Hoàn thiện marketing xúc tiến thương mại tại Cty Hóa dầu Petrolimex - 3

Hoạt động xúc tiến thương mại trên thực tế còn nhiều cái mới, công ty chưa có điều kiện để vận hành một cách đầy đủ, có hệ thống do đó hiệu quả mang lại chưa cao. * Nguyên nhân chủ quan. - Công ty chưa thực sự quan tâm đúng mức tới hoạt động nghiên cứu thị trường, kinh phí cho hoạt động này còn quá ít, thiếu kinh nghiệm trong hoạt động xúc tiến thương mại. - Do quy mô hoạt động của công ty không lớn nên mọi hoạt động gặp khó khăn về vốn, cơ sở...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hoàn thiện marketing xúc tiến thương mại tại Cty Hóa dầu Petrolimex - 3Hoạt động xúc tiến thương m ại trên thực tế còn nhiều cái mới, công ty chưa có điềukiện để vận h ành một cách đầy đủ, có hệ thống do đó hiệu quả mang lại chưa cao.* Nguyên nhân chủ quan.- Công ty chưa thực sự quan tâm đúng m ức tới hoạt động nghiên cứu thị trường,kinh phí cho hoạt động này còn quá ít, thiếu kinh nghiệm trong ho ạt động xúc tiếnthương m ại.- Do quy mô hoạt động của công ty không lớn nên mọi hoạt động gặp khó khăn vềvốn, cơ sở vật chất kỹ thuật và trình độ.Chương III:Một số giải pháp ho àn thiện công nghệ marketing XTTM tại công ty hóa dầuPetrolimexI. Phân tích th ời cơ, thách thức và định hướng phát triển của công ty giai đo ạn 2002- 2005.1 . Định hướng chiến lược phát triển ngành hàng của Đảng và Nhà nước.Trong h ơn 10 năm qua, Đảng và Nhà nư ớc ta đã thực hiện nhiều chủ trương, biệnpháp tích cực nhằm đổi mới và nâng cao hiệu quả doanh nghiệp nhà nước. Trongbối cảnh thế giới có nhiều diễn biến phức tạp và n ền kinh tế còn nhiều khó khăngay gắt, doanh nghiệp nh à nước đã vượt qua nhiều thử thách, đứng vững và khôngn gừng phát triển, góp phần quan trọng vào thành tựu to lớn của sự nghiệp đổi mớivà phát triển đ ất nư ớc; đưa nước ta ra khỏi khủng hoảng kinh tế - xã hội, chuyểnsang th ời kỳ đẩy mạnh công nghiệp hóa, hiện đại hóa theo định hướng xã hội chủn ghĩa.Doanh nghiệp nh à nước đã chi phối được các ngành, lĩnh vực then chốt và sảnphẩm thiết yếu của nền kinh tế, góp phần chủ yếu để kinh tế nhà nước thực hiệnđược vai trò chủ đạo, ổn định và phát triển kinh tế - xã hội, tăng thế và lực của đ ấtnước. Doanh nghiệp nhà nước chiếm tỷ trọng lớn trong tổng sản phẩm trong nước,trong tổng thu ngân sách, kim ngạch xuất khẩu và công trình hợp tác đ ầu tư vớinước ngoài; là lực lư ợng quan trọng trong thực hiện các chính sách xã hội, khắcphục hậu quả thiên tai và bảo đảm nhiều sản phẩm, dịch vụ công ích thiết yếu choxã hội, quốc phòng, an ninh. Doanh nghiệp nh à nư ớc ngày càng thích ứng với cơchế thị trường, năng lực sản xuất tiếp tục tăng; cơ cấu ngày càng hợp lý h ơn; trìnhđộ công nghệ và quản lý có nhiều tiến bộ; hiệu qua và sức cạnh tranh từng bướcđược nâng lên; đời sống của người lao động từng bước được cải thiện.Đạt được những kết quả trên là nhờ có đường lối đổi mới đúng đắn của Đảng và nhànước; sự chỉ đ ạo thực hiện kiên trì của Chính phủ và các cấp; các ngành, sự cố gắngphấn đấu vượt qua khó khăn, thử th ách đ ể vươn lên của các doanh nghiệp nhà nước,của đội ngũ cán bộ quản lý và người lao động trong cơ chế mới.Mặt khác theo quan điểm chỉ đ ạo của Đảng và Nhà nước th ì kinh tế nhà nước có vaitrò quyết định trong việc giữ vững đ ịnh hướng xã hội chủ nghĩa, ổn định và pháttriển kinh tế, chính trị, xã hội của đất nước.Chính vì lẽ đó mà dự định trong thời gian tới của Đảng và Nhà nước sẽ là:- Nhà nước sẽ kiểm soát chặt chẽ hơn tính an toàn và chất lượng của h àng hóa.- Với thực trạng hiện nay đ ể hoạt động xúc tiến thương m ại thực sự đóng góp vàohoạt động sản xuất kinh doanh nhà nước mà cụ thể là Bộ thương mại và phòngthương m ại và công nghệ Việt Nam phải xây dựng một quy chế hoàn chỉnh hơn n ữavề hoạt động thương mại vừa phù hợp với sự phát triển kinh tế nh à n ước, vừa hòanhập vào các hoạt động khu vực và th ế giới nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh củacác công ty trong nước.Ph ương hướng cơ bản cho hoạt động xúc tiến thương mại trong thời gian tới là ph ảithường xuyên chấn chỉnh nhằm đưa các hoạt động xúc tién thương mại vào h ệthống để tránh tình trạng lạm dụng hoạt động này gây sự cạnh tranh không lànhm ạnh giữa các công ty hoặc lừa dối khách hàng.Trong th ời gianqua nh à nước có một số chỉ thị, thông tư nghị đ ịnh ban hành nhằmmục đ ích quản lý, đ ạc biệt là hoạt động quảng cáo. Chỉ thị 138 VP về công tácquảng cáo thông tư liên tịch số 1101 quy định Về quản lý nh•n hiệu và quảng cáosản phẩm hàng hóa. Nghị đ ịnh 194/CP quy định về hoạt động quảng cáo trên lãnhthổ... Trong thời gian tới phải có chỉ thị về quy ho ạch cho quảng cáo ở đ âu, ở chỗn ào, đài truyền hình, đài phát thanh... Tất cả đều nằm trong luật.Nhà nước sẽ tăng cường cho các doanh nghiệp nhà nước tham gia hơn nữa vào ho ạtđộng thương mại nâng sức cạnh tranh trên thị trường so với đối thủ cạnh tranh nướcn goài bằng cách có thể hỗ trợ tài chính, mở rộng ngân quỹ xúc tiến thương m ại,giảm chi phí quảng cáo.2 . Những thời cơ và thách thức của công ty.Cùng với xu thế hội nhập kinh tế ngày nay, Việt Nam đã tham gia các tổ chức, cách iệp hội kinh tế như ASEAN, APEC, WTO... và sẽ hoàn thành các ngh ĩa vụ để ranhập ĐFTA vào năm 2006. Điều đó tạo cho các doanh nghiệp sản xuất kinh doanhsẽ có nhiều cơ hội để trao đổi, học tập kinh nghiệm cũng nh ư các thương vụ buônb án làm ăn với các đối tác nước ngoài. Năm 2006 Việt Nam sẽ chính thức tham giakhối mậu dịch tự do ASEAN (AFTA) khi đó hàng hóa của Việt ...