Franchising: Hướng mới cho doanh nghiệp Việt

Chuyển nhượng quyền kinh doanh (franchising) được hiểu là quyền độc quyền do chủ sở hữu một nhãn hiệu hoặc tên thương mại cấp để kinh doanh hàng hoá và dịch vụ trong một khu vực nhất định.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Franchising: Hướng mới cho doanh nghiệp ViệtFranchising: Hướng mới cho doanh nghiệp ViệtChuyển nhượng quyền kinh doanh (franchising) được hiểu là quyền độcquyền do chủ sở hữu một nhãn hiệu hoặc tên thương mại cấp để kinh doanhhàng hoá và dịch vụ trong một khu vực nhất định.Ở Việt Nam, trong thời gian gần đây nhượng quyền kinh doanh đã được đềcập tới khá nhiều như một trong những phương thức kinh doanh mới. Trênthực tế phương thức kinh doanh này đã được một số DN áp dụng và bướcđầu đã thu được những thành quả nhất định.Tại các nước có nền kinh tế thị trường phát triển, việc kinh doanh hàng hoávà dịch vụ thông qua hình thức franchising được áp dụng và phát triển khámạnh mẽ từ những năm 1950. Cho đến nay, hình thức này đã trở nên phổbiến.Thành công từ nhượng quyền kinh doanhXuất phát từ nhiều yếu tố nhưng điều cơ bản nhất đem lại thành công là dofranchising có sự kết hợp giữa kinh nghiệm, trình độ kinh doanh chuyên sâuvà sức mạnh của một thương hiệu đã được đầu tư xây dựng lâu dài của bêncấp franchising, cộng với sự năng động của bên nhận franchising và việc tậndụng những điều kiện thuận lợi về kinh tế - xã hội, nguồn nhân lực của nơitriển khai hệ thống franchising.Phở 24 là một trong những ví dụ khá điển hình về hình thức nhượng quyềnkinh doanh ở Việt Nam. Với ý tưởng xây dựng một thương hiệu mạnh tầmvóc quốc tế thông qua hệ thống chuỗi cửa hàng theo mô hình nhượng quyền,doanh nhân Lý Quý Trung cùng Tập đoàn Nam An đã mở cửa hàng kinhdoanh phở đầu tiên tại TP HCM vào tháng 6/2003. Đến nay, Phở 24 đã cógần 50 cửa hàng tại TP HCM, Hà Nội, Huế, Đà Nẵng, Vũng Tàu và tại mộtsố nước trên thế giới như Indonesia, Singapore... Hình thức nhượng quyềncủa Phở 24 là nhượng quyền công thức kinh doanh, theo đó, bên đượcnhượng quyền được sử dụng thương hiệu Phở 24 và được bên nhượng quyềnhướng dẫn, đào tạo chi tiết cách thức tổ chức, điều hành và quản lý cửa hàngphở theo đúng quy trình chuẩn.Để chuẩn bị các điều kiện cần thiết, tạo nền tảng cho việc nhượng quyềnkinh doanh dài hạn, trong 2 năm đầu, Tập đoàn Nam An tập trung tạo dựngtính đồng bộ trong tất cả các khâu của hoạt động kinh doanh, áp dụng chặtchẽ quy trình chuẩn từ khâu chuẩn bị nguyên liệu, chế biến nguyên liệu đếnphong cách phục vụ và các yêu cầu về không gian cửa hàng nhằm đảm bảođem đến cho khách hàng sự hài lòng khi thưởng thức phở. Ông Lý QuýTrung cho biết, Phở 24 đã thực hiện chặt chẽ các thủ tục pháp lý bằng cáchtiến hành các thủ tục đăng ký nhãn hiệu trong và ngoài nước, đầu tư chi phíluật sư tư vấn, soạn thảo hợp đồng nhượng quyền... Bên cạnh đó, Phở 24cũng đã chuẩn bị các khâu tổ chức, đào tạo, huấn luyện để có thể hỗ trợ kịpthời cho bên được nhượng quyền kinh doanh nhằm đảm bảo hiệu quả củahoạt động này.Bên được nhượng quyền phải trả cho chủ sở hữu thương hiệu Phở 24 mộtkhoản phí ban đầu và khoản phí hàng tháng. Chí phí hàng tháng là chi phí sửdụng nhãn hiệu và những dịch vụ hỗ trợ khác từ phía chủ thương hiệu Phở24 trong khoảng thời gian 5 năm. Đối với các cửa hàng được nhượng quyền,chủ sở hữu thương hiệu Phở 24 vẫn dành quyền giám sát và kiểm soátphương thức điều hành cửa hàng để uy tín của nhãn hiệu và tên thương mạiPhở 24 vẫn được duy trì và giá trị của các các cửa hàng, mà thực chất là củatoàn bộ hệ thống theo đó các cửa hàng Phở 24 hoạt động kinh doanh khôngbị suy giảm.