, lời giới thiệu của các chuyên gia hay ngƣời mà họ tin tƣởng, trong khi chỉ có 33% tin vào quảng cáo truyền thống. Bên cạnh đó, hơn 88% ngƣời dùng xem các nhận xét của ngƣời dùng khác trên mạng xã hội để đƣa ra quyết định mua hàng của mình. Báo cáo của Awin Global Report n m 17 chỉ ra rằng có 2,8 tỷ ngƣời trên thế giới đang sử dụng ít nhất một nền tảng xả hội nhƣ Facebook, Twitter, Instagram,... Sự kết hợp này đ dẫn đến sự ra đời và phát triển của Influencer Marketing là điều tất yếu. Thật ra Influencer Marketing đ tồn tại lâu nay dƣới nhiều hình thức ở Việt Nam. Tuy nhiên trong những n m gần đây thì xu hƣớng Influencer Marketing này lại phát triển mạnh m ở Việt Nam thêm nhiều đổi mới các Influencer không chỉ giới hạn ở những ngƣời nổi tiếng mà còn mở rộng hơn ra ở các bà mẹ bỉm sữa, các doanh nhân,.... Chúng ta không thể phủ nhận về sự t ng lên về tầm quan trọng của Influencer Và các thƣơng hiệu đ sử dụng nó nhƣ một phần trong kế hoạch Marketing của mình. Kể từ khi xuất hiện, Influencer Marketing đ tạo nên những con số ấn tƣợng. Chuyên gia giải pháp Digital Marketing của Mỹ – Rhythm One đ phát hiện ra rằng EMV (Earn Media Value) trung bình cho mỗi một USD chi tiêu cho Influencer Marketing s giúp công ty kiếm đƣợc 9,60 USD, tỷ lệ ROI (Return on Investment) là 960%. Và Influencer Marketing có thể tạo ra ROI cao gấp 11 lần so với quảng cáo truyền thống, đƣợc dự đoán là một trong những loại hình quảng cáo phát triển nhanh nhất và dự kiến s trở thành thị trƣờng 5 – 10 tỷ USD vào n m . 746 Trong n m 18, Influencer đ thực sự trở thành một cơn sốt và đƣợc đông đảo cộng đồng Marketer quan tâm. Dự báo trong n m 19, đây s là một trong những xu hƣớng đƣợc mong đợi nhất. Bài nghiên cứu này s dự đoán và phân t ch r những xu hƣớng Influencer Marketing trong n m 19. 2. NỘI DUNG 2.1 Sự lên ngôi của Instagram tron năm 2019 Trong bối cảnh việc sử dụng mạng xã hội đang có nhiều biến động: Facebook ngập trong thị phi suốt phần lớn n m 18, YouTube - sở hữu bởi Google c ng phải đối mặt với vấn đề về quyền riêng tƣ ngƣời dùng, Twitter đ dành cả n m để tiêu diệt danh sách tài khoản giả mạo dài đến vô tận và Snapchat đứng trên bờ vực cạn kiệt tiền mặt c ng nhƣ mất đi sự ƣu ái của giới trẻ. Tuy nhiên trong bối cảnh hỗn loạn đó Influencer Marketing vẫn không ngừng phát triển trên Instagram. Trong những n m gần đây số lƣợng ngƣời sử dụng Instagram ngày càng lớn mạnh theo thời gian Đặc biệt mặc dù bị Facebook thâu tóm với giá 1 tỷ USD tuy nhiên với những ƣu điểm vƣợt trội của mình nhƣ không thu thập, không lạm dụng dữ liệu cá nhân của ngƣời dùng, những bức ảnh và video ngắn gọn dễ hiểu và dễ chia sẻ của Instagram, sự tinh ý của ứng dụng đối với nhu cầu ngƣời dùng Instagram vẫn dành đƣợc sự ƣu ái nhất định của giới trẻ với sự kiện vào tháng 6/ 18 Instagram đ vƣợt mốc 1 tỷ ngƣời dùng bỏ xa các đối th ...