Hãy cùng nhau chơi một trò chơi về từ ngữ

Hãy cùng nhau chơi một trò chơi về từ ngữ Chúng ta sẽ cùng nhau chơi một trò chơi bạn nhé. Khi tôi gọi tên một công ty thì bạn hãy nói cho tôi biết những sản phẩm mà bạn liên tưởng đến nhé! Đã sẵn sàng chưa? Chúng ta cùng bắt đầu nào! IBM, Microsoft, BMW, Coca Cola và Verizon. Bạn thấy từ cuối cùng có lạ không? Bạn liên tưởng gì khi nghe đến cái tên đó? Nếu như bạn chưa nghe về nó thì tất nhiên bạn sẽ vô cùng ngạc nhiên khi biết ngày 2-4 vừa...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hãy cùng nhau chơi một trò chơi về từ ngữ Hãy cùng nhau chơi một trò chơi về từ ngữChúng ta sẽ cùng nhau chơi một trò chơi bạn nhé. Khi tôigọi tên một công ty thì bạn hãy nói cho tôi biết những sảnphẩm mà bạn liên tưởng đến nhé! Đã sẵn sàng chưa?Chúng ta cùng bắt đầu nào! IBM, Microsoft, BMW, CocaCola và Verizon.Bạn thấy từ cuối cùng có lạ không? Bạn liên tưởng gì khinghe đến cái tên đó? Nếu như bạn chưa nghe về nó thì tấtnhiên bạn sẽ vô cùng ngạc nhiên khi biết ngày 2-4 vừa qua,Verizon đã vượt qua hơn 8 500 ứng cử viên khác để đượcquảng cáo với cái tên mới trong ngân sách 300 triệu đô laMỹ.Verizon được phát âm là: ”Vurr-eye-zon”, nó được tạo rabởi 2 từ: ”veritas” có nghĩa là sự thật và “horizon”. Sonycũng là một thương hiệu được tạo nên bằng cách tương tựnhư thế. Nó dựa vào từ latin: ”sonus” nghĩa là âm thanh.Trong thời kì đó Sony chủ yếu tập trung sản xuất các sảnphẩm về nhạc.Vậy “Verizon” có nghĩa là làm việc với sự thật? Tất nhiênlà không rồi. Đó là một công ty sản xuất điện thoại. Nóiđúng hơn là một công ty bao gồm cả Bell Atlantic và GTE.Tôi biết Bell Atlantic và GTE là công ty lớn như thế nào?Tôi hiểu được những công ty Arch Communications,Lucent, Nextel, Nortel, Teligent, Omnipoint, Qualcomm vàSprint là những công ty nào. Ngay cả công ty Wild cũng cósự nổi tiếng riêng của nó.Thế nhưng Verizon là cái gì? Ngoài chuyện thừa hưởng hệthống hạ tầng của Bell, nó còn có những giá trị nào nữa?Tại sao lại không dùng tên GTE? Tại sao AlliedSignal đổisang tên Honeywell, Norwest đổi thành Fargo,NationsBank đổi thành Bank of America. Tại sao họ khôngdùng các thương hiệu trước mà phải dùng một thương hiệumới?Thương hiệu mới này rất quan trọng bởi vì nó sẽ đối đầuvới AT&T Wireless, Sprint PCS, Nextel Communicationsvà Voicestream.Hãy bắt đầu với câu hỏi tại sao thương hiệu quan trọng.Bạn hãy liên tưởng tới tên của mình.Tại sao cái tên lại làvấn đề chính được đề cập ở đây? Câu trả lời không hề phứctạp.Cái tên sẽ cho biết bạn là ai, bạn như thế nào. Khi nghetên bạn người ta sẽ có những liên tưởng, cảm xúc, hình ảnh,và suy nghĩ riêng về bạn. Vì thế tên của bạn chính là điềuđầu tiên bạn giới thiệu khi tiếp xúc với một người nào đó.Hơn nữa, bởi cách suy nghĩ của con người sẽ khác nhau tùyvào xã hội mà họ đang sống. Trước khi gặp bạn tùy vàocách viết và phát âm cái tên của bạn sẽ tạo nên những cảmxúc đặc biệt khác nữa cho người nghe chúng.Vì thế khôngloại trừ khả năng bạn sẽ bị đánh giá theo sự cảm nhận chủquan của người nghe.Công ty cũng như thế mà thôi. Khi bạn nghe tên “Verizon”,bạn nghĩ gì ? Bạn không biết công ty đấy là công ty nào,làm về cái gì. Tất cả những gì bạn biết là tên của công tyvới ba tiếng “ver-ri-zon” mà thôi.Tuy nhiên, việc đặt tên cho một công ty sẽ rất khác so vớiđặt tên cho một ai đó.Tên của công ty thường được đặt nhằm mục tiêu hướng tớisự thành công và để khẳng định chỗ đứng của mình trênthương trường. Mỗi cái tên đều là để sớm tìm cho công tymình 1 chỗ đứng, như IBM; hoặc để giữ vững vị trí củamình, như Toyota.Công ty có một số vốn lớn dành riêng cho việc quảng cáothương hiệu của họ. Chẳng hạn như thương hiệu Coke vàFord đã thành danh và ai cũng biết, tuy nhiên chiến dịchquảng cáo cho thương hiệu này đã và vẫn sẽ tiếp tục.Việc giữ 1 vị trí, hoặc khéo léo chuyển sang 1 vị trí khác cólợi hơn mới mở rộng tiềm lực tài chính cho công ty đó.Chẳng hạn như công ty điện thoại AT&T không thể trởthành cơ sở hạ tầng truyền thông nếu không cố gắng trởthành nhà cung cấp mọi nhu cầu thông tin và giải trí củakhách hàng.Hãy quay lại với thương hiệu Verizon. Khi bạn có mộtcông ty lớn sẵn sàng bỏ ra hàng đống tiền thì một thươnghiệu mặc dầu tiếng tăm không tốt cũng sẽ không làm lụi bạicông ty.Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng những người nhập cuộc đã bỏ lỡmất một cơ hội chiến lược. Những công ty như là Ford,Toyota và Wells Fargo có thể tạo nên thương hiệu vì họ lànhững người vào cuộc đầu tiên.Công ty IBM và Worldcom có những quyết định khác. Họsuy nghĩ và tự hỏi rằng trong tương lai họ muốn trở thànhmột công ty như thế nào. Từ đó họ quyết định tên cho côngty.Công ty Bell Atlantic có lẽ nên sử dụng việc chọn tên nhưlà một cơ hội để có thể tạo nên danh tiếng dựa vào tươnglai và sự phát triển của công ty. Cái tên Verizon dường nhưlà một lựa chọn tồi vì nó không nói cho chúng ta biết côngty đấy là ai và họ làm gì. ...