Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần 1

Thương hiệu quốc gia là một tập hợp rộng các dạng thức thương hiệu khác nhau Trong những tham luận trước đây, tôi có đề cập những hình thức thể hiện của thương hiệu quốc gia với nhận thức "thương hiệu quốc gia" là một tập hợp rộng và có thể phân thành 8 nhóm chính
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần 1 Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần 1Thương hiệu quốc gia là một tập hợp rộng các dạng thức thương hiệu khác nhauTrong những tham luận trước đây, tôi có đề cập những hình thức thể hiện của thươnghiệu quốc gia với nhận thức thương hiệu quốc gia là một tập hợp rộng và có thể phânthành 8 nhóm chính bao gồm: (1) Thương hiệu chính thức quốc gia, (2) Thương hiệuchứng nhận, (3) Tập hợp các thương hiệu địa danh, (4) Thương hiệu doanh nghiệp tiêubiểu, (5) Tập hợp sản phẩm tiêu biểu quốc gia và (6) Thương hiệu di sản văn hoá lịch sử,(7) Thương hiệu hiệp hội & tập thể và (8) tập hợp các sứ giả thương hiệu quốc gia.Một số kinh nghiệm của thế giớiChúng tôi xin đơn cử một số thành phố hay địa danh nổi tiếng và phát triển nhờ sự đóng gópcủa marketing và làm thương hiệu địa danh, thương hiệu quốc gia (nation branding) thươnghiệu sản phẩm quốc gia hoặc một cách thức tương tự. Mỗi quốc gia chỉ cần có một chiến lượctập trung vào một trong tâm được định vị từ tất cả 8 hình thái thương hiệu như trên cũng có thểmang lại những hiệu quả rất mạnh mẽ cho cả nền kinh tế, hay hình ảnh của quốc gia nóichung. Chẳng hạn chiến lược định vị tập trung vào giá trị thiên nhiên của New Zealand thôngqua chiến dịch marketing và thông điệp định vị 100% Pure (100% tinh khiết từ thiên nhiên)New Zeadland đã tập trung quảng bá và chinh phục tất cả các quốc gia trong khu vực Châu Á -Thái Bình Dương về một hình ảnh đất nước New Zeadland với thiên nhiên thuần khiết bảochứng cho tất cả các sản phẩm nông nghiệp, chăn nuôi, dinh dưỡng từ thiên thiên nhiên...Kinh nghiệm của MỹNước Mỹ, nền kinh tế số một thế giới vẫn là quốc gia đi đầu trong chiến lược thương hiệu tổnglực giữa chính phủ, các địa phương và các đại thương hiệu công ty & sản phẩm. Cơ cấu nàymặc dù hình thành tự phát qua một quá trình dài chứ không phải là một chiến lược do một cánhân hay tổ chức đề xuất nhưng có thể nhận thấy có 3 nhóm: nỗ lực của chính phủ, nỗ lực củađịa phương và nỗ lực của doanh nghiệp.Dưới góc độ thương hiệu địa danh, có thể nói rằng nước Mỹ có một tập hợp các địa danh nổitiếng khắp thế giới: ở phiá Đông có New York, Chicago, Miami…ở phiá Tây có Las Vegas, LosAngeles, Hollywood … ngoài ra còn là sự hình thành khái niệm quyền lực mềm từ sau thếchiến thứ hai, và nhất là sau mốc thời điểm 11-9 nước Mỹ càng tập trung hơn nữa việc khaithác giá trị mềm mà theo phân tích của chúng tôi đó chính là một cách gọi của giá trị thươnghiệu. Sự nổi bật của quyền lực mềm chinh phục khắp thế giới còn có thương hiệu sản phẩm &dịch vụ (Coca-Cola, Mc Donald, Starbuck, Nike, Marriot, Sheraton…) thương hiệu truyền thông& giải trí (CNN, CBS, FOX, AXN, American Idol, chuỗi thương hiệu CSI & CSI Miami, Hard-Rock Café…) thương hiệu cá nhân & hình tượng (James Bond, Elvis Presley, Oprah Winfrey,Paris Hilton, Michael Jordan…)HollywoodChiến lược của Hollywood được thể hiện rất rõ ràng, cơ hội và lợi thế cạnh tranh củaHollywood như một đại thương hiệu cùng với tập hợp thương hiệu từ Hollywood đang chinhphục thế giới bằng góc độ kinh tế cũng như văn hoá và lối sống. Xét dưới góc độ kinh tếthương hiệu thì Hollywood được tổ chức và quy hoạch như một vùng công nghiệp với nhữngnhà máy hay khu công nghiệp là các đại phim trường với nhiều phân xưởng khác nhau. Vớisản phẩm cơ bản là điện ảnh, ngày nay Hollywood còn là thương hiệu của giải trí, du lịch vàthương mại. Các thương hiệu như Walt Disney, Universal Studio, MGM… giờ đây họ không chỉkinh doanh ngay tại bên trong nước Mỹ mà đang thực thi chiến lược xuất khẩu giá trị mềmhay nói chính xác là xuất khẩu thương hiệu.Chỉ riêng việc khai thác gắn nhãn Hollywood, Las Vegas, Grand Canyon, I Love New York…vào sản phẩm đồ lưu niệm đã là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ USD thu hút cả mộtchuỗi giá trị từ thiết kế mẫu, sản xuất vật liệu và gia công, gắn nhãn, và phân phối & bán lẻ.Las VegasĐây là một điển hình thương hiệu địa danh hình thành từ một chiến lược định vị tập trung vàchiến lược hành động tổng lực, từ ý chí mạnh mẽ ban đầu định vị chính mình là thủ đô giải trícủa thế giới Las Vegas đã thực sự là một hiện tượng kinh tế trong nửa sau thế kỷ 20. Mặc dùđứng trước khủng hoảng nhưng các thương hiệu của Las Vegas đã nhanh chóng lấy lại thếcân bằng nhờ xuất khẩu thương hiệu đi khắp thế giới, đó là Venetian, MGM Mirage, Las VegasSand…cùng với những đại thương hiệu mới lên khác như Hard Rock Hotel & Casino và PlanetHollywood Hotel & Casino…