Giới tiếp thị trực tuyến kiếm tiền từ đâu?

Gần đây, giới tiếp thị trực tuyến bàn tán xôn xao khi VC Corp - đơn vị chủ quản của hơn 30 website với hệ thống quảng cáo Admicro cho biết đã “nắm giữ” hơn 30 triệu độc giả hàng tháng, tương đương 90% người sử dụng internet tại Việt Nam. Thông số này được giải thích rõ là độc giả không trùng lặp (unique visitor) truy cập vào hệ thống của Công ty trong 1 tháng. Hầu như không có thông tin độc lập nào xác thực. Nhưng nếu con số này đúng thì nó có ý nghĩa gì?Nắm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giới tiếp thị trực tuyến kiếm tiền từ đâu? Giới tiếp thị trực tuyến kiếm tiền từ đâu?Gần đây, giới tiếp thị trực tuyến bàn tán xôn xao khi VC Corp - đơn vị chủquản của hơn 30 website với hệ thống quảng cáo Admicro cho biết đã“nắm giữ” hơn 30 triệu độc giả hàng tháng, tương đương 90% người sửdụng internet tại Việt Nam.Thông số này được giải thích rõ là độc giả không trùng lặp (unique visitor)truy cập vào hệ thống của Công ty trong 1 tháng. Hầu như không cóthông tin độc lập nào xác thực. Nhưng nếu con số này đúng thì nó có ýnghĩa gì?Nắm cái gì?Thật ra, điều gây tranh cãi không phải là con số 90% mà là từ “nắm giữ”.VC Corp chính xác nắm được gì? Các công ty đối thủ có nắm được ít haynhiều hơn không?Xét về mặt sản phẩm, hệ thống hơn 30 trang web của VC Corp đa phần làcác trang tin điện tử. Công ty chỉ có quyền bán quảng cáo 50% số trangweb trên, không được can thiệp vào nội dung và cấu trúc hệ thống. Cụ thểhơn, chỉ có chưa đến 20% các trang này là con đẻ của VC Corp. Vậy cóthể hiểu từ “nắm” của đơn vị này theo nghĩa là phủ rộng đến, tiếp cậnđến.FPT Online cũng có 5 sản phẩm VnExpress, Ngoisao, Sohoa, Nhacso vàIone, bên cạnh mạng xã hội Banbe.net (ra mắt năm 2011). Trong 5 trangbáo trên thì chủ lực vẫn là VnExpress với 26 triệu độc giả không trùng lặpvà Ngoisao với 12 triệu (số liệu do hệ thống đo lường Google Analyticscung cấp). Nhưng nếu theo hệ thống đo lường độc lập Double Click -Google Adplaner, VnExpress chỉ đạt đến con số 10 triệu độc giả khôngtrùng lặp, so với 11 triệu độc giả của website giải trí 24h.com.vn.Không ồn ào như VC Corp, FPT Online và 24h, nhưng VNG (tiền thân làVinagame) mới là công ty thật sự nắm chắc khách hàng của mình. Khácvới cơ chế của website báo điện tử (người dùng có thể truy cập nội dungmà không cần đăng nhập), VNG chủ yếu đưa ra các sản phẩm đóng, tức làngười dùng cần đăng ký và đăng nhập mới sử dụng dịch vụ được.Đó là những dịch vụ chính của VNG như trò chơi hay các dịch vụ mở rộngxoay quanh mạng xã hội Zing Me. Bên cạnh việc đăng nhập, VNG cònkhuyến khích người dùng sử dụng và xác nhận thông tin thật, như đăng kýsố chứng minh nhân dân để bảo vệ các tài sản ảo.Nhìn xa hơn ra các công ty nước ngoài, Google, chiếm đến hơn 95% thịtrường tìm kiếm Việt Nam, chắc chắn nắm giữ được nhiều dữ liệu quý giávề những xu hướng và hành vi của người dùng. Với những ưu thế về dữliệu, sẽ không lấy gì làm ngạc nhiên khi hệ thống quảng cáo Adwords -Adsense của Google vẫn là kênh quảng cáo mạng hiệu quả nhất.Không nắm trong tay nhu cầu người dùng như Google, Facebook lại có lợithế khi nắm giữ dữ liệu về hành vi thật, đặc biệt là những thông tin củangười dùng (tên, tuổi, nơi ở) để hình thành hệ thống quảng cáo hướngtheo nhân khẩu học là Facebook Advertising.Cũng hướng đến tham vọng như vậy, trong năm 2011, Zing Me của VNGđã cho ra mắt chương trình đăng ký thành viên chính thức.Có bột sẽ gột nên hồ?Về cơ bản, cơ cấu doanh thu của các công ty hoạt động trên nền tảnginternet vẫn luôn phân làm 2 mảng là thu phí (từ người dùng) và doanhquảng cáo (từ doanh nghiệp).Hầu hết các công ty internet đều mong muốn xây dựng một cơ cấu doanhthu cân bằng nhất định giữa 2 mảng doanh thu này, như Google đang làmvới phiên bản doanh nghiệp của các ứng dụng Gmail, Office (kiếm tiền từngười dùng) và hệ thống quảng cáo Adwords (kiếm tiền từ doanh nghiệp).Facebook trước đây cũng cố gắng tạo nguồn thu từ phí đối với người dùngbên cạnh nguồn thu quảng cáo bằng cách ra mắt các đồ chơi ảo nhưngkhông thành công. Hiện giờ, nguồn thu chủ yếu của Facebook vẫn đến từquảng cáo.Phần lớn các công ty internet tại Việt Nam tập trung vào mảng doanh thutừ quảng cáo, chủ yếu là quảng cáo hiển thị, tính theo thời lượng hay tínhtheo lần hiển thị. Do đó, những trang web như VnExpress, 24h chỉ có thểtăng doanh thu bằng cách tăng lượng truy cập và lượt đọc (tăng nội dung,tăng chủ đề hay marketing đến độc giả mới).Để tăng tính chủ động và đa đạng hóa nguồn thu, Admicro là đơn vị đầutiên trong nhóm 4 công ty internet lớn (FPT Online, 24h, VNG và Admicro)tung ra nhiều gói như quảng cáo hiển thị theo lứa tuổi, quảng cáo tínhtheo số lượng nhấp chuột... Bên cạnh đó, Admicro cũng không bỏ qua thịtrường mua chung trên mạng khi cho ra mắt website cungmua.com.Gần đây, giới tiếp thị trực tuyến đã bàn tán xôn xao khi VC Corp, đơn vịchủ quản của hơn 30 website với hệ thống quảng cáo Admicro cho biết đã“nắm giữ” hơn 30 triệu độc giả hàng tháng, tương đương 90% người sửdụng internet tại Việt Nam.Không quá phụ thuộc vào doanh thu từ quảng cáo, hệ thống website Zingcủa VNG vẫn có nguồn thu khá ổn định từ người dùng cuối, thông qua cácmini game trên Zing Play và các game ứng dụng trên Zing Me. Theo VNG,trong năm 2011, doanh thu hằng tháng từ game của Zing Play và Zing Melà 40 tỉ đồng. Để khai thác thêm thị trường này, VNG đã kết hợp vớiSamsung để ra mắt Zing Phone - Samsung Galaxy Y, điện thoại thôngminh giá rẻ, hứa hẹn mở ra mảng bán ứng dụng trên điện thoại, với dựkiến phí là 3.000 đồng/lần tải ứng dụng ...