Hoạt động truyền thông marketing của các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Việt Nam thời kỳ cách mạng công nghiệp 4.0

Bài viết đề cập đến vấn đề làm truyền thông của các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Việt Nam trong thời kỳ cách mạng công nghiệp 4.0. Các doanh nghiệp nhỏ và vừa gặp rất nhiều khó khăn và thường mắc một số sai lầm trong truyền thông marketing dẫn đến hiệu quả truyền thông marketing đem lại không cao, sức cạnh tranh của doanh nghiệp nhỏ và vừa vì thế càng trở nên hạn chế hơn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hoạt động truyền thông marketing của các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Việt Nam thời kỳ cách mạng công nghiệp 4.0 HỘI THẢO QUỐC TẾ: PHÁT TRIỂN DOANH NGHIỆP NHỎ VÀ VỪA CỦA VIỆT NAM TRONG BỐI CẢNH CUỘC CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP 4.0 HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA CÁC DOANH NGHIỆP NHỎ VÀ VỪA TẠI VIỆT NAM THỜI KỲ CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP 4.0 Trần Đình Thắng, Nguyễn Minh Nhật, Trường Đại học Tài chính – Quản trị kinh doanh Tóm tắt: Bài viết đề cập đến vấn đề làm truyền thông của các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại ViệtNam trong thời kỳ cách mạng công nghiệp 4.0. Các doanh nghiệp nhỏ và vừa gặp rất nhiều khókhăn và thường mắc một số sai lầm trong truyền thông marketing dẫn đến hiệu quả truyền thôngmarketing đem lại không cao, sức cạnh tranh của doanh nghiệp nhỏ và vừa vì thế càng trở nênhạn chế hơn. Cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 đã và đang thay đổi cách thức sản xuất, kinhdoanh của doanh nghiệp và cuộc sống của con người. Vì vậy, nó c ng đem đến những sự thayđổi nhất định trong lĩnh vực truyền thông marketing. Đặc biệt là xu hướng số hóa thông tin cùngvới sự phát triển của trí thông minh nhân tạo đã mở ra nhiều giải pháp giúp doanh nghiệp nhỏvà vừa tại Việt Nam nâng cao hiệu quả làm truyền thông. Bài viết này c ng nêu ra một số giảipháp có khả năng giúp doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Việt Nam tìm ra cách thức hiệu quả đểtruyền thông marketing trong thời kỳ mới. Từ khóa: Truyền thông marketing, xúc tiến hỗn hợp, truyền thông tại doanh nghiệp nhỏvà vừa, truyền thông tại Việt Nam thời kỳ 4.0.PROMOTION ACTIVITIES OF SMALL AND MEDIUM ENTERPRISES IN VIETNAM DURING PERIOD OF INDUSTRIAL REVOLUTION 4.0 Abstract: This article addresses the promotion problem of small and medium-sized enterprises inVietnam during the period of Industrial Revolution 4.0. Small and medium-sized enterprises facemany difficulties and often make some mistakes in promotion, resulting in low promotion efficiency,the competitiveness of small and medium-sized enterprises, therefore, becomes increasingly limited.The Industrial Revolution 4.0 has been changing the way of production, business of enterprises andhuman life. Therefore, it also brings certain changes in the field of promotion. Especially, the trendof information digitalization along with the development of artificial intelligence has opened upmany solutions to help small and medium-sized enterprises in Vietnam improve communication 453 INTERNATIONAL CONFERENCE: DEVELOPMENT OF SMALL AND MEDIUM ENTERPRISES IN VIETNAM IN THE CONTEXT OF INDUSTRIAL REVOLUTION 4.0efficiency. This article also mentions some solutions that can help small and medium-sizedbusinesses in Vietnam to find effective ways to promote in the new period. Keywords: promotion, promotion in small and medium enterprise, promotion in Vietnam,promotion during the period of Industrial Revolution 4.0.I. Đặt vấn đề Cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 đã và đang làm thay đổi môi trường kinh doanh của cácdoanh nghiệp trên thế giới nói chung. Còn tại Việt Nam, sự ảnh hưởng của cuộc cách mạng khoahọc công nghiệp này đến chậm hơn nhưng đã bắt đầu tạo ra những chuyển biến lớn trong lĩnhvực sản xuất từ đó tác động tạo ra những thay đổi trong các lĩnh vực thương mại, dịch vụ,…Cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ các doanh nghiệp trong nền kinh tếchứ không phải chỉ riêng lĩnh vực sản xuất. Các doanh nghiệp lớn sẽ tiên phong đưa ra những sựthay đổi trong cuộc cách mạng công nghiệp này. Vậy các doanh nghiệp nhỏ và vừa sẽ phải làmgì để có thể cạnh tranh, tìm kiếm cơ hội trên thị trường? Tại Việt Nam, số lượng các doanh nghiệp nhỏ và vừa chiếm đa số trong hầu hết cácngành nghề, lĩnh vực. Theo số liệu tổng điều tra kinh tế năm 2017 của Tổng cục Thống kê, ViệtNam có khoảng 517.900 doanh nghiệp, trong đó các doanh nghiệp nhỏ và vừa chiếm 98,1%.Trong đó doanh nghiệp vừa có khoảng gần 8.500 doanh nghiệp, doanh nghiệp nhỏ là 114.100doanh nghiệp và doanh nghiệp siêu nhỏ là 385.300 doanh nghiệp [1]. Số lượng doanh nghiệpnhỏ và vừa quá lớn nghiễm nhiên tạo ra cho chính các doanh nghiệp này quá nhiều đối thủ cạnhtranh trực tiếp. Chính bản thân các doanh nghiệp này sức cạnh tranh yếu lại phải cạnh tranh quágay gắt với các doanh nghiệp cùng loại, cùng quy mô. Các hoạt động truyền thông marketing trởnên rập khuôn, mờ nhạt, ít tạo ra sự đột phá trong truyền thông. Việc có quá nhiều các doanh nghiệp nhỏ và vừa trong mọi lĩnh vực khiến hoạt động sảnxuất kinh doanh tại Việt Nam trở nên manh mún và sức cạnh tranh của các doanh nghiệp đều rấthạn chế. Một trong những nguyên nhân của nó ch ...