Giải pháp truyền thông cho thẻ Success của Ngân hàng No&PTNT Đà Nẵng - 8

c) Quảng cáo ngoài trời Có nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời nhưng phổ biến nhất vẫn là dùng panô hay các bảng hiệu (billboard) đặt ở những nơi công cộng, trên nóc và tường các tòa nhà giữa trung tâm thành phố, các xa lộ, các nhà cao tầng, nhà ga,...để quảng cáo đạt hiệu quả thì nên đặt panô quảng cáo ở các điểm dừng, điểm nhấn, điểm chặng trên các trục giao thông theo hướng và tầm nhìn chuyển động. Đối với loại hình quảng cáo này là hình tượng và màu sặc sỡ luôn đập...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giải pháp truyền thông cho thẻ Success của Ngân hàng No&PTNT Đà Nẵng - 8Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com c) Qu ảng cáo ngoài trời Có nhiều h ình thức quảng cáo ngoài trời nhưng phổ biến nhất vẫn là dùng p anô hay các b ảng hiệu (billboard) đặt ở những nơi công cộng, trên nóc và tường các tòa nhà giữa trung tâm thành phố, các xa lộ, các nhà cao tầng, nh à ga,...để quảng cáo đạt hiệu quả thì nên đặt panô quảng cáo ở các điểm dừng, điểm nhấn, đ iểm chặng trên các trục giao thông theo h ướng và tầm nhìn chuyển động. Đối với loại hình quảng cáo này là hình tượng và màu sặc sỡ luôn đập vào mắt mọi n gười. Một h ình thức quảng cáo ngo ài trời có tỷ lệ tiếp xúc cao là trên các phương tiện di động bằng các bảng hiệu được gắn trên các xe buýt, xe tải chạy trên các tuyến đ ường. Để thực hiện một billboard, doanh nghiệp phải tốn khoảng 30.000-80.000 USD/năm, tức là kho ảng 450.000.000 – 1.200.000.000 đ/năm. Loại hình quảng cáo này luôn có m ức cầu lớn hơn cung, do nhu cầu ngày càng tăng trong khi các công ty quảng cáo ngo ài trời đã được “quy hoạch” những khu vực cố định. Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt sẽ thu hút đư ợc sự chú ý của khách đi xe buýt và người đi đư ờng. Nghiên cứu của Hiệp hội Quảng cáo thế giới cho thấy, th ời gian đi lại ngoài đư ờng của cư dân đô thị trung b ình khoảng 1,5 giờ/ngày. Ở Việt Nam, tần suất này có th ể cao hơn vì tốc độ giao thông chậm hơn. Giá qu ảng cáo ở một nh à chờ xe buýt trung b ình 7.000-10.000 USD/năm, tức là kho ảng 105.000.000 —150.000.000đ/năm (nguồn:http://www.vneconomy.vn/?home=detail&page=category&cat_name=01 &id=813fd3eebafc36&pageid=2176)Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Các panô phải được đổi mới h àng năm, tạo ra chuyển động của logo nhằm tăng thêm sức thu hút. Nhưng phải có sự đồng bộ, ăn khớp với h ình ảnh quảng cáo trên truyền hình, báo chí đ ể tạo được tác động cộng hưởng mạnh hơn. Nội dung quảng cáo trên các panô ch ỉ nên in hình ảnh của thẻ và thông đ iệp truyền thông của nó m à thôi. Để hoạt động truyền thông hiệu quả và phù h ợp với ngân sách cổ động thì chỉ chọn có hình thức quảng cáo trên panô đư ợc lắp tại các bến chờ xe buýt là phù h ợp nhất. Ư ớc tính số điểm đặt panô khoảng 450 điểm quận, huyện /cả n ước, như vậy tổng số tiền phải tiêu tốn là kho ảng: 450 x 105.000.000đ = 47.250.000.000đ Như vậy, tổngchi phí dành cho quảng cáo là: Loại Quảng cáo Số tiền (đồng) Báo chí 276.100.000 Truyền hình 2.210.800.000 Qu ảng cáo ngo ài trời 47.250.000.000 Tổng cộng 49.736.900.000 2 .PR. Đối tượng hướng đến: các nhân viên của công ty, các cổ đông và các nhà đ ầu tư, các thành viên trong cộng đồng địa phương, các nhà cung cấp và các khách hàng hiện tại. Các nguồn truyền thông ngo ài công ty là nhữn g người không có liên hệ với tổ chức (ví dụ, công chúng).Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Thực hiện chương trình PR: công cụ PR bao gồm sự phát hành báo chí, hội nghị báo chí, câu lạc bộ dành riêng, các cuộc phỏng vấn, và sự liên quan đến truyền thông. Tổ chức các cuộc hội nghị báo chí. Chủ đề của hội nghị là những chủ đề nóng đang được quan tâm nhất thời đ iểm hiện nay cụ thể là các vấn đề về cơ sở hạ tầng phục vụ cho sản phẩm thẻ hoặc vấn đề liên minh liên kết giữa các ngân h àng nh ằm mang đến cho người sử dụng thẻ nhiều tiện lợi, những tin tức quan trọng để thông tin rộng rãi như chiến d ịch quảng cáo, khuyến mãi… Tài trợ sự kiện: Nhiều nhà Marketing bị thu hút đến sự kiện tài trợ bởi vì nó đã đưa công ty và tên tuổi sản phẩm của họ tiếp cận gần đến người tiêu dùng, Tài trợ sự kiện đã trở thành một công cụ cổ động doanh số tốt cho việc tiếp cận những thị trường mục tiêu. Các sự kiện nổi bật trong năm 2008 đư ợc lựa chọn để tài trợ: - Liên hoan “Bắn pháo hoa Quốc tế” tại Đà Nẵng: Lễ hội được tổ chức thường niên sẽ diễn ra dọc hai bên bờ sông Hàn với sự tham dự của nhiều quốc ...