Khi ranh giới giữa quảng cáo và giải trí mờ dần

Hiệu quả cao, ít tốn kém Các công ty thực phẩm có lý do để nhằm vào đối tượng trẻ em dù hành động này có thể vấp phải không ít sự chỉ trích. Ông James McNeal, một cựu giảng viên tiếp thị tại Đại học Texas A & M, nhận định rằng trẻ em có ảnh hưởng lớn đối với việc chi tiêu trong gia đình và đây là điều các công ty nhận ra. Một số phụ huynh nói rằng hình thức tiếp thị trực tuyến đã cản trở nỗ lực cải thiện chế độ ăn uống của...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khi ranh giới giữa quảng cáo và giải trí mờ dần Khi ranh giới giữa quảng cáo và giải trí mờ dầnHiệu quả cao, ít tốn kémCác công ty thực phẩm có lý do để nhằm vào đối tượng trẻ em dù hành động nàycó thể vấp phải không ít sự chỉ trích. Ông James McNeal, một cựu giảng viên tiếpthị tại Đại học Texas A & M, nhận định rằng trẻ em có ảnh hưởng lớn đối với việcchi tiêu trong gia đình và đây là điều các công ty nhận ra.Một số phụ huynh nói rằng hình thức tiếp thị trực tuyến đã cản trở nỗ lực cải thiệnchế độ ăn uống của con cái họ. Toribia Huerta cho biết cô con gái Lesly Lopez 10tuổi của mình thường đòi mua những ngũ cốc ngọt và bánh kẹo em biết đến trongtrò chơi trực tuyến. Người mẹ này cũng nói thêm rằng chính sở thích bánh kẹo đãgây ra những vấn đề về răng miệng cho Lesly.Lesly là học sinh lớp bốn ở trường Pathways to College, thành phố Hesperia.Nhiều học sinh của trường nói các em thường tương tác với các công ty thực phẩmtrên mạng thông qua trò chơi điện tử hoặc mạng xã hội Facebook, nơi ranh giớigiữa nội dung và quảng cáo còn mờ nhạt hơn. Dù Facebook cấm trẻ em dưới 13tuổi gia nhập trang web này nhưng hàng triệu trẻ em tìm cách vượt qua rào cảnnày bằng cách nói dối về ngày sinh. Các chuyên gia dinh dưỡng cho rằng nhữngthành viên Facebook trẻ tuổi này trở thành đối tượng của những nỗ lực tiếp thị màcác công ty thực phẩm khẳng định là chỉ dành cho người trưởng thành.Người lớn phải quan tâmHình thức quảng bá trực tuyến nói trên gây ra không ít lo ngại vì nó tập trung vàothực phẩm, đồng thời làm mờ đi ranh giới giữa quảng cáo và giải trí.Những người chỉ trích nói rằng quảng cáo trực tuyến cho phép các công ty thựcphẩm thu hút trẻ em theo một cách thức mà họ không thể làm được trên truyềnhình, nơi thời gian quảng cáo bị giới hạn trong các chương trình dành cho trẻ em.Với việc ngày càng có nhiều trẻ em truy xuất những trang web nói trên, nhữngquảng cáo trên đó đang dần trở thành một phần cuộc sống hằng ngày của các em.Chiến lược này cũng bắt đầu thu hút sự quan tâm của nhà chức trách. Ủy banThương mại liên bang Mỹ đã tiến hành một cuộc nghiên cứu về hoạt động tiếp thịthực phẩm cho trẻ em và kết quả dự kiến sẽ được công bố trong mùa hè này.Trong khi đó, lực lượng đặc nhiệm chống béo phì ở trẻ em của Nhà Trắng chorằng một nguyên nhân khiến quá nhiều trẻ em Mỹ thừa cân là cách thức tiếp thị đồăn vặt hiện nay.Đáp lại, các vị đại diện ngành công nghiệp thực phẩm cho rằng những ý kiến chỉtrích ấy là không công bằng vì hoạt động tiếp thị của họ ít nhằm vào trẻ em hơntrong kỷ nguyên Internet hiện nay. Kể từ năm 2006, 17 công ty lớn, trong đó cóGeneral Mills, McDonald’s, Pepsi, Coca-Cola, Burger King…, tình nguyện camkết giảm bớt việc tiếp thị những sản phẩm ít dinh dưỡng nhất cho trẻ em. Vào nămngoái, họ đồng ý mở rộng phạm vi áp dụng điều cam kết này sang hoạt động tiếpthị trên thiết bị di động.Thay vì một banner hình ảnh lớn hay những pop-up gây khó chịu và phiền toái chongười dùng, thì giờ khung quảng cáo được thiết kế rất thân thiện với bạn đọc vàcung cấp các thông tin thực sự hữu ích. Quảng cáo có thể được xem như là mộtphần của chính website với giao diện đồng nhất, nhưng vẫn không hề mất đi tínhhấp dẫn và thu hút đối với người dùng.Hình thức quảng cáo này sẽ giúp các nhà tiếp thị cung cấp những thông tin phongphú, phù hợp với nội dung của website. Giao diện được thiết kế đồng bộ như làmột phần của website, nhờ đó, độc giả sẽ tiếp nhận thông tin như đang đọc báo,chứ không phải đang xem quảng cáo. Các chuỗi hình ảnh, video clip giúp tănghiệu quả thu hút và độ tập trung của người xem.