Khóa luận tốt nghiệp ngành Marketing: Ứng dụng chính sách Marketing Mix nhằm mở rộng thị trường công ty TNHH TM-DV Hà Thanh

Mục tiêu chung: Làm rõ cơ sở lý luận và thực tiễn về thị trường và mở rộng thị trường. Hiểu được sự cần thiết, vai trò của việc ứng dụng Marketing Mix nhằm mở rộng thị trường cho công ty. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp ngành Marketing: Ứng dụng chính sách Marketing Mix nhằm mở rộng thị trường công ty TNHH TM-DV Hà Thanh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG ------------------------------- ISO 9001:2015 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH: MARKETING Sinh viên :Nguyễn Phương Thúy Giảng viên hướng dẫn : Th.s Cao Thị Thu HẢI PHÒNG - 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG ----------------------------------- ỨNG DỤNG CHÍNH SÁCH MARKETING MIX NHẰM MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY TNHH TM – DV HÀ THANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC HỆ CHÍNH QUY NGÀNH: MARKETING Sinh viên :Nguyễn Phương Thúy Giảng viên hướng dẫn:Th.s Cao Thị Thu HẢI PHÒNG - 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG -------------------------------------- NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP Sinh viên: Nguyễn Phương Thúy Mã SV:1412407024 Lớp: QT1801M Ngành: Marketing Tên đề tài: Ứng dụng chính sách Marketing Mix nhằm mở rộng thị trường công ty TNHH TM-DV Hà Thanh NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI 1. Nội dung và các yêu cầu cần giải quyết trong nhiệm vụ đề tài tốt nghiệp (về lý luận, thực tiễn, các số liệu cần tính toán và các bản vẽ). - Sinh viên tìm hiểu cơ sở lý luận chung về thị trường tiêu thụ sản phẩm, giải pháp Marketing- Mix nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm. - Thu thập các tài liệu, số liệu về tiêu thụ, tình hình mở rộng thị trường tiêu thụ của doanh nghiệp - Tính toán các chỉ tiêu, phân tích chiến lược marketing –Mix nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty. - Đề xuất giải pháp Marketing –Mix nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty TNHH TM DV Hà Thanh. 2. Các số liệu cần thiết để thiết kế, tính toán. - Sơ đồ cơ cấu tổ chức của Công ty. - Thu thập số liệu về tình hình quản lý, tiêu thụ sản phẩm, chiến lược marketing -Mix tại công ty. - Tính toán các chỉ tiêu đánh giả hiệu quả chiến lược marketing -Mix nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ. 3. Địa điểm thực tập tốt nghiệp: Công ty TNHH TM DV Hà Thanh. Số 5/A8, khu tập thể Vạn Mỹ, Quận Ngô Quyền, Hải Phòng . CÁN BỘ HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP Họ và tên: Cao Thị Thu Học hàm, học vị: Thạc sĩ Cơ quan công tác: Trường Đại Học Dân Lập Hải Phòng Nội dung hướng dẫn: Ứng dụng chính sách Marketing Mix nhằm mở rộng thị trường của công ty TNHH TM-DV Hà Thanh Đề tài tốt nghiệp được giao ngày 24 tháng 12 năm 2018 Yêu cầu phải hoàn thành xong trước ngày 05 tháng 04 năm 2019 Đã nhận nhiệm vụ ĐTTN Đã giao nhiệm vụ ĐTTN Sinh viên Người hướng dẫn Nguyễn Phương Thúy Hải Phòng, ngày ...... tháng........năm 2018 Hiệu trưởng GS.TS.NGƯT Trần Hữu Nghị MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU .................................................................................................... 1 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING -MIX NHẰM MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP ....................................................................... 4 1.1 Khái quát về thị trường tiêu thụ sản phẩm ..................................................... 4 1.1.1 Khái niệm về thị trường .............................................................................. 4 1.1.2. Vai trò và chức năng của thị trường .......................................................... 5 1.1.2.1 Vai trò của thị trường .............................................................................. 5 1.1.2.3. Chức năng của thị trường ....................................................................... 5 1.1.3. Tầm quan trọng của việc mở rộng thị trường tiêu thụ ............................... 7 1. 2. Chiến lược Marketing –Mix nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp ................................................................................................. 9 1.2.1. Khái niệm chiến lược và chiến lược marketing -Mix ................................ 9 1.2.2. Quy trình hoạch định chiến lược marketing nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp ......................................................................... 11 1.2.3. Hệ thống các chỉ tiêu đánh giả hiệu quả chiến lược marketing nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp ......................................... 15 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VÀ ỨNG DỤNG MARKETING MIX NHẰM MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY TNHH TM-DV HÀ THANH. ...................................................... 17 2.1. Khái quát tình hình tổ chức và hoạt động kinh doanh của Công Ty TNHH TM DV Hà Thanh ............................................................................................. 17 2.1.1. Sơ lược qúa trình hình thành và phát triển của Công ty TNHH TM DV Hà Thanh ................................................................................................................ 17 2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển công ty .............................................. 17 2.1.3. Các nguồn lực của công ty TNHH thương mại và dịch vụ Hà Thanh .... 17 2.1.4. Một số chỉ tiêu phản ánh kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty ...... 25 2.2. Phân tích chiến lược marketing-Mix nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm thép tại Công Ty Thương mại và Dịch vụ Hà Thanh ............................... 33 2.2.1. Thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty .............................. 33 2.2.2. Thực trạng nghiên cứu, phân tích marketing của công ty ........................ 35 2.2.3. Lựa chọn thị trường mục ...