Học marketing từ sao: Hãy ‘quậy tưng’ và ‘đi guốc trong bụng’ khán

Học marketing từ sao: Hãy ‘quậy tưng’ và ‘đi guốc trong bụng’ khán giả.Hoa hồng, đầu lâu, bộ xương, chú gấu nhảy múa và cả logo "Steal Your Face" luôn được biến tấu như cái ngông của Grateful Dead. Google – Gã khổng lồ tìm kiếm thi thoảng lại tân trang logo của mình trên doodle !Không chỉ tuỳ hứng với những ca khúc của mình, Ban nhạc rock Mỹ Grateful Dead còn khá "phiêu" trong các khía cạnh kinh doanh, kể cả xây dựng thương hiệu. Bìa album, vé vào cửa, bản tin, áp phích của Grateful Death lúc...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Học marketing từ sao: Hãy ‘quậy tưng’ và ‘đi guốc trong bụng’ khánHọc marketing từ sao:Hãy ‘quậy tưng’ và ‘điguốc trong bụng’ khán giả Hoa hồng, đầu lâu, bộ xương, chúgấu nhảy múa và cả logo Steal Your Face luôn được biến tấu như cáingông của Grateful Dead. Google – Gã khổng lồ tìm kiếm thi thoảng lại tântrang logo của mình trên doodle !Không chỉ tuỳ hứng với những ca khúc củamình, Ban nhạc rock Mỹ Grateful Dead còn khá phiêu trong các khía cạnhkinh doanh, kể cả xây dựng thương hiệu.Bìa album, vé vào cửa, bản tin, áp phích của Grateful Death lúc nào cũnggiàu hình ảnh, màu sắc, chi tiết. Người ta không bao giờ đoán được mình sẽnhận thêm gì khi mua album của họ, bởi nó có thể là một bức ảnh kỷ niệmhoặc cũng có thể bản tin của ban nhạc. Ngay cả với những hình ảnh thườngxuyên sử dụng như hoa hồng, đầu lâu, bộ xương, chú gấu nhảy múa và cảlogo Steal Your Face cũng luôn được ban nhạc được biến hóa một cáchlinh hoạt. Bản thân font chữ và màu sắc của tên ban nhạc trên bìa albumcũng khác với trên bản tin.Những ban nhạc khác như Rolling Stones mỗi lần lưu diễn đều có một chủđề marketing trùng với album mà họ định quảng bá và mọi thứ đều phải gắnvới chủ đề đó, từ áp phích, áo phông, trang phục biểu diễn, cách trang trí sânkhấu. Nhưng Grateful Dead thì lại ngược lại. Ban nhạc này chẳng bao giờtrung thành với các chủ đề marketing của chuyến lưu diễn cả. Ngay cả vớinhững buổi diễn chỉ cách nhau có vài ngày, thiết kế áp phích đôi khi cũng đãkhác.Còn ở phương diện thiết kế, các mẫu vẽ của Grateful Dead lúc nào cũngphóng khoáng, tự do chứ không cứng nhắc như nhiều ban nhạc khác.Grateful Dead cho thấy họ luôn đi guốc trong bụng các khán giả của mình– những người thích đón nhận lối tư duy mới mẻ, không khiên cưỡng tronghội họa và âm nhạc.Bài học marketing từ Grateful Dead: giải phóng thương hiệuChuyện các công ty ôm khư khư thương hiệu của mình là quá phổ biến. Nhưở NewsEdge – công ty cũ của David, nhà sản xuất CD/DVD cho GratefulDead – đã từng có trường hợp một phòng in thêm hình bản đồ thế giới dướilogo của công ty. Với NewsEdge, việc làm này được cho là ngược vớinhững tiêu chí xây dựng thương hiệu của công ty. Và thế là toàn bộ lô sảnphẩm đó phải in lại, gây tốn kém tới hàng ngàn đô la.Tất nhiên, các công ty không thể không định hướng cho xây dựng thươnghiệu. Nhưng cũng không nên khư khư với những nguyên tắc cứng nhắc màlàm mất đi tính sáng tạo. Hãy xem cách mà Grateful Dead đã làm, dù họquậy tưng với nhãn