Khóa luận tốt nghiệp: Digital Marketing và khả năng ứng dụng tại Việt Nam

Khóa luận tốt nghiệp: Digital marketing và khả năng ứng dụng tại Việt Nam trình bày tổng quát về Digital marketing, thực trạng phát triển Digital Marketing trên thế giới và khả năng phát triển của Digital Marketing tại Việt Nam trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Digital Marketing và khả năng ứng dụng tại Việt Nam T R Ư Ờ N G ĐẠI H Ọ C NGOẠI T H Ư Ơ N G KHOA KINH T Ế V À KINH DOANH Q U Ố C T Ê C H U Y Ê N N G À N H KINH T Ế Đ Ố I NGOẠI *** KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP MỤC LỤC DANH MỤC T Ừ VIẾT TẮT V D A N H M Ụ C BẢNG, B I Ể U viii D A N H M Ụ C HÌNH, H ộ p ix LÒI M Ỏ Đ Ầ U Ì C H Ư Ơ N G ì: T Ổ N G Q U A N V É D I G I T A L M A R K E T I N G 4 1. Khái niệm về Digital Marketing 4 1.1. Các khái niệm cơ bản 4 1.1.1. M a r k e t i n g 4 Ì. Ì .2. Digital Marketing 5 1.1.3. Sự khác nhau giữa Marketing truyền thống và Digital Marketing ' . ...' 6 1.2. Các đặc trưng của Digital Markeíing 8 1.2.1. Hàng hóa và dịch vụ được số hóa và đa dủng hóa 8 1.2.2. Thị trường không bị giới hủn của Marketing số 9 1.2.3. T h ờ i gian hoủt động không bị khống chế 9 1.2.4. Loủi bỏ trở ngủi của khâu giao dịch trung gian 10 Ì .2.5. C h i phí hợp lý, hiệu quả cao và có thể đo lường được 11 Ì .2.6. L i n h hoủt về nội dung và có tính tương tác cao 12 1.3. Các kênh Digital Markeíìng 13 Ì .3.Ì. Các kênh truyền thông Internet truyền thống 13 Ì .3.2. Các kênh truyền thông Internet m ớ i 14 Ì .3.3. Truyền thông Internet v ớ i các loủi hình hiển thị, tìm kiếm, liên kết website và tài trợ quảng cáo 17 1.3.3.1. Quảng cáo hiển thị 19 Ì .3.3.2. Công cụ tìm k i ế m - SEO và S E M 21 1.3.3.3. Các chương trình trao đổi liên kết Website 22 1.3.3.4. Quảng cáo tài trợ (Sponsorship Advertising) 23 i 1.3.4. Email 24 1.3.5. Điện thoại di động 26 Ì .3.6. Trò chơi trực tuy (Game Online) ến 28 1.3.7. Bảng hiệu kỹ thuật số (Digital Signage) 29 Ì .3.8. Người tiêu dùng tự tạo nội dung 31 Ì .3.9. Truyền hình số (IPTV) 32 1.3.10. Các kênh khác 34 2. Các yếu tố nền tảng của Dỉgital Marketing 35 2.1. Yêu tố công nghệ 35 2.2. Yếu tố người tiêu dùng 37 2.3. Các y tố khác ếu 38 C H Ư Ơ N G l i - T H Ự C TRẠNG P H Á T TRIỂN DIGITAL MARKETING TRÊN T H Ế GIỚI VA TẠI VIỆT NAM 39 1. Thực trạng phát triấn Digital Marketing trên thế giới 39 1.1. Hoa Kỳ 39 1.2. Nhật Bản 42 1.3. Các nước trong Liên minh châu Âu (EU) 44 Ì .4. Trung Quốc và các nước thuộc khối ASEAN 45 2. Thực trạng phát triến Digital Marketing tại Việt Nam 49 2.1.Đánh giá các điều kiện ứng dụng Digỉtal Marketing tại Việt Nam... 49 2.1.1 .về vấn đề nhận thức 49 2.1.2. Hạ tầng cơ sờ công nghệ số 51 2.1.3. Hạ tầng cơ sở kinh tế - chính trị - xã hội 54 2.1.3.1. Kinh tế-xã hội 54 2.1.3.1. Hệ thống chính sách-pháp luật 55 2. Ì .4. Hệ thống thanh toán 57 2.1.5. Sờ hữu t í tuệ và bàn quy tác giả r ền 58 2.1.6. Bảo mật thông tin 59 li 2.2. Thực trạng hoạt động Digital Marketing tại Việt Nam 60 2.2. Ì. Thực trạng hoạt động Digital Marketing tại Việt Nam trong thời gian vừa qua 60 2.2.1.1. Email 60 2.2.1.2. Các kênh truyền thông Internet với các loại hình hiển thị, tìm kiếm, liên kết website và tài trợ quảng cáo 64 2.2. Ì .2. Nguôi tiêu dùng tự tạo nội dung 66 2.2.1.3. Điện thoại di động 67 2.2.1.5. GameOnline 69 2.2.1.6. Bảng hiệu kỹ thuật số 70 2.2.2. Đánh giá khả năng ứng dụng Dỉgital Marketìng tại Việt Nam.12 C H Ư Ơ N G HI - K H Ả N Ă N G V À G I Ả I P ...