Khuếch trương sản phẩm và quảng cáo - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 4

Vai trò của khuếch trương sản phẩm và quảng cáo chính là thực hiện nhiệm vụ này. Cuốn sách này cho thấy tầm quan trọng của hoạt động khuếch trương sản phẩm đối với việc bán hàng của doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khuếch trương sản phẩm và quảng cáo - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 4X ay dlfll9 chUdng trinh q uang caoQ uang c ao va k huech t ruang san pham thuang h ay bi n Mm liin. K hu&h t ruangsan p Mm CD n ghia r¢ng, c hi bat ky hlnh thuc truyen thOng co tinh thuyet p hvcnao, dugc thiet k e nhiim c ung c ap c ho ngUm m ua h ang thOng lin ve san pham haydjch vv va n Mm thue day hQ m ua hang hoa hay d jch vv. Khuech t ruang san phambao g6m quan h~ c 6ng chling, xuc tien ban hang, ban hang lI¥c tiep va quang cao.D o do, quiing cao c hila m ¢t trong bon c6ng c v k huech t ruang san pham. Tuy v~y,q uang cao l a m ¢t chi phi quan trQng doi vm nhieu d oanh nghi~p, v i t M p Mn n ayse x em x et quang c ao m gt c ach chi tiet han.D e m ¢t chien d jch q uang cao d~t d ugchi¢u qua, d oanh nghi~p p Mi r a M n quyetdjnh Ian. Q uyet djnh t hu n Mt l a xac d jnhr5 cae mvc tieu quang eao. Quyet d jnhnay se mc d ¢ng tm tift c a c ac q uyet djnhkhac. ChAng h~, th6ng di~p q uang caophai phU h gp vm mvc lieu quang cao.Ngan s3ch eiing se phv thugc m gt p hanvan cac mvc tieu d ang t hea dubio Cu6iciing, cac quyet djnh ve phuang ti~ntruyen th6ng (quang cao 0 dau) se phvthu\>C vao cac doi tuqng khan, thfnh giamvc tieu va mlfc lieu quang cao.P Mn n ay x em x et b on q uyet djnh d o va cae mlfe lieu quang cao ehfnh. c ae ~ed iem c ua nhUng thOng di¢p quang c ao tot va nhUng U ti n huge diem cua eacphuang ti~n q uang c ao chfnh.MI:IC tieu quang caoM uc lieu quang c ao Iii nhi~m Vl,I truyen thong Clf t M d uge thl!e hi~n vm mOt d6it uqng khan. thfnh g ia clJ t he trong m ¢t k hoang thm gian CIJ tM. G ie mlfe lieuquang cao co the duqe phan lo~ theo mlJC dich chfnh c ua chUng - tMng b ao,t huyet phlJc hay nhilc nho.Q uang c ao t hong b ao dugc s u dlfng cbU yeu k hi gim thi¢U m ¢t san pham mm.Chuc nang cua n o Iii thong t in vm mQi ngUm ve san pham, cae di).c d iem va lqi feh 21K huech t ruong San phiim va Q uang c aoe ua sitn p ham d e hQ q uan tam tai vi~ m ua slm pham do. M~e tieu trong t nranghqp nay la tl!o ra nhu d u b an dau. Vf du, neu Nestle g iai thi~u mQt san phdm suam ai nhiim dimh e ho nguoi eao tu6i trong khi nguoi c ao tu6i viln n ghlla s ua chid anh cho tre e m, c ong t y se Slr d~ng q uang cao thong bao nhiim t~o r a nhil.n thucriing u 6ng s ua se c o IQi c ho n guoi c ao tu6i.Quang cao thOng bao cilng co the c ho k hach hang bi€t vI! c ach sir d~ng mQt s anph:1m, m o t a cac d jeh ~ hi~n co, g iai thi~u c ae c ong d~ng m ai e ua mQt s an philmva c ong b 6 nhling t hay d6i vi! gia ca. D oi khi, n guai