Hệ thống thông tin Marketing và nghiên cứu Marketing

Hệ thống thông tin Marketing và nghiên cứu Marketing

Mô tả cơ bản về tài liệu:

Tìm hiểu khái niệm và các bộ phận cấu thành của một hệ thống thông tin Marketing; hệ thống ghi chép nội bộ; hệ thống tình báo Marketing; hệ thống nghiên cứu Marketing; hệ thống hỗ trợ quyết định Marketing.

Nội dung trích xuất từ tài liệu:

Hệ thống thông tin Marketing và nghiên cứu Marketing HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING 1. Khái niệm và các bộ phận cấu thành của một hệ thống thông tin Marketing 2. Hệ thống ghi chép nôi bộ 3. Hệ thống tình báo Marketing 4. Hệ thống nghiên cứu Marketing 5. Hệ thống hỗ trợ quyết định Marketing (MDSS)  Tóm tắt Thông   tin   Marketing   là   một   yếu   tố   cực   kỳ   quan   trọng   đảm   bảo   Marketing   có   hiệu   quả   như   một   kết   quả   của   xu   hướng   Marketing   toàn   quốc   và   quốc   tế,   chuyển   từ   nhu   cầu   của   người   mua   sang   mong   muốn   của   người   mua,   và   chuyển   từ   cạnh   tranh   bằng   giá   cả   sang   cạnh   tranh   phi   giá   cả.   Tất   cả   các   công   ty   đều   có   một   hệ   thống   thông   tin   Marketing,   nhưng   những   hệ   thống   này   khác   nhau   rất   nhiều   về   mức   độ   tinh   vi.   Trong   rất   nhiều   trường   hợp   thông   tin   không   có   hay   đến   chậm   hay   không   thể   tin   cậy     được.     Ngày     nay     ngày     càng     có     nhiều     công     ty   đang     cố     gắng     cải     tiến     hệ     thống   thông tin Marketing của mình.  Một   hệ   thống   thông   tin   Marketing   được   thiết   kế   tốt   gồm   bốn   hệ   thống   con.   Hệ   thống   con   thứ   nhất   là   hệ   thống   ghi   chép   nội   bộ   đảm   bảo   cung   cấp   những   số   liệu   hiện   thời   về   mức   tiêu   thụ,   chi   phí,   dự   trữ,   lưu   kim,   và   những   tài   khoản   phải   thu   và   phải   chi.   Hệ   thống   con   thứ   hai   là   hệ   thống   tình   báo   Marketing,   cung   cấp   cho   những   nhà   quản   trị   Marketing   những   thông   tin   hàng   ngày   về   những   diễn   biến   trong   môi   trường   ở     bên     ngoài.     Hệ     thống     thứ     ba     là     nghiên     cứu     Marketing     đảm     bảo     thu     thập     những   thông   tin   liên   quan   đến   một   vấn   đề   Marketing   cụ   thể   đặt   ra   trươc   công   ty.   Hệ   thống   thứ   tư   là   hệ   thống   hỗ   trợ   quyết   định   Marketing   gồm   các   phương   pháp   thống   kê   và   các   mô   hình   quyết   định   để   hỗ   trợ   những   nhà   quản   trị   Marketing   thông   qua   các   quyết   định đúng đắn hơn.  Làm thế nào ban lãnh đạo công ty có thể nắm được nhữ ng mong muốn luôn  thay đổi của khách  hàng, những sáng kiến mới của đối thủ cạnh tranh, các kênh phân phối luôn thay đổi, v...v.? Câu trả lời  đã rõ ràng: Ban lãnh đạo phải phát triển và quản trị thông tin.  1. Khái niệm và các bộ phận cấu thành của một hệ thống thông tin Marketing.  Mọi công ty đều phải tổ chức dòng thông tin Marketing dẫn đến những người quản trị  Marketing  của  mình.  Các  công  ty  đang  nghiên  cứu  những  nhu  cầu  thông  tin  của  người quản trị và thiết kế các hệ thống thông   tin Marketing của mình (MIS) để  đáp  ứng những nhu cầu đó. Ta định nghĩa hệ  thống thông tin Marketing  như sau:  Hệ thống thông tin Marketing  (MIS) bao gồm con người, thiết bị và quy trình thu thập, phân loại,   phân tích, đánh giá và phân phối những thông tin cần thiết, kịp  thời và chính xác cho những người soạn   thảo các quyết định Marketing.  Khái   niệm   hệ   thống   thông   tin   Marketing   được   minh   họa   trong   hình   H.2.1.   Để   tiến     hành     phân     tích     lập     kế     hoạch,     thực     hiện     và     kiểm     tra,     những     nhà     quản     trị   Marketing   cần   những   thông   tin   về   tình   hình   diễn   biến   của   môi   trường   Marketing.   Vai   trò   của   MIS   là   xác   định   những   nhu   cầu   thông   tin   của   người   quản   trị,   phát   triển   những   thông     tin     cần     thiết     và     phân     phối     thông     tin     đó     kịp     thời     cho     những     nhà     quản     trị   Marketing.  Thông   tin   cần   thiết   được   phát   triển   thông   qua   ghi   chép   nội   bộ   ở   công   ty,   hoạt   động     tình     báo     Marketing,     nghiên     cứu     Marketing     và     phân     tích     hỗ     trợ     quyết     định   Marketing. Bây giờ ta sẽ mô tả từng hệ thống con chủ yếu trong MIS của công ty.  Hình 2.1: Hệ thống thông tin Marketing  2. Hệ thống ghi chép nôi bộ  Hệ   thống   thông   tin   cơ   bản   nhất   mà   những   người   quản   lý   Marketing   sử   dụng   là   hệ thống ghi chép nội bộ. Nội dung gồm có những báo cáo về đợt đặt hàng, tình hình  tiêu thụ, giá cả, mức dự trữ, những khoản phải thu, những khoản phải chi, v...v. Khi  phân tích những thông  tin này, những nhà quản trị Marketing có thể xác định được những cơ hội và vấn đề quan trọng.  Chu kỳ đặt hàng ­ chuyển tiền  Trái   tim   của   hệ   thống   ghi   chép   nội   bộ   là   chu   kỳ   đặt   hàng   ­ ...