Kế hoạch marketing mix cho sản phẩm xe máy Wave rsx của hãng xe máy honda

GDP của Việt Nam tăng trưởng tương đối cao khoảng 7%/năm, mặc dù năm 2008 xảy ra khủng hoảng toàn cầu nhưng vẫn giữ mức tăng trưởng trên 5%/năm.Thu nhập bình quân đầu người năm 2009 đạt 1083 USD.Mỗi quyết định mở rộng quy mô, tiêu thụ, giá cả của doanh nghiệp trong ngành sản xuất xe máy đều bị chi phối bởi chính sách của các cơ quan quản lý nhà nước.Honda Việt Nam được thừa hưởng công nghệ của Honda Nhật Bản nên đáp ứng được những tiêu chí và luật sở hữu trí tuệ, luật bản quyền...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Kế hoạch marketing mix cho sản phẩm xe máy Wave rsx của hãng xe máy honda BÀI TIỂU LUẬN KẾ HOẠCH MARKETING MIXCHO SẢN PHẨM XE MÁY WAVE RSX CỦA HÃNG XE MÁY HONDA Nội dung chính:• CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING• CHƯƠNG 2: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG• CHƯƠNG 3: Ý NIỆM SẢN PHẨM• CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU• CHƯƠNG 5: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM• CHƯƠNG 6: ĐỊNH GIÁ• CHƯƠNG 7: ĐỊNH HƯỚNG BÁN HÀNG• CHƯƠNG 8: XÂY DỰNG CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG HỖ TRỢ BÁN HÀNG Chương 1Phân tích 1.1 Môi trường nhân khẩu học 1.2 Môi trường kinh tế 1.3 Môi trường chính trị - pháp luậtmôi 1.4 Môi trường khoa học - công nghệ 1.5 Môi trường văn hóa - xã hộitrườngMarketing1.1 Môi trường nhân khẩu học Dân số Việt Nam trong giai đoạn từ năm 2000 đến năm 2009 tăng nhanh, trung bình khoảng 1 triệu người/năm. Nguồn: Tổng cục thống kê 1.1 Môi trường nhân khẩu học Nguồn: Tổng cục thống kêTốc độ đô thị hóa tăng nhanh từ 25,76% năm 2003 đãtăng lên 29,6% năm 2009 với hơn 86 triệu người.1.2 Môi trường kinh tế - GDP của Việt Nam tăng trưởng tương đối cao khoảng 7%/năm, mặc dù năm 2008 xảy ra khủng hoảng toàn cầu nhưng vẫn giữ mức tăng trưởng trên 5%/năm. - Thu nhập bình quân đầu người năm 2009 đạt 1083 USD. Nguồn: Tổng cục thống kê 1.2 Môi trường kinh tếChi tiêu cho đời sống của người dân Việt Nam tăng đều quacác năm từ năm 1999 đến 2008. Nguồn: Tổng cục thống kê 1.3 Môi trường chính trị - pháp luật Mỗi quyết định mở rộng quy mô, tiêu thụ, giá cả của doanhnghiệp trong ngành sản xuất xe máy đều bị chi phối bởi chính sáchcủa các cơ quan quản lý nhà nước. Honda Việt Nam được thừa hưởng công nghệ của Honda NhậtBản nên đáp ứng được những tiêu chí và luật sở hữu trí tuệ, luậtbản quyền trong quá trình chuyển giao công nghệ. 1.3 Môi trường chính trị - pháp luậtViệt Nam tham gia vào các tổ chức kinh tế, từngbước chuyển qua nền kinh tế thị trường, hàngrào thuế quan dần được bãi bỏ, mức độ cạnhtranh trong nền kinh tế thị trường rất khắcnghiệt. Các doanh nghiệp cần hiểu luật và nâng caonăng lực cạnh tranh. 1.4 Môi trường khoa học - công nghệHonda với lợi thế về quy mô, cùng với nền tảng công nghệ củamình đã đầu tư công nghệ hiện đại, tiên tiến nhằm:• sản xuất và lắp ráp ra những chiếc xe hiện đại, chất lượng tốt,giá cả phải chăng, đáp ứng được những yêu cầu về tiêu chuẩn chấtlượng.• tạo điều kiện cho người tiêu dùng sở hữu các sản phẩm hiện đại,tiện nghi nhưng lại rất thân thiện với môi trường.Honda cũng rất chú trọng cập nhật công nghệcủa sản phẩm mới tạo lợi thế cạnh tranh cả vềkiểu dáng và công nghệ với những sản phẩmcạnh tranh trực tiếp từ các đối thủ như Yamaha,Suzuki, SYM,… 1.5 Môi trường văn hóa - xã hội Xe máy là phương tiện phổ biến nhất ở Việt Nam và cũng làmột nét văn hóa của người Việt.Ở Việt Nam, xe máy dường như là vật không thể thiếu tronggia đình mỗi người Việt. Nó là phương tiện kiếm sống, làphương tiện đi lại phục vụ cho các nhu cầu thiết yếu khác,...Tình trạng tắc đường cục bộ, đặc biệt là vào những dịp lễ tếtvà sự kiện văn hóa quan trọng khác nên đòi hỏi phải có mộtphương tiện giao thông cơ động phù hợp hơn. Xe máy dường như là lựa chọn tối ưu khi thamgia giao thông ở Việt Nam hiện nay. 1.5 Môi trường văn hóa - xã hộiTình trạng tắc đường cục bộ, đặc biệt là vào những dịp lễ tết vàsự kiện văn hóa quan trọng khác nên đòi hỏi phải có một phươngtiện giao thông cơ động phù hợp hơn.Vấn đề an toàn khi lưu thông bằng xe máy lại thực sự là một vấnđề nghiêm trọng. Xe máy dường như là lựa chọn tối ưu khi tham gia giao thông ởViệt Nam hiện nay. Tổng hợp phân tích môi trường Thực trạng Chỉ ra Với dân số của Việt Nam đông Honda Việt Nam đã cho ra đời nhiều dòngvà nhu cầu sử dụng xe gắn máy xe khác nhau phù hợp với nhu cầu đalà rất lớn. dạng của người tiêu dùng. Thu nhập tăng lên cùng với xu Honda Việt Nam cho ra mắt dòng sảnhướng người dân dành nhiều hơn phẩm Wave nhắm vào phân khúc thịphần thu nhập của mình cho chi trường có thu nhập tầm trung của Việttiêu , mua sắm. Nam Tổng hợp phân tích môi trường Thực trạng Chỉ ra Các chính sách c ...