q uang cao Slr d~ng q uang caothOng b ao nhiim giam bat nhfrng 10 ngl!i ella k hach hang vi! mQt s an ph:1m va congd~ng c ua no. Quang cao thOng bao c o t M d,!t hi~u q ua t rong vi~c kh:1c ph~cnhfrng an t ugng xiiu. MQt s 6 d oanh nghi~p Slr d~ng q uang cao thong bao de xaydQng h inh anh d oanh nghi~p hQ. V f dl., LiOA sir d~ng q uang c ao d6 x ay dQngh lnh a nh mQt n ha san xuiit may bi€n t he trong n uac c o san pham q nh t ranh dUQcvm hang nhil.P ngol!i.Q uang c ao t huyet ph~c t ra nen q uan trQng hem k hi 51! c,!nh tranh tang len.Nhfrng n guai q uang cao sir d~ng n o d e thuyet ph~c mQi n guai m ua s an pham cuahQ t hay vi m ua san phdm c,!nh t ranh khac. M~c tieu c ua d oanh nghi~p trongtcuang h qp nay Ia ti!0 fa nhu c au co I~ chQn.Quang cao thuyet ph~c t huang nhiim thay d6i c am nhil.n c ua k hach hang vi! s anpham va cac thuQc tfnh clla san phdm. CO t he sir d~ng n o dii t huyet ph~c n guaim ua h ang chuyen tit mQt san pham q nh tranh sang s1m p ham clla d oanh nghi~pminh, hoijc thuyet ph~c hQ m ua ngay s an phdm, hoi).c c hi dem g ian I iI t huyet phl!-ChQ c hap n Mn loi c hao b an hang. Quang cao d~u an N eptune l a mQt vf d~ c uaq uang c ao t huyet phl!-C.Q uang c ao s o s anh la mQt IOi!i q uang cao thuyet phl.C, t rong d o mQt d oanhnghi~p tfl!c tiep s o s anh nhiin hi~u clla hQ vm mQt hoi).c nhil!u nhlin hi~u k hac.M~c tieu l a l am c ho n guoi tieu d ung e huyen til mQt nhlin hi~u q nh t ranh sang sanphlim ella d oanh nghi~p. BQt gii).t Tide l a mQt v i dl. ella san phlim vAn q uang c ao l abQt gii).t t ot hem bQt gil).t thOng thuang.Q uang c ao nhAc n ha d,rge slr d~mg c ho c ac san philm b ao hoa, trong t nrang hqpkhaeh hiing dli biet M n san philm do, c ae tac dl.ng cua san philm va h~u b et la tacdQng M n nhling nguoi sir dl.ng trung thanh. Ml.e tieu c ua q uang e ao n hk n ha l aJ am c ho n guoi tieu dung thuemg xuyen nghl tm san philm. Quang c ao n Mc n ha c ot M d ien r a d uai h lnh t huc c ae t hong tin nhlie n ha d mg hQ c o t he ean tm san p Mmtrong t hai g ian tm hoi).c m~c t ieu eua hlnh t hue quang cao nay tl!O ra hlnh a nh sanpham trong t am tff e ua nguai m ua hlmg trong t hai g ian k hong sa dl.ng san philmthuang xuyen. Khue~-h truo1Jg S an p huin va Q uang e ao22 BAI T i).P TV K IEM T RA 5 - .:?D ien them nhfrng tit b i thieu. Q uang c ao t hong b ao d uqc sir d~ng c hu yeu k hi _ _________1. Q uang c ao t huyet ph~c d ugc sir d~ng d e t huyet ph\!c mfeh nay c an d uqe d ua vao eu BAI T !P THVC HANH 2 Neu. rn~t vi dl,l ve rn~t thong di~p quang cao hi~u qua rna b~n bi€!.I.2. Hay giai thich t:).i sao thOng di¢p nay co hi¢u qua. rn~t v i dl,l ve rn¢t thong di¢p quang cao khOng hi¢u qua rna b~n biel.3. Neu4. Hay giai thich t:).i sao thong di¢p nay khong cO hi¢u qua. ThOng di~p q uang c ao l am c ho mQi n gum n ghi d en v a h uang l ing s an p ham h ay d oanh nghi~p t heo m(lt e ach n hat d !nh. ...