Dùng du lịch để kích thích bán hàng

Sự độc đáo của Biển Chết có sức lôi cuốn đặc biệt với du khách. Ảnh:TL.Các công ty mỹ phẩm Israel đã thành công trong việc đưa thương hiệu sản phẩm làm đẹp chiết xuất từ muối và khoáng chất dưới đáy Biển Chết (Dead Sea) trở nên nổi tiếng và được bán ra khắp thế giới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Dùng du lịch để kích thích bán hàngDùng du lịch để kích thích bán hàngSự độc đáo của Biển Chết có sức lôi cuốn đặc biệt với du khách.Ảnh:TL.Các công ty mỹ phẩm Israel đã thành công trong việc đưa thươnghiệu sản phẩm làm đẹp chiết xuất từ muối và khoáng chất dưới đáy BiểnChết (Dead Sea) trở nên nổi tiếng và được bán ra khắp thế giới.Khai thác thế mạnh độc đáo của Biển ChếtBiển Chết dài 76km, chỗ rộng nhất tới 18km và chỗ sâu nhất là 400m. Gọi làbiển, nhưng thực ra đó chỉ là một cái hồ lớn nằm ở vùng sa mạc phía ĐôngNam Israel. Nước biển đặc sánh lại, vị mặn chát. Sở dĩ được gọi là BiểnChết vì nồng độ mặn của nó khiến cho không một sinh vật nào sống được vàlà nơi thấp nhất trên thế giới (sâu 400m dưới mực nước biển). Nếu như độmặn ở nước biển thông thường là khoảng 2,5% thì nước ở Biển Chết cónồng độ mặn 38%.Theo Kinh Thánh thì đây từng là nơi cư ngụ của vua David (vị vua thứ haicủa Vương quốc Israel, là tổ tiên của chúa Giesu). Đây là một trong nhữngkhu nghỉ dưỡng sức khỏe đầu tiên trên thế giới, người ta sử dụng muối vàkhoáng chất từ Biển Chết để làm ra mỹ phẩm và các gói thảo dược tiêu thụtrên toàn thế giới. Từ xa xưa người ta đã biết khai thác nguồn muối vàkhoáng chất tại Biển Chết này để làm ra nhiều sản phẩm khác nhau. Vì vậy,Biển Chết có sức lôi cuốn đặc biệt đối với du khách xung quanh Địa TrungHải trong hàng nghìn năm qua và bây giờ là điểm đến du lịch của thế giới.Dù Biển Chết nằm giữa biên giới 2 nước Israel và Jordan, nhưng có lẽ chỉ cóngười Israel là biết khai thác triệt để thương hiệu này trong du lịch và sảnxuất mỹ phẩm.Trước hết, người Do Thái có câu: “Đến Israel mà không đi tắm ở Biển Chết,coi như chưa tới Israel”, họ cũng quảng bá rằng nước Biển Chết chứakhoảng 21 khoáng chất, một số khoáng chất tạo cảm giác thư giãn và rất tốtcho da, ai bị mắc các bệnh về da liễu thì đến đây tắm sẽ khỏi, khiến mọi tourdu lịch đến đất nước này đều có điểm Dead Sea. Từ đó, cộng với tiếng tămđã có hàng chục thế kỷ nay về tính năng chữa bệnh ngoài da của vùng biển,các doanh nghiệp Israel đã đẩy mạnh và không ngừng mở rộng thương hiệumỹ phẩm Biển Chết với hàng trăm loại sản phẩm chăm sóc sức khỏe và lànda của con người.Hàng mỹ phẩm Biển Chết được coi là mặt hàng cao cấp, giàu khoáng chấtđược chiết xuất từ muối và khoáng chất dưới đáy biển, rất tốt cho da. Gầnnhư khách du lịch nào đến đây cũng mua vài hộp kem bôi mặt và tay về làmquà. Có khoảng 60 công ty mỹ phẩm Biển Chết ở Israel xuất khẩu sản phẩmtrên thị trường thế giới. Theo Viện Xuất khẩu và Hợp tác quốc tế Israel, mỹphẩm có chiết xuất từ Biển Chết chiếm 70% đồ hóa mỹ phẩm xuất khẩu củaIsrael, đạt giá trị 60 triệu USD. Mỹ phẩm Biển Chết được bán tại khắp nơitrên thế giới, bao gồm thị trường Hoa Kỳ, Châu Âu, Châu Á, Mỹ Latinh,Canada, Úc, Nam Phi... Riêng ở Hoa Kỳ, giá trị mỹ phẩm Biển Chết bánđược đạt khoảng 40 triệu USD.Chiến lược marketing tốtCác công ty mỹ phẩm Israel rất nhanh nhạy trong việc thay đổi mẫu mã vàtung ra thị trường nhiều dòng sản phẩm để khách hàng tha hồ lựa chọn như:Bùn Biển Chết, sữa tắm, dầu gội, kem ủ tóc, kem dưỡng da mặt/tay/chân,kem chống nhăn… Màu sắc bao bì, mùi hương, tính năng của từng loại sảnphẩm liên tục được thay đổi ngày càng sang trọng và bắt mắt người tiêudùng. Trong khi đó giá thành c ủa mỹ phẩm Biển Chết lại khá rẻ so với cácdòng mỹ phẩm nổi tiếng khác trên thế giới. Người Israel cũng rất biết tậndụng xu hướng thế giới đang ưa chuộng các sản phẩm có nguồn gốc thiênnhiên, thân thiện với môi trường. Các công ty mỹ phẩm ở Israel thường nhấnmạnh quảng cáo: “Rất nhiều khoáng chất được tìm thấy trong muối và bùnBiển Chết được chiết xuất để sản xuất ra dòng mỹ phẩm thiên nhiên cao cấpbậc nhất thế giới”.Khi nhắc đến mỹ phẩm Biển Chết, người ta nghĩ ngay đến các công ty mỹphẩm của Israel chứ ít người biết đến nước láng giềng Jordan - quốc gia nằmphía tây và sở hữu một nửa Biển Chết. Hiện tại ở Jordan có khoảng 50 côngty sản xuất mỹ phẩm có chiết xuất khoáng Biển Chết. Tuy nhiên, chỉ tínhriêng doanh thu của công ty mỹ phẩm AHAVA nổi tiếng của Israel đã caogấp 5 lần tất cả các công ty mỹ phẩm ở Jordan cộng lại. Xét về chiến lượcmarketing và chất lượng, mỹ phẩm của Israel vẫn vượt trội và tinh tế hơnhẳn hàng mỹ phẩm của Jordan ...