Google với giải pháp cứu ngành công nghiệp báo chí

Kẻ thù truyền kiếp của rất nhiều tổ chức hoạt động trong ngành công nghiệp tin tức, Google, vừa có một nỗ lực nhằm cải thiện mối quan hệ này một cách đáng kể. Đó là giới thiệu một dịch vụ hy vọng sẽ đem lại nhiều lợi ích cho độc giả.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Google với giải pháp cứu ngành công nghiệp báo chí Google với giải pháp cứu ngành công nghiệp báo chíNguồn: abviet.comKẻ thù truyền kiếp của rất nhiều tổ chức hoạt động trong ngành công nghiệp tintức, Google, vừa có một nỗ lực nhằm cải thiện mối quan hệ này một cách đáng kể.Đó là giới thiệu một dịch vụ hy vọng sẽ đem lại nhiều lợi ích cho độc giả.Đọc tin Google như lật báo inThứ Hai (14/9/2009), Google giới thiệu một trung tâm tin tức thử nghiệm gọilà Fast Flip. Sử dụng trung tâm tin tức này, độc giả có thể đọc vô số bài báotừ rất nhiều nhà xuất bản lớn mà chỉ cần “lật” nhẹ như lật các trang trongmột tờ báo. Google sẽ bố trí những mẩu quảng cáo xung quanh bài báo vàhứa sẽ chia lợi nhuận thu được từ quảng cáo này cho các nhà xuất bản.Fast Flip, dựa trên Google News, là nỗ lực của Google nhằm khắc phụcnhược điểm của trang web này khi độc giả phải mất rất nhiều thời gian chờđợi trang web chuyển hướng để đọc tin. Chính điểm yếu này đã khiến sốlượng độc giả của trang giảm. Google, người dẫn đầu trong dịch vụ tìm kiếmweb và quảng cáo cho rằng đọc báo online gần giống như scan các tờ báohoặc tạp chí được xuất bản sẽ giúp độc giả đọc được nhiều tin tức hơn.Krishna Bharat, một nhà nghiên cứu của Google, người đã triển khai GoogleNews vào năm 2002, phát biểu rằng: “Thời gian tải tin tức trên web chậmhơn rất nhiều so với việc lật giở các trang trong một báo in. Khi thời gian tảigiảm xuống thì độc giả có thể đọc được nhiều tin tức và quảng cáo hơn. Và đóchính là điều mà các nhà xuất bản mong muốn.”Dịch vụ này được hợp tác ban đầu với ba nhóm lớn, bao gồm BBC News, TheNew York Times, The Washington Post và Newsweek; các tạp chí nhưCosmopolitan, The Atlantic, Esquire, Good Housekeeping; và những tờ báochỉ xuất bản trên Internet như TechCrunch, Salon.com và Slate.Sức mạnh của công nghệMột số nhà xuất bản tin tức nhìn nhận dịch vụ này một cách thận trọng. Họcho rằng không có một giải pháp riêng lẻ nào có thể giải quyết được vấn đềchính mà cả nền công nghiệp báo chí đang phải đối mặt. Đó là doanh thuquảng cáo sụt giảm.Ông Richard Gingras, Giám đốc điều hành Tập đoàn truyền thông Salon,người trước đây đã từng làm việc với tư cách một nhà cố vấn cho các Giámđốc điều hành Google trong các chiến lược truyền thông nhận định:“Tôi không nghĩ đây không là giải pháp cho nền báo chí trong tương lai.Nhưng ai mà biết được điều gì sẽ xảy ra? Có thể chúng ta có thể thu nhậnđược những kinh nghiệm từ việc thực hiện dịch vụ này chăng?”.Fast Flip hiện đã được đưa vào sử dụng trong fastflip.googlelabs.com. Lầnđầu tiên, dịch vụ được đưa vào sử dụng như một mục tổng hợp những bàibáo của những đối tác của Google.Các bài báo xuất hiện liên tiếp được sắp xếp hàng ngang theo độ thông dụngcủa nó đối với độc giả, như mục Chính trị, Thương mại, Du lịch và Giải trí;các chủ đề như tennis, Iran hay ban nhạc The Beatles; và nguồn của thôngtin.Ông Bharat phát biểu rằng: “Chúng tôi muốn tạo cơ hội cho độc giả đắmchìm trong biển thông tin. Nếu họ không thấy có hứng thú với thông tin nàythì họ có thể nhanh chóng chuyển sang một thông tin khác mà họ có hứngthú”.Tính toán khôn ngoanGoogle đưa ra kế hoạch hiển thị những mục quảng cáo dọc hai bên bài báo vàkết quả doanh thu từ quảng cáo sẽ được chia cho nhà xuất bản tin tức đó.Ông Bharat từ chối đưa ra con số bao nhiêu phần trăm mà Google sẽ giữ lạitrong số doanh thu quảng cáo thu được từ dịch vụ này. Nhưng ông cho biếtnhà xuất bản sẽ giữ phần nhiều hơn.Một số tờ báo nhìn nhận kế hoạch này theo cách rất lạc quan. Họ cho rằngnếu kế hoạch này thành công thì Fast Flip có thể cạnh tranh với những trangweb tin tức khác đã có kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực này. Những tờbáo này đã hoàn toàn tin tưởng rằng cuộc thử nghiệm này sẽ đem lại lợi íchcho họ.Phó Chủ tịch cấp cao quản lý lĩnh vực Hoạt động Số của Công ty The NewYork Times, ông Martin A. Nisenholtz cho biết: “Tất nhiên đây là vấn đềđáng phải lưu ý. Tuy nhiên không vì vậy mà chúng tôi không tham gia.”Một số nhà xuất bản tin tức thường phàn nàn về vấn đề liên quan tới lợinhuận quảng cáo mà Google thu được trên Google.com và Google News màcông ty Google đăng dọc theo nội dung bài báo của họ. Google cho rằng dịchvụ họ cung cấp giúp số lượng độc giả của báo họ tăng lên và nếu như bất cứnhà xuất bản nào không muốn bộ máy tìm kiếm của Google hiển thị kết quảtìm kiếm liên quan đến tờ báo của họ thì họ hoàn toàn có thể làm như vậy.Ông Scott Havens, Phó Chủ tịch phụ trách lĩnh vực Hoạt động và Chiến lượcSố của The Atlantic cho rằng: “Điều mà dịch vụ này đem lại cho chúng tôi,khi đem so sánh với dịch vụ tìm kiếm, là nó tạo ra một nguồn doanh thu đángkể từ Google cho tờ báo.”Ken Doctor, một nhà phân tích, cho rằng việc Google đưa ra quyết định sẽphân chia doanh thu thu được do nội dung bài báo cho các nhà xuất bản làmột thay đổi đáng kể. Ông phát biểu rằng: “Đây có thể là một sự nhượng bộtrong tính toán của Google nhằm th ...