Khóa luận tốt nghiệp: Nhượng quyền phân phối sản phẩm trên thế giới và thực tiễn áp dụng tại Việt Nam

Khóa luận tốt nghiệp: Nhượng quyền phân phối sản phẩm trên thế giới và thực tiễn áp dụng tại Việt Nam nhằm trình bày về phương thức nhưeợng quyền phấn phối sản phẩm. Thực trạng phát triển của phương thức nhượng quyền phân phôis sản trên thế giới và tại Việt Nam. dự báo xu thế hướng phát triển của nhượng quyền phân phối sản phẩm và 1 số giải pháp thúc đẩy mô hình tại Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Nhượng quyền phân phối sản phẩm trên thế giới và thực tiễn áp dụng tại Việt Nam TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI ---------- KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐề tài: NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM TRÊN THẾ GIỚI VÀ THỰC TIỄN ÁP DỤNG TẠI VIỆT NAM Sinh viên thực hiện : Vũ Thanh Hà Lớp : Anh 14 Khóa : 45E Giáo viên hướng dẫn : ThS. Lê Thị Thu Hường Hà Nội - 05/2010 MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU ....................................................................................1CHƢƠNG I: TỔNG QUAN VỀ PHƢƠNG THỨC NHƢỢNG QUYỀNPHÂN PHỐI SẢN PHẨM ...................................................................4 I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHƢƠNG THỨC NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM .......................................................................... 4 1. Khái niệm phân phối sản phẩm ............................................................ 4 2. Các phương thức phân phối sản phẩm cơ bản....................................... 5 II. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM ......................................................................................................... 6 1. Khái niệm nhượng quyền thương mại (franchise) ................................. 6 2. Khái niệm nhượng quyền phân phối sản phẩm ................................... 10 3. Lợi ích và rủi ro khi áp dụng phương thức nhượng quyền phân phối sản phẩm ...................................................................................................... 14 III. MỘT SỐ PHƢƠNG THỨC NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM PHỔ BIẾN .................................................................................... 23 1. Nhượng quyền phân phối sản phẩm độc quyền .................................. 23 2. Nhượng quyền phân phối sản phẩm phát triển khu vực ...................... 25 3. Nhượng quyền phân phối cho từng cá nhân riêng lẻ ........................... 26 4. Nhượng quyền phân phối thông qua doanh nghiệp liên doanh ........... 28 CHƢƠNG II: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN CỦA PHƢƠNG THỨC NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM TRÊN THẾ GIỚI VÀTẠI VIỆT NAM ...............................................................................29 I. NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM TRÊN THẾ GIỚI........ 29 1. Sự hình thành và phát triển phương thức nhượng quyền phân phối sản phẩm trên thế giới .................................................................................. 29 2. Thực trạng phát triển của phương thức nhượng quyền phân phối sản phẩm trên thế giới .................................................................................. 30 3. Phân tích hệ thống nhượng quyền phân phối điển hình trên thế giới – Thương hiệu Coca-Cola ......................................................................... 34 II. NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM TẠI VIỆT NAM ........ 40 1. Sự phát triển của hình thức nhượng quyền phân phối tại Việt Nam .... 40 2. Một số hệ thống nhượng quyền phân phối điển hình ở Việt Nam ....... 42 3. Một số đánh giá thực trạng phát triển của phương thức nhượng quyền phân phối sản phẩm tại Việt Nam........................................................... 52 CHƢƠNG III: DỰ BÁO XU HƢỚNG PHÁT TRIỂN CỦA NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP THÚCĐẨY MÔ HÌNH NÀY TẠI VIỆT NAM .............................................59 I. ĐÁNH GIÁ NHỮNG THUẬN LỢI VÀ KHÓ KHĂN CỦA VIỆC TRIỂN KHAI PHƢƠNG THỨC NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM TẠI VIỆT NAM ........................................................................... 59 1. Cơ hội ................................................................................................ 59 2. Thách thức ......................................................................................... 63 II. DỰ BÁO XU HƢỚNG PHÁT TRIỂN CỦA NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM TẠI VIỆT NAM......................................................... 70 1. Xu hướng toàn cầu hóa....................................................................... 70 2. Mô hình nhượng quyền phân phối rất phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ chiếm đa số tại Việt Nam hiện nay ....................................... 71 3. Công cụ hữu hiệu để xâm nhập các thị trường lớn .............................. 72 4. Sự cạnh tranh khốc liệt ở thị trường bán lẻ ......................................... 72 III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỂ XUẤT NHẰM PHÁT TRIỂN MÔ HÌNH NHƢỢNG QUYỀN PHÂN PHỐI SẢN PHẨM TẠI VIỆT NAM ............ 73 1. Về phía nhà nước ............................................................................... 73 2. Về phía Doanh nghi ...