hiệu của mình nhưng khách hàng vẫn nhận ra nhữngnét thân quen của ban nhạc ẩn hiện trong đó.Lời khuyên cho bạn: hãy dành cho nhân viên thiết kế của mình một khoảngtrống để họ sáng tạo khi thiết kế trang web, sách điện tử, tờ rơi, tờbướm...của công ty. Miễn là việc sáng tạo đó không vượt quá giới hạn chọphép. Thường thì các nhân viên thiết kế chuyên nghiệp rất biết cách gắnnhững ý tưởng mới cho thương hiệu. Cách họ làm khiến thương hiệu khôngmất đi đặc trưng vốn có của mình mà còn thể hiện được cá tính, phong cáchthời đại của công ty.Biến tấu logo của GoogleMột công ty nữa cũng khá là quậy với các logo của mình giống như GratefulDead. Đó là Google. Gã khổng lồ tìm kiếm này lâu lâu lại tân trang logo củamình trên mục tìm kiếm (còn gọi là doodle) để kỉ niệm những sự kiện đặcbiệt, như ngày sinh của Van Gogh, 50 năm ngày thành lập công ty đồ chơinổi tiếng Lego, ...Google cũng bảo vệ tới bến hình ảnh và logo của mình như bao công tykhác. Công ty này chỉ cho phép người dùng chụp lại các trang tìm kiếm củamình và chèn vào blog, sách điện tử hoặc sách in chứ nghiêm cấm hoàn toàncác mục đích thương mại. Ngay cả các đài truyền hình, hãng phim muốn sửdụng lô gô của Google trên các sản phẩm nghe nhìn cũng phải xin phép.Tuy làm rất găng để giữ gìn logo của mình nhưng Google lại bật đèn xanhcho các nhân viên thiết kế của mình thoải sức sáng tạo trên đó. Hiện công tycó cả một đội ngũ chuyên làm các doodle cho các trang web Google.Theo Google, doodle không chỉ là cách ngộ nghĩnh để công ty kỷ niệm mộtdịp nào đó mà còn thể hiện phong cách sáng tạo của công tyCó lúc các doodle được sáng tạo đến mức làm người ta không còn nhận rachữ Google trên đó nữa. Doodle kỷ niệm ngày sinh của họa sỹ JacksonPollock ngày 28/1/2009 là một ví dụ điển hình: nó trông như bức vẽ nguệchngoạc của một đứa trẻ lên hai.Với phong cách sáng tạo này, doodle giờ đã trở thành một phần của thươnghiệu Google kể từ khi nó ra đời lần đầu tiên vào năm 1998 nhân dịp lễBurning man. Bản thân Google ngày ấy cũng không ngờ các doodle củamình sẽ nổi tiếng đến thế.Mỗi một doodle mới ra đời lại được cư dân mạng nhiệt liệt chào đón và sôinổi bàn tán. Nhiều người biến thú vui sưu tập doodle thành niềm đam mêcủa mình.Tự do thiết kếBạn có thể kiểm soát nhãn hiệu của mình trong phạm vi công ty. Tuy nhiên,một khi nhãn hiệu của bạn đã lên mạng thì chẳng có cách nào biết được nósẽ đi đâu, về đâu bởi bất cứ cứ dân mạng nào cũng có thể sử dụng nó khihọ hứng lên.Do đó, thay vì phản đối, bạn hãy thỉnh thoảng nghịch ngợm với nhãn hiệucủa mình một chút và mời khách hàng vào góp ý. Bạn thậm chí có thể đăngtải những đoạn clip, những bài viết có sử dụng nhãn hiệu của mình một cáchsáng tạo trên trang web để hút người xem về phía mình.Hoặc bạn có thể huy động các nhà thiết kế trẻ tham gia sáng tác logo, hìnhảnh cho một số hoạt động của mình (triển lãm chẳng hạn) bằng cách tổ chứcmột cuộc thi thiết kế nho nhỏ.Dù cách làm thế nào, điều cốt lõi là bạn phải để các nhà thiết kế được sángtạo với nhãn hiệu của mình ở mức tối đa, miễn là không ảnh hưởng đến hìnhảnh đặc thù của công ty. ...