Hiện đại hóa công cụ Marketing nhằm áp dụng vào phát triển thị trường cho máy công cụ - 2

quả, Công ty thường nhận dạng những phần hấp dẫn nhất trong thị trường mà họ có thể đáp ứng một cách có hiệu quả nhất. Công ty phải phân loại thị trường ra những đoạn thị trường mục tiêu và tập trung nỗ lực cao nhất cho đoạn thị trường đó. Qua khảo sát thực tế tại Công ty Cơ khí Hà Nội tôi nhận thấy việc nghiên cứu phân đoạn thị trường còn chưa được chú trọng. Công ty giao quyền chủ động cho các cửa hàng, xí nghiệp và để cho họ tự quyết định chính sách...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hiện đại hóa công cụ Marketing nhằm áp dụng vào phát triển thị trường cho máy công cụ - 2quả, Công ty thường nhận dạng những phần hấp dẫn nhất trong th ị trường m à họ cóth ể đ áp ứng một cách có hiệu quả nhất. Công ty phải phân loại thị trường ra nhữngđoạn thị trường mục tiêu và tập trung nỗ lực cao nhất cho đoạn thị trường đó.Qua kh ảo sát thực tế tại Công ty Cơ khí Hà Nội tôi nhận thấy việc nghiên cứu phânđoạn thị trường còn ch ưa được chú trọng. Công ty giao quyền chủ động cho các cửah àng, xí nghiệp và đ ể cho họ tự quyết định chính sách và chiến lược kinh doanh,chưa có một sự chỉ đạo chung và thống nhất giữa các cửa hàng, xí nghiệp trựcthuộc. Công ty đã quyết đ ịnh lựa chọn thị trường mục tiêu là các qu ận trong nộithành Hà Nội và các huyện lân cận nh ư: Từ Liêm, Gia Lâm. Trong đoạn thị trườngmục tiêu này Công ty đ ã chọn marketing không phân biệt:Công ty lựa chọn loại hình marketing không phân iệt là do loại hình này tiết kiệmđược chi phí, chi phí cho hoạt động này không tốn kém nhưng hiệu quả thu được lạikhông cao. Việc thực hiện chiến lược n ày không hiệu quả là do đã bỏ qua sự khácb iệt giữa các khu vực thị trường như thị trường ở Gia Lâm sẽ khác so với thị trườngở quận Cầu Giấy và Công ty ch ỉ theo đuổi thị trường đó bằng một chính sách mặth àng như nhau. Vì vậy Công ty chỉ nhằm vào đoạn lớn của thị trường và gây tìnhtrạng ảo tưởng dẫn đến hiệu quả của hoạt động tiêu thụ không cao và không có tínhcạnh tranh cao khi ngày càng nhiều đối thủ cạnh tranh xuất hiện.Đối với việc lựa chọn chiến lược marketing mục tiêu: Qua thực tế cho thấy Công tyđ ã lựa chọn chiến lược marketing dựa trên định h ướng bán. Đó là việc Công ty tậptrung các nỗ lực của Công ty đ ể đ áp ứng tối đa nhu cầu của đo ạn thị trường nhằmđ ẩy nhanh quá trình tiêu thụ việc thực hiện một chiến lược marketing dựa trên địnhhướng bán ở Công ty là chư a hiệu quả. Bởi vì Công ty chư a có bộ phận marketingriêng để phối hợp với các bộ phận, các cấp độ quản trị khác. Do đ ó m à việc dựa trênđ ịnh hướng bán sẽ là hiệu quả không cao. Vì các chức n ăng đ a d ạng của marketingnhư bán hàng, quảng cáo, quản trị nh ãn hiệu mặt h àng, nghiên cứu marketing…chưa được phối hợp một cách tốt nhất.