GIÁO TRÌNH MARKETING NÔNG NGHIỆP - CHƯƠNG 8 MARKETING XUẤT KHẨU NÔNG SẢN

Tham khảo tài liệu 'giáo trình marketing nông nghiệp - chương 8 marketing xuất khẩu nông sản', nông - lâm - ngư, nông nghiệp phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
GIÁO TRÌNH MARKETING NÔNG NGHIỆP - CHƯƠNG 8 MARKETING XUẤT KHẨU NÔNG SẢN 217 Marketing n«ng nghiÖp Ch−¬ng VIII Marketing xuÊt khÈu n«ng s¶n I. Kh¸i qu¸t vÒ Marketing xuÊt khÈu n«ng s¶n 1. Kh¸i niÖm Marketing xuÊt khÈu n«ng s¶n Ng y nay, nhiÒu quèc gia coi xuÊt khÈu h ng ho¸ l mét chiÕn l−îc quan träng ®Ó ph¸t triÓn kinh tÕ ®Êt n−íc. ViÖt Nam vèn l mét n−íc n«ng nghiÖp, víi ®−êng lèi më cöa v héi nhËp còng xem xuÊt khÈu h ng ho¸ v dÞch vô, ®Æc biÖt xuÊt khÈu h ng ho¸ n«ng - l©m - thuû h¶i s¶n nh− l mét nhiÖm vô chiÕn l−îc ®Ó ph¸t triÓn kinh tÕ ®Êt n−íc trong thêi kú c«ng nghiÖp ho¸ - hiÖn ®¹i ho¸. Trªn thùc tÕ, Marketing xuÊt khÈu n«ng s¶n l Marketing trªn thÞ tr−êng quèc tÕ, l mét bé phËn cña Marketing xuÊt khÈu nãi chung. §èi víi doanh nghiÖp, Marketing xuÊt khÈu n«ng s¶n bao gåm to n bé c¸c ho¹t ®éng liªn quan ®Õn xuÊt khÈu h ng ho¸ ra thÞ tr−êng n−íc ngo i: Tõ viÖc ph¸t hiÖn nhu cÇu, dù ®o¸n nhu cÇu cña thÞ tr−êng môc tiªu, t×m hiÓu m«i tr−êng kinh doanh; ®Õn viÖc x©y dùng v triÓn khai chiÕn l−îc Marketing – MIX phï hîp víi tõng thÞ tr−êng, ®¸p øng tèi ®a mong ®îi cña ng−êi tiªu dïng tõ ®ã ®¹t môc tiªu kinh doanh cña doanh nghiÖp. Cã thÓ nãi Marketing xuÊt khÈu n«ng s¶n còng bao gåm to n bé c¸c ho¹t ®éng Marketing t¹i thÞ tr−êng néi ®Þa nh−ng diÔn ra ë n−íc ngo i, l nh÷ng thÞ tr−êng xa l¹, cã rÊt nhiÒu tiÒm n¨ng nh−ng còng chøa ®ùng nhiÒu rñi ro. Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nông nghi p …………………217 218 Marketing n«ng nghiÖp V× vËy, tiÕn h nh ho¹t ®éng Marketing xuÊt khÈu ®ßi hái ph¶i cã quyÕt t©m, cã kiÕn thøc, cã c¸ch l m phï hîp v cã sù hç trî nhÊt ®Þnh tõ Nh n−íc, c¸c hiÖp héi v c¸c tæ chøc t− vÊn th× míi cã thÓ th nh c«ng. 2. §éng c¬ thóc ®Èy ho¹t ®éng Marketing xuÊt khÈu n«ng s¶n Ng−êi ta cho r»ng ®éng c¬ thóc ®Èy c¸c doanh nghiÖp, c¸c quèc gia xóc tiÕn ho¹t ®éng xuÊt khÈu nãi chung v xuÊt khÈu n«ng s¶n nãi riªng bao gåm: - Thø nhÊt: Khai th¸c lîi thÕ so s¸nh trong th−¬ng m¹i quèc tÕ. Lý thuyÕt lîi thÕ so s¸nh chØ ra r»ng, c¸c quèc gia kh¸c nhau cã n¨ng suÊt lao ®éng kh¸c nhau l do cã nh÷ng tiÒm n¨ng vÒ tù nhiÖn, vÒ kinh tÕ – x héi, vÒ tr×nh ®é chuyªn m«n ho¸, vÒ tr×nh ®é khoa häc kü thuËt kh¸c nhau. V× vËy c¸c quèc gia ®Òu cã lîi thÕ riªng v nh÷ng bÊt lîi trong viÖc t¹o ra h ng ho¸ hay dÞch vô. Th«ng qua trao ®æi ng−êi ta cã thÓ ph¸t huy lîi thÕ, h¹n chÕ bÊt lîi n©ng cao hiÖu qu¶ kinh tÕ ®Êt n−íc. §iÒu n y c ng râ nÐt trong s¶n xuÊt h ng ho¸ n«ng nghiÖp. - Thø hai: Khai th¸c lîi thÕ cña xu thÕ më cöa v héi nhËp ®Ó ph¸t triÓn kinh tÕ. Ng y nay, xu thÕ më cöa v héi nhËp l m cho nhu cÇu vÒ h ng ho¸ cña ng−êi tiªu dïng trë nªn to n cÇu. ChÝnh ®éng c¬ n y thóc ®Èy c¸c doanh nghiÖp t×m kiÕm thÞ tr−êng xuÊt khÈu nh»m gi¶i quyÕt c¸c vÊn ®Ò kinh tÕ cña doanh nghiÖp, cña ®Êt n−íc. Ch¼ng h¹n chóng ta cã tiÒm n¨ng ph¸t triÓn s¶n xuÊt s¶n phÈm n«ng nghiÖp dåi d o nh−ng søc mua cña thÞ tr−êng trong n−íc h¹n chÕ nªn k×m chÕ s¶n xuÊt. T×nh tr¹ng n y cã thÓ kh¾c phôc nÕu chóng ta t×m kiÕm ®−îc thÞ tr−êng xuÊt khÈu mét mÆt thóc Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nông nghi p …………………218 219 Marketing n«ng nghiÖp ®Èy s¶n xuÊt ph¸t triÓn, mÆt kh¸c c¶i thiÖn ®−îc ®êi sèng n«ng d©n v gi¶i quyÕt h ng lo¹t c¸c vÊn ®Ò s¶n xuÊt kh¸c. - Thø ba: T×m kiÕm thÞ tr−êng míi, më réng thÞ tr−êng. Ng y nay, møc ®é c¹nh tranh t¹i c¸c thÞ tr−êng néi ®Þa ng y c ng trë nªn gay g¾t, buéc c¸c doanh nghiÖp lu«n ph¶i t×m kiÕm thÞ tr−êng míi, më réng thÞ tr−êng. Thùc tÕ cho thÊy c¹nh tranh trªn th−¬ng tr−êng l mét trong nh÷ng ®Æc tr−ng rÊt quan träng cña kinh tÕ thÞ tr−êng. Tuy nhiªn, møc ®é c¹nh tranh kh«ng ®ång nhÊt ë c¸c khu vùc, c¸c quèc gia do nhiÒu yÕu tè chi phèi. V× vËy trong ho¹t ®éng kinh doanh, c¸c doanh nghiÖp mét mÆt ph¶i t×m mäi biÖn ph¸p n©ng cao søc c¹nh tranh cña h ng ho¸ v uy tÝn cña doanh nghiÖp, mÆt kh¸c t×m kiÕm thÞ tr−êng tiÒm n¨ng, thÞ tr−êng míi nh»m tr¸nh nÐ søc c¹nh tranh trªn thÞ tr−êng hiÖn cã. B»ng c¸ch ®ã, Marketing xuÊt khÈu l mét gi¶i ph¸p h÷u hiÖu. - T×m c¸ch khai th¸c c¸c lîi thÕ cña vßng ®êi s¶n phÈm. Tuæi thä ...