Khóa luận tốt nghiệp: Chiến lược thâm nhập thị trường bán lẻ Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa và các kinh nghiệm của một số tập đoàn bán lẻ thế giới

Thực trạng tiềm năng và xu thế phát triển của thị trường bán lẻ Việt nam. Phân tích chiến lược thâm nhập của một số tập đoàn bán lẻ và kinh nghiệm của một số nước trên thế giới. Đồng thời từ đó giúp các doanh nghiệp bán lẻ Việt nam có cái nhìn tổng quát về thị trường bán lẻ trong nước.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Chiến lược thâm nhập thị trường bán lẻ Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa và các kinh nghiệm của một số tập đoàn bán lẻ thế giới ị ) l ị TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TÉ KHOA L U Ậ N T Ó T N G H I Ê P Đế tài: CHIẾN LƯỢC T H Â M NHẬP THỊ TRƯỜNG B Á N LẺ VIỆT NAM TRONG BỐI CẢNH TOÀN CẦU HÓA VÀ KINH NGHIỆM CỦA MỘT SỐ TẬP Đ O À N BÁN LẺ THÊ GIÓI T H Ư VIÊM IGữAI- T I Sinh v ê in •Vũ Lệ Thủy li. CAòlB Lớp • Anhl Ị. lùiC) Khóa Liên thông 4 - QTKD Giáo viên hướng dẫn • Ths. Nguyễn Thành Công Hà Nội-Tháng 3/2010Si rò Chiến lược thâm nhập thị trường bán lẻ Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa và kinh nghiệm của một số tập đoàn bán lẻ thế giới MỤC LỤCLỞI MỞ ĐẦU ÌÌ. Lý do lựa chọn đềtài Ì2. Mục đích nghiên cứu 23. Đ ố i tượng và phạm vi nghiên cứu 24. Phương pháp nghiên cứu 25. Bố cục: khóa luận gồm ba chương 3CHƯƠNG ì .... ..7 ..-4C ơ SỞ L Ý THUYẾT C Ủ A CHIẾN L Ư Ợ C T H Â M NHẬP THỊ T R Ư Ờ N GB Á N Lệ VIệT NAM 4ì Chiến lược thâm nhập thị trường . 4 Ì. Khái niệm 4 1.1 Chiện lược 4 Ì .2. Chiến lược thâm nhập thị trường 42. Nội dung của chiến lược thâm nhập thị trường 5 2.1. Phân tích thông tin và các yếu tố của môi trường kinh doanh 6 2.1.1. Phân t c môi trường vĩ m ô íh 6 2.1.2. Phântíchmôi trường vi m ô 9 2.2. Thiết lập các mục tiêu 14 2.3. Phân tích và lựa chọn chiến lược thâm nhập 14 2.4. Đánh giá chiến lược 15li. Tổng quan vềthị trường bán lẻ 15Ì. Khái niệm bán lẻ 152. Các loại kênh bán lẻ 163. Các loại hình bán lẻ 174. Chức năng của hoạt động bán lẻ 195. Xu hướng bán lẻ của thế giới 21 5.1. Hình thành các tập đoàn lớn 21 5.2. Bùng nổ thương mại điện tử 22 5.3. Kết hợp giữa bán lẻ và bán buôn 22 5.4. Tăng cường các dịch vụ phục vụ 23C H Ư Ơ N G IỊ_THựC TRẠNG CHIÊN L Ư Ợ C T H Â M NHẬP THỊ T R Ư Ờ N GB Á N L Ẻ V I ệ T N A M C Ủ A M Ộ T SỔ TẬP Đ O À N B Á N L Ẻ N Ư Ớ C N G O À ITRONG B ố i CẢNH TOÀN CÀU H Ó A 24ì. Thị trường bán lẻ của Việt nam trong bối cảnh toàn cầu hóa 24Ì. Thực trạng thị trường bán lẻ của Việt Nam 24 1.1. Quá trình phát triển của thị trường bán lẻ Việt Nam trong những năm gần đây 24 Ì .2. Đặc điếm của thị trường bán lẻ Việt Nam 27 Ì .2. Ì Kênh bán lẻ truyề thống và hiện đại cùng song song phát triển . n 27SVTH: Vũ Lệ Thủy Lớp: Anh 1,LT4, QTKD Chiến lược thâm nhập thị trường bán lẻ Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa và kinh nghiệm của một số tập đoàn bán lẻ thế giới 1.2.1.1. kênh bán lẻ truyền thống 27 1.2.1.2. Kênh bán lẻ hiện đại 282. Đánh giá về sự phát triển thị trường bán lẻ Việt Nam 29 2.1. Mức độ hấp dẫn 29 2.2. Những mặt hạn chế của thị trường bán lẻ Việt Nam 30 2.2. Ì Bức tranh chung của thị trường phân phối trong nước là manh mún 30 . 2.2.2. Mạng lưới bán lẻ còn thiếu t n chuyên nghiệp íh 313. Xu hướng phát triển của thị trường Việt Nam trong tương lai 31 3.1. Phát triển các kênh bán hàng hiện đại 32 3.2. Phát triển hình thức kinh doanh nhưậng quyền: 32 3.3. Các nhà sản xuất đồng thời là nhà phân phối 33li. Thực trạng chiến lưậc thâm nhập thị trường bán lẻ Việt Nam của một sôtập đoàn bán lẻ nước ngoài 34 Ì. Khái quát chung về tập đoàn bán lẻ nước ngoài tại Việt Nam 342. Phân ...