Khóa luận tốt nghiệp: Vận dụng marketing quốc tế trong việc đẩy mạnh xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam vào thị trường EU

Khóa luận tốt nghiệp: Vận dụng marketing quốc tế trong việc đẩy mạnh xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam vào thị trường EU nêu Nnhững vấn đề lý luận chung về marketing quốc tế, thị trường eu về hàng dệt may & thực tiễn vận dụng marketing quốc tế nhằm đẩy mạnh xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam, các giải pháp vận dụng markeitng quốc tế nhằm đẩy mạnh xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam sang EU.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Vận dụng marketing quốc tế trong việc đẩy mạnh xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam vào thị trường EU TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG KHOA KINH TẾ NGOẠI THƯƠNG KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: VẬN DỤNG MARKETING QUỐC TẾ TRONG VIỆC ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM VÀO THỊ TRƢỜNG EU Họ và tên sinh viên : Lê Thu Hƣơng Lớp : A5 - KTNT Khoá : K41B Giáo viên hƣớng dẫn : TS. Phạm Thu Hƣơng HÀ NỘI - 11/2006 MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU CHƯƠNG I: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING QUỐC TẾ 1. Khái quát chung về Marketing quốc tế ......................................................... 3 1.1. Khái niệm Marketing................................................................................. 3 1.2. Khái niệm Marketing quốc tế .................................................................... 5 1.3 . Bản chất và nội dung hoạt động của Marketing quốc tế ............................. 7 1.4. Chức năng của Marketing quốc tế ........................................................... 15 2. Môi trƣờng trong Marketing quốc tế ........................................................... 15 2.1. Môi trường văn hoá................................................................................ 17 2.2. Môi trường kinh tế ................................................................................. 17 2.3. Môi trường chính trị và pháp lý.............................................................. 18 2.4. Môi trường công nghệ ứng dụng ............................................................ 19 3. Vận dụng Marketing quốc tế trong việc đƣa ra quyết định Marketing - mix đối với hoạt động xuất khẩu của doanh nghiệp ................................................ 20 3.1. Sản phẩm ............................................................................................... 20 3.2. Định giá sản phẩm cho thị trường nước ngoài ........................................ 23 3.3. Lựa chọn và thành lập kênh phân phối ................................................... 26 3.4. Xúc tiến bán hàng .................................................................................. 29 CHƯƠNG II: THỊ TRƯỜNG EU VỀ HÀNG DỆT MAY & THỰC TIỄN VẬN DỤNG MARKETING QUỐC TẾ NHẰM ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM 1. Thị trƣờng EU về hàng dệt may .................................................................... 33 1.1. Khái quát chung về thị trường EU .......................................................... 33 1.2. Đặc điểm thị trường hàng dệt may EU ................................................... 39 1.3. Các yếu tố ảnh hưởng tới xuất khẩu hàng dệt may vào thị trường EU .... 45 2. Tình hình xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam sang EU & thực tiễn vận dụng Marketing quốc tế trong xuất khẩu hàng dệt may của Việt Nam ................... 48 2.1. Tình hình xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam sang EU ........................... 48 2.2. Thực tiễn vận dụng Marketing quốc tế trong xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam .............................................................................................................. 54 2.3. Nhận xét chung về tình hình vận dụng marketing quốc tế nhằm xuất khẩu dệt may của Việt Nam sang EU thời gian gần đây ....................................... 63 CHƯƠNG III: CÁC GIẢI PHÁP VẬN DỤNG MARKEITNG QUỐC TẾ NHẰM ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM SANG EU 1. Mục tiêu, triển vọng của việc xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam sang EU 1.1. Mục tiêu & triển vọng của việc xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam đến 2010 .............................................................................................................. 65 1.2. Triển vọng xuất khẩu hàng dệt may sang EU đến 2010 .......................... 70 2. Các giải pháp vận dụng Marketing quốc tế nhằm đẩy mạnh xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam sang EU ................................................................................ 71 2.1. Nghiên cứu và đánh giá lại thị trường EU .............................................. 71 2.2. Hoàn thiện các chính sách Marketing - mix ........................................... 72 2.3. Phân tích SWOT .................................................................................... 79 3. Một số kiến nghị ............................................................................................. 82 3.1. Các kiến nghị mang tính vĩ mô .............................................................. 82 3.2. Các kiến nghị mang tính vi mô .............................................................. 86 KẾT LUẬN ......................................................................................................... 89 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ........................................................... 91 Vận dụng Marketing quốc tế trong việc đẩy mạnh xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam vào thị trường EU LỜI NÓI ĐẦU Ngày nay khi xu thế quốc tế hoá và toàn cầu hoá đang diễn ra nhanh chóng, doanh nghiệp đang trong quá trình đổi mới, mở cửa, hội nhập với khu vực và toàn cầu thì vấn đề về sản xuất thị trường tồn tại và phát triển có ý nghĩa hết sức quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp. Có một thực tế là các doanh nghiệp Việt Nam chưa mạnh dạn tìm kiếm thị trường các nước trên thế giới, đặc biệt là những nước có mức sống cao, các nước đòi hỏi chất lượng cao, mẫu mã các sản phẩm đẹp. Điều này có nhiều nguyên nhân nhưng nguyên nhân quan trọng là các doanh nghiệp chưa thích ứng được với thị trường ngay mà đòi hỏi phải có thời gian dài hoạt động mà vốn đầu tư cho quá trình nghiên cứu và ứng dụng đặc biệt là trong lĩnh vực market ...