Heineken – Thương hiệu bia phổ biến nhất trên thế giới

Có rất nhiều chuyện để nói về hãng bia Hà Lan được thành lập từ năm 1863 này, thương hiệu mà ngày nay đã trở thành thương hiệu bia phổ biến nhất trên thế giới.Tập trung vào chất lượng là ý tưởng chủ đạo được nhà sáng lập Gerard Adriaan Heineken khởi xướng ngay từ những ngày đầu có mặt trên thị trường, người đã du hành hầu như khắp châu Âu chỉ để tìm ra những nguyên liệu tốt nhất cho sản phẩm của mình. ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Heineken – Thương hiệu bia phổ biến nhất trên thế giớiHeineken – Thương hiệu bia phổ biến nhất trên thế giớiCó rất nhiều chuyện để nói về hãng bia Hà Lan được thành lập từ năm 1863này, thương hiệu mà ngày nay đã trở thành thương hiệu bia phổ biến nhấttrên thế giới.Tập trung vào chất lượng là ý tưởng chủ đạo được nhà sáng lập GerardAdriaan Heineken khởi xướng ngay từ những ngày đầu có mặt trên thịtrường, người đã du hành hầu như khắp châu Âu chỉ để tìm ra những nguyênliệu tốt nhất cho sản phẩm của mình. Quyết định bán sản phẩm của mìnhtrong các siêu thị cũng là một ý tưởng mới mẻ nhằm mở rộng kênh phânphối một cách đáng kể.Họ cũng liên tục tài trợ cho các sự kiện âm nhạc và thể thao nổi tiếng, chẳnghạn như: Giải quần vợt Mỹ mở rộng, Giải thi đấu golf Heineken Classic,Cúp Bóng bầu dục Thế giới và hàng loạt những lễ hội nhạc jazz.Nhưng đáng nói nhất vẫn là mục tiêu tập trung vào xuất khẩu ngay từ lúckhởi đầu vào thế kỷ 19 đã xây dựng thương hiệu này thực sự trở thành mộtthương hiệu bia toàn cầu sớm nhất. Chiến lược xuất khẩu này được đặt cănbản trên chủ nghĩa cơ hội thật khôn khéo đã dẫn đến sự phát triển ồ ạt; đơncử là việc Heineken nhanh chóng tràn ngập thị trường Mỹ chỉ ba ngày saukhi luật cấm bán thức uống có cồn được bãi bỏ vào năm 1933.Tuy nhiên, xuất khẩu mới chỉ là giai đoạn đầu. Việc hợp tác và hợp đồngnhượng quyền với các hãng bia địa phương sau đó mới là giai đoạn chính đểcủng cố và đẩy mạnh việc thâm nhập các thị trường nước ngoài.Chiến lược marketing của Heinekcn ngày nay tập trung hoàn toàn vào tínhcách xuất khẩu của thương hiệu, thậm chí họ còn có cả một thương hiệu phụvới rên Heineken Export. Heineken tập trung vào tính cách xuất khẩu củasản phẩm của mình theo cách tương tự như cách mà Coca-Cola quảng bátính xác thực của họ với câu chủ đề “thử thật”.Trong thời đại toàn cầu hóa ngày nay, khi mà mọi thương hiệu đều nỗ lực đếtrở thành một thương hiệu thế giới, chiến lược này của Heineken có vẻ nhưkhông được khôn ngoan mấy. Nhưng thực tế thì Heineken vẫn là thươnghiệu bia phổ biến rộng khắp nhất như tuần báo Business Week đã viết:“Heineken là sát nghĩa nhất với một thương hiệu bia toàn cầu”. Thêm nữa,Heineken là một trong những thương hiệu đầu tiên nhận ra tầm quan trọngcủa việc kinh doanh đa quốc gia.Không giống như Coca-Cola với chiến lược như thể có mặt khắp mọi nơi,Heineken đã xây dựng danh tiếng của mình như thương hiệu luôn thuộc vềmột nơi nào khác nữa (ít nhất cũng bên ngoài đất nước Hà Lan). Một cáchvô thức vị thế xuất khẩu đã đem lại cho Heineken một tính cách ngoại lai vàbất hợp pháp như thể để bảo toàn sự hấp dẫn mà thương hiệu này đã từng cóở thị trường Mỹ sau khi lệnh cấm bán rượu bị bãi bỏ. Trong một thế giới màngười ta tin rằng “cỏ ở những nơi khác thường xanh hơn” thì họ cũng sẵnsàng tin rằng loại thức uống đựng trong những chai bia màu xanh lá nàycũng sẽ ngon hơn, chất lượng hơn những hương vị thức uống bản địa.Những Bí quyết Thành công:* Xuất khẩu. Trong thập niên 1950, tính xuất khẩu đã chuyển tự một chiếnlược phân phối sang thành một tính cách cốt lõi của thương hiệu Heineken.Thương hiệu này hiện là một tấm giấy thông hành đến “một nơi nào khác”.* Sự nhận diện. Theo một cuộc khảo sát thương hiệu toàn cầu chung giữaBusiness Week và Interbrand thì Heineken chỉ là thương hiệu toàn cầu thứhai sau bia Budweiser. Những thật ra trong các cuộc thứ nghiệm thực tế thìHeineken chính là thương hiệu bia duy nhất mà người ta có thể nhận ra ngayvới chỉ một vỏ chai không nhãn hiệu.Trang web: www.heineken.comThành lập: Năm 1863Xuất xứ: Hà LanThông tin thương hiệu:1. Năm 2002, Heineken bán ra 2,29 tỷ lít bia.2. Thành phần chính của bia Heineken là nước/ lúa mạch và hoa Hublon.3. Bia Heineken có mặt trên hơn 170 quốc gia. ...