Khóa luận tốt nghiệp: Môi trường trong vấn đề Marketing của một số doanh nghiệp tại Việt Nam

Khóa luận tốt nghiệp: Môi trường trong vấn đề Marketing của một số doanh nghiệp tại Việt Nam nhằm khái quát chung về Marketing và môi trường trong Marketing.Thực trạng môi trường trogn vấn đề Marketing của một số công ty tại Việt Nam. Đưa ra một số định hướng và giải pháp đẩy mạnh môi trường trong vấn đề Marketing của các công ty tại Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Môi trường trong vấn đề Marketing của một số doanh nghiệp tại Việt Nam TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ NGOẠI THƢƠNG -------***------- KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đề tài: MÔI TRƢỜNG TRONG VẤN ĐỀ MARKETING CỦA MỘT SỐ DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM Sinh viên thực hiện : Nguyễn Thị Quỳnh Trang Lớp : Nhật 2 Khóa : 42 Giáo viên hƣớng dẫn : ThS. Lê Huyền Trang Hà Nội – Tháng 11/2007 Khóa luận tốt nghiệp MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU .............................................................................................. 1 CHƢƠNG I: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MARKETING VÀ MÔI TRƢỜNG TRONG VẤN ĐỀ MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 3 I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP .. 3 1. MỘT SỐ QUAN ĐIỂM VỀ MARKETING ..................................... 3 1.1. QUAN ĐIỂM MARKETING TRUYỀN THỐNG ......................... 3 1.2. QUAN ĐIỂM MARKETING HIỆN ĐẠI ..................................... 4 2. CÁC CÔNG CỤ MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP .......... 4 2.1. QUẢNG CÁO ............................................................................. 5 2.2. QUAN HỆ CÔNG CHÚNG ........................................................ 6 2.3. HỘI CHỢ TRIỂN LÃM .............................................................. 7 2.4. BÁN HÀNG CÁ NHÂN ............................................................... 7 3. VAI TRÒ CỦA MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP ....................................................... 7 3.1. ĐỊNH HƢỚNG KINH DOANH CHO DOANH NGHIỆP ........... 8 3.2. NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP ........................................................................................... 9 3.3. ĐẠT MỤC TIÊU KINH DOANH DÀI HẠN ............................. 10 II. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MÔI TRƯỜNG TRONG VẤN ĐỀ MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP...................................................... 10 1. ĐỊNH NGHĨA MÔI TRƢỜNG ...................................................... 10 1.1. ĐỊNH NGHĨA CHUNG VỀ MÔI TRƢỜNG ............................. 10 1.2. ĐỊNH NGHĨA MÔI TRƢỜNG TRONG MARKETING ............. 11 2. MÔI TRƢỜNG TRONG CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP .............................................................................. 12 2.1. MÔI TRƢỜNG TRONG CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM ................ 12 2.2. MÔI TRƢỜNG TRONG CHÍNH SÁCH GIÁ ............................ 14 2.3. MÔI TRƢỜNG TRONG CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI .............. 14 Nguyễn Thị Quỳnh Trang Lớp: Nhật 2 – K42 – KT&KDQT Khóa luận tốt nghiệp 2.4. MÔI TRƢỜNG TRONG CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN, HỖ TRỢ . 15 2.5. VAI TRÒ CỦA MÔI TRƢỜNG TRONG QUÁ TRÌNH SẢN XUẤT ........................................................................................................ 15 2.6. VAI TRÒ CỦA MÔI TRƢỜNG TRONG QUÁ TRÌNH TIÊU THỤ SẢN PHẨM ..................................................................................... 16 3. XU HƢỚNG “MARKETING XANH” (GREEN MARKETING) TRÊN THẾ GIỚI ............................................................................... 18 3.1. KHÁI NIỆM “MARKETING XANH” ....................................... 18 3.2. SỰ CẦN THIẾT KHÁCH QUAN ÁP DỤNG MARKETING XANH TRONG CÁC DOANH NGHIỆP........................................................ 19 III. ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG TRONG VẤN ĐỀ MARKETING ĐẾN DOANH NGHIỆP .............................................................................. 21 1. GIÚP DOANH NGHIỆP ĐÁP ỨNG TỐT HƠN NHU CẦU NGÀY CÀNG CAO CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG .......................................... 22 2. NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH VÀ TẠO ĐIỀU KIỆN THUẬN LỢI CHO CÁC DOANH NGHIỆP TRONG VIỆC TIẾP CẬN THỊ TRƢỜNG .......................................................................... 22 3. TẠO RA CƠ CẤU SẢN XUẤT PHÙ HỢP VÀ KHUYẾN KHÍCH CÁC DOANH NGHIỆP HOẠT ĐỘNG BỀN VỮNG........................ 23 4. ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU HÀNG HÓA SANG THỊ TRƢỜNG NƢỚC NGOÀI .................................................................................. 23 CHƢƠNG II: THỰC TRẠNG MÔI TRƢỜNG TRONG .................... 26 VẤN ĐỀ MARKETING CỦA MỘT SỐ DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM ........................................................................................................ 26 I. MỘT SỐ CÔNG CỤ MARKETING CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM HAY SỬ DỤNG............................................................................................ 26 1. QUẢNG CÁO ................................................................................ 26 2. QUAN HỆ CÔNG CHÚNG ........................................................... 27 3. HỘI CHỢ TRIỂN LÃM ................................................................. 28 II. MÔI TRƯỜNG TRONG VẤN ĐỀ MARKETING TẠI MỘT SỐ DOANH NGHIỆP VIỆT NAM ................................................................... 28 Nguyễn Thị Quỳnh Trang Lớp: Nhật 2 – K42 – KT&KDQT Khóa luận tốt nghiệp 1. MÔI TRƢỜNG TRONG VẤN ĐỀ MARKETING CỦA TẬP ĐOÀN DỆT – MAY VIỆT NAM .................................................................... 28 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ TẬP ĐOÀN DỆT – MAY VIỆT NAM ........................................................................................................ 28 ...