Hiệu quả với quảng cáo trực tuyến in-text

“Điện thoại”, “máy tính”, “nồi cơm điện”… chỉ là một vài trong vô vàn từ ngữ xuất hiện trên các trang báo điện tử. Nhưng những từ ngữ tưởng chừng như đơn giản này đang trở thành một phương thức quảng cáo hiệu quả.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hiệu quả với quảng cáo trực tuyến in-textHiệu quả với quảng cáo trực tuyến in-text“Điện thoại”, “máy tính”, “nồi cơm điện”… chỉ là một vài trong vô vàn từ ngữ xuấthiện trên các trang báo điện tử. Nhưng những từ ngữ tưởng chừng như đơn giảnnày đang trở thành một phương thức quảng cáo hiệu quả.Trong những năm gần đây, các thương hiệu hàng tiêu dùng lớn có xu hướngdịch chuyển ngân sách từ quảng cáo trên báo in sang quảng cáo trên báo điệntử. Trong xu hướng này, ngoài việc đặt banner, logo hay pop-up…, các công tycòn ưa thích việc gắn quảng cáo của họ vào những từ ngữ được lựa chọn trêncác tờ báo điện tử.Được gọi là quảng cáo in-text, những quảng cáo loại này sẽ xuất hiện trong mộtcửa sổ nhỏ khi người đọc di trỏ chuột vào một cụm từ được tô đậm, gạch chântrong một bài báo. Nếu độc giả nhấp chuột vào cụm từ này, cụm từ sẽ dẫn họtới một đường link có nội dung quảng cáo dạng text, có âm thanh hoặc thậm chícó cả video clip. Nhiều công ty lớn như Ford, Intel và Microsoft đều đã áp dụngphương thức quảng cáo mới này.Năm nay, nhiều tờ báo của hãng Gannett (Mỹ), trong đó có tờ The IndianapolisStar, The Arizona Republic, và tờ Reno Gazette-Journal đã cung cấp dịch vụquảng cáo in-text trên website của mình.Vibrant, một trong những công ty hàng đầu chuyên về bán loại hình quảng cáonày, đã tăng gấp đôi số đầu báo có đăng quảng cáo in-text cho các khách hàngcủa công ty. Số liệu thống kê cho thấy, mỗi tháng, công ty này đưa quảng cáotới khoảng 110 triệu người sử dụng web, thông qua gần 3.000 website, trong đócó trang web của kênh truyền hình Fox News, MSNBC,…Nhiều nhà báo cho rằng, việc quảng cáo in-text sẽ Xuthếdịchchuyểntừlàm mờ đi ranh giới giữa nội dung bài báo và nội quảngcáotrênbáoinvàdung quảng cáo. Một số người lo ngại điều này sẽ truyềnhìnhsangquảngcáotạo ra động lực cho những người làm báo bổ sungnhững từ có thể quảng cáo vào bài báo hoặc viết trênwebđãgiatăngáplựcnhững bài báo theo những dạng nhất định. đốivớicáctờbáotrongviệc đưaranhữngchiêuthứcNăm 2004, trang web của tạp chí Forbes đã gây rakhông ít tranh cãi khi có ý định áp dụng hình thức mới.TheoHiệphộiBáochíquảng cáo in-text. Sau khi vấp phải sự phản đối Mỹ,nămngoái,chiphícủa các các nhà báo ngay trong tạp chí này và quảngcáotrênbáoinởMỹnhững bài chỉ trích trên các báo khác, Forbes đã giảm1,7%xuốngcòn46,6dừng kế hoạch này lại. tỷUSD.Trongkhiđó,theoCác khách hàng quảng cáo thì cho rằng, sẽ rất khó côngtynghiêncứuthị trườngeMarketer,lượngtiền đổvàoquảngcáotrực tuyếntạinướcnàytăng 27%,lênmức19,6tỷUSD.để các nhà báo có thể biết được những từ ngữ nào có thể trở thành quảng cáo.Các công ty đã mua hàng trăm từ mà họ cho là có liên quan đến sản phẩm củamình. Vibrant cho biết, họ dùng phần mềm để quét các trang web và chọn ranhững từ ngữ phù hợp với quảng cáo. Tuy nhiên, danh sách những từ ngữ nàycũng thay đổi liên tục.Tờ Indianapolis Star đã bắt đầu áp dụng quảng cáo in-text từ tháng 8 vừa qua.Partricia Miller, Giám đốc phụ trách quảng cáo của tờ này cho biết, ban đầu, họcũng gặp phải sự phản đối của các nhà báo và độc giả, nhưng sự phản đối nàyđã giảm dần.Trong một bài báo về Lễ Tạ ơn đăng trên website của tờ báo hôm 20/11, cụm từ“cơm” (cooked rice) được gạch chân hai lần. Khi độc giả đưa trỏ chuột tới cụmtừ này, sẽ xuất hiện một quảng cáo về nồi cơm điện của Sanyo.Trong mỗi bài báo của tờ Indianapolis Star có tối đa 3 quảng cáo mà công tybán quảng cáo Vibrant đưa về. Tuy nhiên, những quảng cáo này không bao giờđược đặt trong những bài báo có mật độ từ ngữ tiêu cực cao, như “kẻ sátnhân”, hoặc những từ ngữ mà khách hàng quảng cáo cho là ảnh hưởng xấu đếnthương hiệu của họ, như “uống xăng như nước lã” - một cụm từ mà các hãng xehơi không hề thích.Vibrant và các công ty truyền thông sẽ trả cho các tờ báo dựa trên số lần màđộc giả di chuột qua một quảng cáo in-text. Còn khách hàng quảng cáo thì chỉtrả cho Vibrant dựa trên số lần mà người đọc thực sự click chuột vào quảng cáođó. Thống kê cho thấy, quảng cáo in-text thu hút lượng người xem cao hơnquảng cáo trực tuyến truyền thống.Giám đốc điều hành Douglas Stevenson của Vibrant cho biết, có khoảng 0,2%người lướt web click vào các banner, trong khi tỷ lệ độc giả trỏ chuột và nhấpvào các quảng cáo in-text là từ 3% đến 10%, tùy vào loại sản phẩm quảng cáo.(Theo Vneconomy/BusinessWeek) ...