Hoạt động Marketing

Những yếu tố quan trọng đem đến thành công cho hoạt động marketing (MO) là gì, và làm thế nào các công ty hàng đầu có thể quản lý và kết hợp các yếu tố hữu ích này? Để hiểu rõ hơn, gần đây Marketing Operations Partners đã thực hiện một cuộc thăm dò ý kiến của hơn 80 nhà lãnh đạo trong marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hoạt động Marketing 1SV NGUYÏÎN QUYÁ HUÂNG MUÅC LUÅC Lúâi noái àêìu ....................................................................................... 4 Ch ng I CÚ SÚÃ LYÁ LUÊÅN CUÃA MARKETING........................ 5 I KHAÁI NIÏÅM : ............................................................................ 5 1. Marketing laâ gò ?.................................................................. 5 2. Phên loaåi Marketing : ......................................................... 5 3 . Caác chûác nùng cuãa Marketing :......................................... 6 II VAI TROÂ CUÃA HOAÅT ÀÖÅNG MARKETING :..................... 8 III TÖÍ CHÛÁC HOAÅT ÀÖÅNG MARKETING TRONG MÖÅT DOANH NGHIÏÅP :............................................................................... 8 1. Hònh thûác töí chûác hoaåt àöång Marketing trong liïn hiïåp xñ nghiïåp vaâ xñ nghiïåp cöng nghiïåp :............................................... 8 3. Nhiïåm vuå cuãa böå phêån Marketing................................... 15 4. Cú cêëu vaâ caác hoaåt àöång phöëi húåp .................................... 16 5. Phûúng phaáp kïë hoaåch hoáa vaâ kiïím tra.......................... 17 6. Töí chûác thöng tin vaâ quyïët àõnh Marketing................... 18 IV.NÖÅI DUNG CAÁC HOAÅT ÀÖÅNG MARKETING................ 22 A) Töí chûác nghiïn cûáu thõ trûúâng :...................................... 22 B) Choån thõ trûúâng muåc tiïu................................................. 25 C) HOAÅT ÀÖÅNG MARKETING –MIX................................ 26 CHÛÚNG II : HIÏÅN TRAÅNG MARKETING ÚÃ NHAÂ MAÁY MAÁYGIÙÅT CÖNG TY SANYO VIÏÅT NAM................................................... 30http://www.ebooks.vdcmedia.com 2SV NGUYÏÎN QUYÁ HUÂNG I – GIÚÁI THIÏÅU CÖNG TY SANYO VIÏÅT NAM : ( SHV )... 30 1/ Cú súã phaáp lyá :.................................................................... 33 2/ Chûác nùng vaâ nhiïåm vuå : .................................................. 33 3/ Cú cêëu töí chûác vaâ hoaåt àöång cuãa cöng ty :....................... 34 II – Thûåc traång Marketing mix cuãa cöng ty ........................... 37 A/ Àùåc àiïím thõ trûúâng :........................................................ 37 B/ Àùåc àiïím khaách haâng:.....................................................39 III TÒNH HÒNH TÖÍ CHÛÁC HOAÅT ÀÖÅNG MARKETING CUÃANGAÂNH MAÁY GIÙÅT CÖNG TY SAN YO VIÏÅT NAM :...................... 46 1/ Chñnh saách chiïën lûúåc àöëi vúái saãn phêím maáy giùåt cuãa cöng ty Sanyo Viïåt Nam :........................................................................... 47 A / Chñnh saách saãn phêím :.................................................... 47 B/ Chñnh saách giaá caã :............................................................ 50 C/ Hoaåt àöång phên phöëi : ...................................................... 52 D/ Chñnh saách truyïìn thöng khuyïën maäi vaâ dõch vuå hêåu maäi : .................................................................................................. 53 Chûúng III: ÀAÁNH GIAÁ HIÏÅU QUAÃ CUÃA HOAÅT ÀÖÅNGMARKETING MIX................................................................................. 60 A/ NHÛÄNG MÙÅT ÀAÅT ÀÛÚÅC :................................................ 60 Kïët quaã kinh doanh cuãa ngaânh maáy giùåt ............................ 60 B - NHÛÄNG MÙÅT TÖÌN TAÅI :................................................... 61 B-1. Chûa thaânh lêåp phoâng Marketing ............................... 61 B-2. Chaåy theo lúåi nhuêån àún thuêìn ................................... 61 B- 3. Vêën àïì giaá caã chûa húåp lyá lùæm .................................... 61 B-4. Dõch vuå hêåu maäi............................................................. 63http://www.ebooks.vdcmedia.com 3SV NGUYÏÎN QUYÁ HUÂNG Chûúng IV: ÀÏÌ XUÊËT CHIÏËN LÛÚÅC MARKETING CHO MAÁYGIÙÅT TRONG THÚÂI GIAN TÚÁI ........................................................... 65 I / Muåc tiïu cuãa Marketing mix trong thúâi gian túái :............ 65 II/ Nöåi dung chiïën lûúåc :............................................................ 67 ...