Đối với Công ty tôi nhận thấy công tác marketing chư a thực hiện được quan tâmđúng mức. Công ty ch ưa có bộ phận chuyên làm công tác marketing yêu cầu đặt racho những năm tới là Công ty cần hoạch định marketing một cách rõ ràng và có tínhchiến lược, đảm bảo yêu cầu hiệu quả vận hành kinh doanh, thế lực và năng lựccạnh tranh của Công ty trên th ị trường.3 . Định hướng phát triển thị trường của Công ty.Các sản phẩm m à Công ty đang kinh doanh rất đ a d ạng và phong phú về chủng loại,chất lượng và giá thành. Để giải quyết công tác bán hàng, trước hết là bán hàng tồnkho và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng có th ị phần, có địnhhướng sẽ tiến h ành xâm nh ập một số thị trường phát hiện thị trường tiềm n ăng,đồng thời hoạch đ ịnh ra chiến lược để xâm nhập. Mặc dù hiện nay Công ty ch ưaphát triển hết khả năng vốn có của mình, th ị phần của Công ty ở các thị trường lâncận còn thấp, do vậy để đẩy mạnh hoạt động tiêu thụ hơn nữa Công ty đã đưa ranhững định hư ớng phát triển cho những thị trường năm tới là tiến hành thâm nhậpsâu hơn nữa các thị trường thuộc khu vực các quận trong nội th ành và các huyện lâncận thuộc ngoại th ành Hà Nội như: Gia Lâm, Đông Anh, Từ Liêm, Thanh Trì, SócSơn. Và bên cạnh đó Công ty tiến hành xâm nhập thị trường mới như thị trường cáckhu vực Hưng Yên, Quảng Ninh, Hải Dương, Vĩnh Phúc. Đồng thời Công ty cũngtiến hành lo ại bỏ một số thị trường như Hải Phòng, Thái Nguyên vì những thịtrường này không có kh ả n ăng sinh lời. Để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng củan gười tiêu dùng Công ty cũng có những đ ịnh hướng sẽ mở rộngt h êm dạng mục mặth àng, nghĩa là bổ sung th êm một số mặt hàng mới nhằm nâng cao hiệu quả kinhdoanh.Để làm được điều trên Công ty đ ã đư a ra những biện pháp như : Phát huy kinhdoanh các m ặt hàng truyền thống đã có uy tín lâu n ăm như máy cặt, gọt, đúc và pháttriển một số mặt hàng mới đó là thiết bị thay thế. Hai mặt h àng này đang chiếmđược thị phần trên hầu hết các tỉnh phía Bắc. Ngoài ra Công ty cũng nâng cấp mộtsố kho b•i đ ể nâng cao hơn nữa năng lực sử dụng kho bãi hiện có.4 . Những giải pháp về marketing - mix của công ty thời gian qua.4 .1. Giải pháp sản phẩmHiện nay công ty áp dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, nhằm vào sự thay đổicủa nhu cầu thị trường, hay là đi sâu vào từng ngóc ngách của thị trường.Ví dụ: Cùng loại máy tiện nhưng chúng được chế tạo với nhiều kích cỡ của chi tiếtcần gia công: loatị T18A, T14A*1000, T630… Danh mục máy công cụ do HAMECO sản xuất Tên sản phẩmTT Ghi chú Máy tiện T6P16L1 Máy tiện T18A2 Máy tiện T14L3 Máy tiện T630L4 Máy tiện T630LD5 Máy tiện T16*10006 Máy tiện T16*30007 Máy khoan cần K22589 Máy bào B665 Máy tiện T630A*150010 Máy tiện T630*30001112 Máy phay P6213 Máy khoan bàn K612 Máy tiện T3014 Máy tiện T18CNC15Công ty thực hiện chiến lược này vì:+ Nhu cầu sản phẩm cơ khí phong phú, đ a d ạng và thường xuyên thay đ ổi.+ Do tiến bộ của khoa học kỹ thuật nên xuất hiện nhiều nhu cầu mới nên ta ph ải đ ad ạng hóa sản phẩm đ ể thực hiện những cơ hội kinh doanh mới.+ Do sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp cơ khí và giữa các sản phẩm cơ khí vớinhau nên công ty bị chi phối bởi qui luật cạnh tranh và thực hiện đa dạng hóa là vũkhí đ ấu tranh có hiệu quả nhất.So sánh doanh thu của một số loại máy tiện trên thị trường.Đơn vị: tỷ đồng Mặt hàngTT Doanh thu Năm 2001 Năm 2002 Máy tiện T6301 3 ,306 2 ,832 Máy tiện T14L2 ...