Khóa luận tốt nghiệp: Chiến lược Marketing – Mix nhằm mở rộng thị trường cho Công ty TNHH Dược phẩm Ích Nhân

Mục tiêu của đề tài nhằm vào phân tích thực trạng ứng dụng chính sách Marketing-Mix trong công ty để tìm ra được các tồn tại và các nguyên nhân hạn chế của nó để từ đó đưa ra một số các giải pháp hoàn thiện chính sách marketing-Mix nhằm thực hiện chiến lược mở rộng thị trường của công ty.

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Chiến lược Marketing – Mix nhằm mở rộng thị trường cho Công ty TNHH Dược phẩm Ích NhânKhóaluậntốtnghiệpTrườngĐHKT&QTKD LỜIMỞĐẦU1.Tínhcấpthiếtcủađềtài Giữvữngvànângcaovịthếcủadoanhnghiệptrênthịtrườnglàmột điềurấtkhókhăn,nóđòihỏidoanhnghiệpphảicócácbiệnpháptiếpcận thị trườngmộtcáchchủ độngvàsẵnsàngđốiphóvớimọinguycơ,đedoạ,cũngnhưáplựccạnhtranhtừphíathịtrường.Đểlàmđượcđiềunày doanhnghiệpphảithựchiệnsảnxuấtkinhdoanhhướngtheothịtrường, theokháchhàngvàphảiápdụngcáchoạtđộngMarketingvàothựctiễnhoạtđộngsảnxuấtkinhdoanhtrênthị trường,trongđóviệcxâydựngvàhoànthiệnmộtchínhsánhMarketingmixvớinhữngchiếnlượcvàbiệnphápcụ thể sẽ làcông cụ cạnh tranh sắc bén vàhiệu quả của doanhnghiệpđểđiđếnthànhcông. Từ nhậnthứctrên,trongquátrìnhthựctập,tìmhiểutạiCôngty TNHHDượcphẩmÍchNhânemđãmạnhdạnchọnđềtài: “ChiếnlượcMarketing–mixnhằmmởrộngthịtrườngchocôngty TNHHDượcphẩmÍchNhân”.2.Mụctiêunghiêncứu Mụctiêucủađề tàinhằmvàophântíchthựctrạng ứngdụngchínhsáchMarketingmixtrongcôngtyđểtìmrađượccáctồntạivàcácnguyên nhânhạnchếcủanóđểtừđóđưaramộtsốcácgiảipháphoànthiệnchính sáchMarketingmixnhằmthựchiệnchiếnlượcmở rộngthị tr ườngc ủa côngty.3.PhươngphápnghiêncứuSV:HoàngQuýHiển1Lớp:K4QTMKhóaluậntốtnghiệpTrườngĐHKT&QTKD Vớivấnđề vàmụctiêunghiêncứunhư trênthìphươngphápnghiên cứucủađềtàilà: +Phươngphápphântíchtổnghợp,môhình,sơđồ. +Kếthợpvớicácphươngphápthuthậpdữ liệu:Thuthậpdữliệuthứcấp,phỏngvấnđểthựchiệnđềtài.4.Kếtcấucủađềtài:gồmcácchương Chương1:MộtsốvấnđềcănbảnvềMarketingmix. Chương2 :Thựctrạnghoạtđộngkinhdoanhvàthựchiệnchiến lượcMarketingmixởCôngtyTNHHDượcphẩmÍchNhân. Chương 3: Một số biện pháp chủ yếu hoàn thiện chiến lược Marketingmixnhằmmở rộngthịtrườngcủaCôngtyTNHHDượcphẩm ÍchNhân. Dothờigiancóhạn,sự hạnchế về kinhnghiệmvàkiếnthứccủaemnênbàiviếtkhôngtránhkhỏinhữngthiếu sót.Emrấtmongsự gópýcủathầy,côđểbàiviếtđượchoànthiệnhơn. TácgiảcũngbàytỏsựcảmơnchânthànhtớiTh.SHoàngThịHuệđãgiúpđỡtácgiảtrongquảtrìnhthựchiệnđềtàinày. SV:HoàngQuýHiển2Lớp:K4QTMKhóaluậntốtnghiệpTrườngĐHKT&QTKD CHƯƠNG1 MỘTSỐVẤNĐỀCĂNBẢNVỀMARKETING–MIX/CƠSỞLÝ LUẬNVỀMARKETING–MIXVÀMỞRỘNGTHỊTRƯỜNG1.1. VaitròcủaMarketingtronghoạt độngkinhdoanhcủadoanh nghiệp1.1.1 KháiniệmvềMarketing Cónhiềuđịnhnghĩavề marketing,tùytheotùngquanđiểm,gócđộnhìnnhậnmàgiữacácđịnhnghĩacósự khácnhaunhưngbảnchấtcủa chúngthìkhôngthayđổi,tựuchunglạitacó3khảiniệmcầnquantâmsau*KháiniệmcủaviệnnghiêncứuMarketingAnh: Marketinglàchứcnăngquảnlýcôngtyvề mặttổ chứcvàquảnlý toàn bộ cáchoạtđộngkinhdoanhtừ việcpháthiệnbiếnsứcmuacủa ngườitiêudùngthànhnhucầuthựcsựcủamộtmặthàngcụthể,đếnviệc đưahànghóađếnngườitiêudùngcuốicùngđảmbảochocôngtythuhút đượclợinhuậndựkiến. Kháiniệmnàyliênquanđếnbảnchấtcủamarketinglàtìmkiếmvàthỏamãnnhucầu,kháiniệmnhấnmạnhđếnviệcđưahànghóatớingườitiêudùngcáchoạtđộngtrongquátrìnhkinhdoanhnhằmthuhútlợinhuậnSV:HoàngQuýHiển3Lớp:K4QTMKhóaluậntốtnghiệpTrườngĐHKT&QTKDchocôngty.Tứclànómangtriếtlýcủamarketinglàpháthiện,thuhút,đápứngnhucầumộtcáchtốtnhấttrêncơsởthuđượclợinhuậnmụctiêu.*KháiniệmhiệphộiMarketingMỹthìđịnhnghĩanhưsau: Marketinglàquátrìnhlậpkế hoạchvàthựchiệnkế hoạchđịnhđó, địnhgiá,khuyếnmãivàphânphốisảnphẩm,dịchvụvàýtưởngđểtạora sựtraođổinhằmthỏamãncácmụctiêucánhânvàtổchức. Kháiniệmnàymangtínhchấtthựctế khiápdụngvàothựctiễnkinhdoanh.Quađâytathấynhiệmvụcủamarketinglàcungcấpchokháchhàng nhữnghànghóadịchvụmàhọ cần.Cáchoạtđộngmarktingnhư việclập kế hoạchmarketing,thực ...