Hình ảnh điểm đến tác động tới ý định trở lại Quảng Ngãi của du khách

Nghiên cứu này phân tích hình ảnh điểm đến tác động tới ý định trở lại Quảng Ngãi của du khách. Mẫu khảo sát gồm 250 du khách đến tỉnh Quảng Ngãi trong thời gian từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2020. Sử dụng các phương pháp phân tích định lượng, kết quả nghiên cứu cho thấy có 06 nhân tố tác động tích cực tới ý định trở lại của du khách, bao gồm: Sự khác biệt, vui chơi giải trí, ẩm thực, an toàn, môi trường và văn hóa xã hội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hình ảnh điểm đến tác động tới ý định trở lại Quảng Ngãi của du khách Journal of Finance – Marketing; Vol. 65, No. 5; 2021 ISSN: 1859-3690 DOI: https://doi.org/10.52932/jfm.vi65 ISSN: 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Journal of Finance – Marketing Số 65 - Tháng 10 Năm 2021 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http://jfm.ufm.edu.vn DESTINATION’S IMAGE IMPACT ON TRAVER’S INTENTION TO BACK TO QUANG NGAIDuong Thi Anh Tien1*, Nguyen Thi Thuy Viet1, Bui Ngoc Duy2Industrial University of Ho Chi Minh City1Cao Khanh Poultry Breed Company Limited2 ARTICLE INFO ABSTRACT DOI: This study analyzes the impact of destination image on tourists’ intention 10.52932/jfm.vi65.214 to return to Quang Ngai. The survey sample included 250 visitors to Quang Ngai province during the period from April to June 2020. Using quantitative Received: analysis methods, the research results show that 06 factors positively affect July 01, 2021 the intention to return of tourists, including: Difference, entertainment, Accepted: cuisine, safety, environment, and socio-cultural. The great difference of September 29, 2021 the research results is the theoretical approach to consumer behavior to Published: determine the price factor and the difference of the destination image. October 25, 2021 The research results highlight the unique differences of the destination, focusing on entertainment activities in promoting the return behavior of Keywords: tourists. Finally, the study implies that management aims to improve and Quang Ngai tourism; enhance the service quality of the destination image, attract tourists and Destination; increase the intention to return tourists. Intention to return.*Corresponding author: Email: duongthianhtien@gmail.com 113Tạp chí Nghiên cứu Tài chính – Marketing Số 65 – Tháng 10 Năm 2021 ISSN: 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Tạp chí Nghiên cứu Tài chính – Marketing Số 65 - Tháng 10 Năm 2021 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http://jfm.ufm.edu.vn HÌNH ẢNH ĐIỂM ĐẾN TÁC ĐỘNG TỚI Ý ĐỊNH TRỞ LẠI QUẢNG NGÃI CỦA DU KHÁCHDương Thị Ánh Tiên1*, Nguyễn Thị Thuý Việt1, Bùi Ngọc Duy2Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh1Công ty TNHH Giống gia cầm Cao Khanh2 THÔNG TIN TÓM TẮT DOI: Nghiên cứu này phân tích hình ảnh điểm đến tác động tới ý định trở lại 10.52932/jfm.vi65.214 Quảng Ngãi của du khách. Mẫu khảo sát gồm 250 du khách đến tỉnh Quảng Ngãi trong thời gian từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2020. Sử dụng Ngày nhận: các phương pháp phân tích định lượng, kết quả nghiên cứu cho thấy có 06 01/07/2021 nhân tố tác động tích cực tới ý định trở lại của du khách, bao gồm: Sự khác Ngày nhận lại: biệt, vui chơi giải trí, ẩm thực, an toàn, môi trường và văn hoá xã hội. Điểm khác biệt rất lớn của kết quả nghiên cứu là tiếp cận theo lý thuyết hành 29/09/2021 vi người tiêu dùng để xác định yếu tố giá cả và sự khác biệt của hình ảnh Ngày đăng: điểm đến. Kết quả nghiên cứu đề cao đến sự khác biệt độc lạ của điểm đến, 25/10/2021 chú trọng đến hoạt động vui chơi giải trí trong việc thúc đẩy hành vi quay lại của du khách. Cuối cùng, n ...