Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần2

Đây là câu chuyện về thương hiệu sản phẩm điển hình của Pháp, không chỉ mang tầm quốc gia mà còn được tham khảo như là một tình huống phức tạp nhưng lý thú về các khái niệm thương hiệu
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần2 Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần2Kinh nghiệm từ PhápCâu chuyện về Champagne Đây là câu chuyện về thương hiệu sản phẩm điển hình của Pháp,không chỉ mang tầm quốc gia mà còn được tham khảo như là một tình huống phức tạp nhưnglý thú về các khái niệm thương hiệu liên quan cũng như ứng dụng như chỉ dẫn địa lý, giá trịxuất xứ, vai trò thương hiệu hiệp hội, phương pháp gắn nhãn, phân loại và bảo hộ… cũng nhưnhững quan điểm và thông lệ hiện đại đối với thương hiệu quốc gia thông qua nhãn hiệuChampagne.Hàng trăm năm qua khái niệm Champagne (hay Rượu Sâm Banh, trong tiếng Việt) được gọi vàhiểu đơn thuần như là một sản phẩm nhưng ngày nay nó được quy định rất chặt chẽ và tất cảcác hãng rượu Sâm Banh trên thế giới, ngoại trừ tỉnh Champagne của Pháp (chính xác hơn làvùng Champagne), không được ghi nhãn Champagne trên sản phẩm của mình, sản phẩmnày về mặt kỹ thuật là sparking wine (rượu vang sủi tăm) hình thành do quá trình lên men bổsung từ rượu Vang để tạo ra bọt khí CO2 trong chai có nút bấc để tạo ra tiếng nổ bốp vui vẻtrong tất cả các dịp vui sinh nhật, lễ hội, ăn mừng chiến thắng…Ở Pháp là nơi đầu tiên hình thành cái gọi là Viện Quốc gia về Bảo hộ Xuất xứ (Institut Nationaldes Appellations dOrigin - INAO) cơ quan này hiện trực thuộc Bộ Nông Nghiệp Pháp chịu tráchnhiệm không chỉ xác định chỉ dẫn địa lý trong sản phẩm từ nông nghiệp cụ thể như việc xácđịnh ranh giới địa lý của vùng trồng nho để tạo ra Champagne, mà còn định nghĩa phạm vi vànhững phương pháp sản xuất, chế biến sản phẩm mà cụ thể trong hợp này là lên men, chưngcất và ủ rượu. Cơ quan INAO được thu phí các nhà sản xuất, nhưng ngược lại đưa ra nhữngquy trình và quy định bắt buộc đối với việc sản xuất rượu vang sủi tăm tức vang nổ mangnhãn hiệu Champagne một trong những thương hiệu toàn cầu lâu năm nhất thế giới.Từ những phán quyết rất triệt để của Cộng Đồng Châu Âu, hiện nay tất cả các vùng sản xuấtrượu vang và vang sủi tăm nổi tiếng trên thế giới như California (Mỹ), Chi Lê, Ý, Tây Ban Nha…đều đã tuân thủ nghiêm ngặt không sử dụng tên gọi Champagne trên sản phẩm nữa, và điềunày đã mang lợi ích hết sức to lớn cho thương hiệu Champagne của Pháp.Ngoài ra cơ quan INAO của Pháp cùng với cộng đồng thương hiệu Champagne còn định ranhững quy định phẩm cấp và gắn nhãn rất chặt chẽ cho 4 dòng, hay 4 cấp độ chất lượngChampagne, đó là: Prestige Cuveé, Blanc de Noirs, Blanc de Blances, và Rosé Champagne.Prestige Cuveé là dòng Champagne cao cấp nhất trong đó có nhãn hiệu Dom Pérignon lừngdanh của hãng Moët & Chandon dựa theo tên của một trong những nhà sản xuất đầu tiên củarượu Sâm Banh từ thế kỷ thứ 16; kế đến là dòng Blanc de Noirs sử dụng các giống nho đen; vàBlanc de Blancs từ các giống nho trắng; và cuối cùng Rosé Champagne tức loại Sâm BanhHồng, tạo ra bởi sự phan trộn giữa các dòng Sâm Banh trắng nói trên với một ít rượu vang Đỏ,thường là dòng vang đỏ từ giống nho Pinot Noir.Tuy nhiên sự việc không chỉ đơn giản như vậy. Tại Thụy Sỹ cũng đã có một vùng rượu nho vàcũng có tên địa danh là Champagne với một lịch sử sản xuất vang sủi tăm từ thế kỷ 17. Điềuđáng ngạc nhiên cho không ít người là sau phán quyết của Cộng Đồng Châu Âu từ năm1999, thì kể từ năm 2004 vùng Champagne này của Thuỵ Sỹ không còn được gắn nhãnChampagne nữa. Có lẽ đây vẫn còn là một quyết định gây tranh cãi và sau những năm kể từ2004 sản lượng bán bị giảm sút chỉ còn 1/3 thì đến năm 2008 Thụy Sỹ cho phép người dânvùng Champagne của mình đệ đơn yêu cầu việc gắn nhãn với những lý do rất xác thực.Thương hiệu FTVSức mạnh lan toả của kênh truyền hình Fashion TV và thương hiệu F thể hiện một trongnhững hướng đi mới của nước Pháp, là trung tâm của sản phẩm thời trang, nghệ thuật và sựxa xỉ. Sức mạnh mềm của văn hoá Pháp đang tạo ra sự lan tỏa rộng khắp, làm thoả mãn nhucầu của công chúng trên khắp thế giới về những ước mơ thầm kín và thoả mãn nhu cầu thẩmmỹ thực dụng. FTV giờ đây đang được nhượng quyền nhanh như nấm, và chỉ trong vòng 10năm, nhờ sự kế thừa những giá trị tinh tuý của nước Pháp và Châu Âu, FTV thực sự là mộtthương hiệu truyền thông và thương hiệu đa-sản-phẩm, từ kênh truyền hình cho đến mạnginternet, F café, F shop… cho đến gần đây nhất là nhãn hiệu F vodka…với sức phát triểnnhanh chóng không kém thương hiệu Absolut Vodka lừng danh khắp thế giới của Phần Lancách đây 3 thập kỷ.Tại Việt Nam FTV cũng đã bước đầu thực hiện chiến lược nhượng quyền thông qua một côngty Việt Nam là VitaJeans.Kinh nghiệm từ AnhTừ Manchester United trong Bóng đá cho đến Manchester United ExperienceTập hợp các thương hiệu bóng đá Anh có sức thu hút đầu tư mạnh mẽ nhờ có một chiến lượcđúng đắn, đã giúp bóng đá Anh phát triển trong một thập kỷ vượt qua các nền bóng đá ChâuÂu khác cũng mạnh mẽ không kém. Thương hiệu nhánh Manchester United Experience làmột sự thể hiện chiến lược sáng tạo và mở rộng sức mạnh các thương hiệu kinh tế truyềnth ...