Kế hoạch xây dựng thương hiệu Kotex 2003

Kế hoạch xây dựng thương hiệu Kotex từ năm 2003 thông qua chương trình public sampling.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Kế hoạch xây dựng thương hiệu Kotex 2003 Shaping OUR FUTURE together ACTI PLAN ON  on Kot Sofi Publ Sampl ex  tna  i c  ing Conduct f   mbery  ar ed orKi l Cl k Januar 2003 y  CONTENTS Pr ectDescrpton oj   ii 3 Pr ectOr zaton oj   gani i 5 Pr aton epar i 7 Repor t 9 Appendi xes 10 1. Fi dwor Pr el k  ocess 11 2. Recor ng  m di For 12 KC  oval Appr 13 2 PROJECT  DESCRI ON PTI 1. Techni   i er   que:F2F nt ceptsampl   vi sampl i one  t onl t getr i gi ng  ng, es n  way o  y ar  espondentgoi i orout   ng      n  l i ocaton. 2. Product  ex  tna. :Kot Sofi 3. Tar  espondent getr s:  Femal whie  l   e  t col aged  40. ar 22­  Studentgil aged  25   rs  19­  Ot   i women  heractve  aged  40 18­ 4. Num berofsam pl gi t each espondent     es  ven o  r :  One sampl pert get e   ar . 3 PROJECT  DESCRI ON PTI 1. Ki ofpublc ocaton,Ar and  pl Si nd    i l i   ea  Sam e  ze: a) Ki ofpubl l i nd    i ocaton: c   Ofi fces ­ Uni sii   l ver tes/Coleges/Ni  ear ng    ghtl ni cent s  er ­ Ent t nmentl i erai  ocatons ­ W omen  ubs,culur   cl   t alhouses,wat     er A R EA SA M PLE  ZE SI par   ks,women  hetc  spor  aest i and  t cent s,beaut sal   scot er   y  on,di heque… HA NOI 50,000  Shoppi Cent s ng  er ­ DANANG 11,000 Hyper ket   ade  er mar s/Tr Cent s. ­ Super ket mar s. CANTHO 9,000 ( e:Hyper ket   ade  er Not   mar s/Tr Cent s  ar i t   i iy    ng  e n op prort ofdoi sampl . i ng) HCMC 90,000 a)   eas  sampl si Ar &  e  ze: TO TA L        160,         000  4 PROJECT  ORGANI ON ZATI 1. Sam pl Si f   e  ze oreach  nd   ocaton: ki ofl i AREA HA NOI DANANG CANTHO HCMC TOTAL SAMPLE SIZE 50,000 11,000 9,000 90,000 160,000 Offices 6,000 1000 700 17,000 14,000 Universities/ Colleges/ Night learning 29,000 5,800 25,000 65,800 centers 6,000 Entertainment Locations 5,000 3,000 2,500 3,000 33,500 Shopping Centers 8,000 1,000 - 25,000 34,000 Sampling Location 500 110 90 900 1,600 Not  n  e:I each  ea,t sampl si ofeach  nd  ar  he  e  ze    ki above  be  ed oget . may  shar t her 1. Qualt Contol  iy  r : No back­check  Publ Sampl on  i c  ing The  oj   iy  lbe  r l atsampl poi s. pr ectqual wi  contol t l ed    i ng  nt 1. Ti i   Mar 2003  12  ch  m ng:01  ch  –  Mar 2003 5 PROJECT  ORGANI ON ZATI 4.   Locaton  equency: i Fr a) Ofi   ofi /01  fces:One  f   sampl sessi ce  ing  on. b) School   schoolorcent    03  s:One      er/01­ sampl sessi   i ng  on.Sampl sessi f   asses n he  ni   ing  ons orcl i t mor ng, and/  n he  t noon,and/   t eveni ori t afer   ori he  n  ng. c) Atent t nmentl i   l i t sampl days    on.    erai  ocatons:One ocaton wo  i ng  orsessi   Sampl atweekend s  ef abl i   ng  i pr er e. a) Atshoppi cent s:One ocaton   sampl days.   ng  er   l i /02  ing  W or ng i  r 10: t 20: ki tme:fom  00 o  00. 5.  af  Unior  St f&  f m     H ANO I DANANG C A N TH O H CM C TO TA L STA FF     Promoter 36 18 18 40 12 ...