Kích hoạt thương hiệu - sân chơi phù hợp cho cá doanh nghiệp Việt Nam

Tài liệu tham khảo Kích hoạt thương hiệu - sân chơi phù hợp cho cá doanh nghiệp Việt Nam ?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Kích hoạt thương hiệu - sân chơi phù hợp cho cá doanh nghiệp Việt NamKÍCH HO T T HƯƠNG HI U– SÂN CHƠI PHÙ H P C HO CÁC DOANH NGHI P V I T NAM ?Kích ho t thương hi u (KHTH) – m t trong ph ng phương th c ti p th truy n thông k t h p hi nđ i đang đư c nhi u c ông ty đa qu c gia và m t s thương hi u hàng đ u c a Vi t Nam sd ng trong các năm qua nh m gia tăng tr i nghi m, tương tác & g n bó v i ngư i tiêudùng m ctiêu. V y nguyên t c c ơ b n đ KHTH là gì? S d ng nó có l i gì cho thương hi u? Li u c ácdoanh nghi p Vi t Nam có đ ti m l c & k h năng th c hi n đ thu đư c hi u qu trong đi uki n ngân sách h n c h …Kích ho t t hương hi u là g ì?Ng ư i tiêu dùn g (NTD) Vi t Nam đ ã quen thu c v i m t s c hương tr ình c a c ác công ty đaqu c gia nh ư “V đ p Th t s ” c a Dove, Kotex v i qu ng cáo nhóm nh c “x ì tin” Thái Lan,và g n đây là Live Show Rain’s Coming v i h ình nh di n v iên đi n nh n i ti ng Bi Rain(Hàn Qu c ) do Diana là nhà tà i tr chính, ho c đêm tr ình d i n “ T n hư ng Cu c s ng tTrang ph c ” c a thương hi u Comfort thu c c ông ty Lever Vietnam k t h p c ác hình th ctalkshow , video clip và nh ng màn bi n di n ngh thu t v i 2 nhân v t c tích là Andy vàLili. Các công ty l n trong nư c c ũng góp m t v i các chương tr ình như “Ngày H i Phongđ ” c a Nutifood v i nhi u tr ò chơi h p d n c ho tr em, các ho t đ ng tài tr th thao nhưCúp Xe đ p Truy n hình c a Bia B n Thành. Các chương tr ình này thư ng k t h p nhi uph i th c ti p th truy n thông khác nha u d a trên n n t ng m t c ông c c t lõi nào đó nhưt c h c s ki n, tài tr , PR, khuy n mãi, th s n ph m (s ampling)… Các chương tr ìnhKHTH này đã thu hút s quan tâm & tham g ia tương tác nhi t t ình c a hàng n gàn đ n hàngtri u ngư i trên kh p Vi t Nam. Đây chính là các chương trình KHTH đư c ho c h đ nh vàth c hi n c ông phu v i chi phí đ n v ài tră m tri u th m c hí đ n v ài t đ ng tùy theo mô hình.Vì sao các công ty trên ch p nh n đ u tư nh ng kho n ti n kh ng l c ho ho t đ ng qu ngbá thương h i u nh ư th ?Quá tr ình phát tri n m t th ương hi u tr i qua các giai đo n m i ra đ i, đư c nh n bi t, sd ng, dùng thư ng xuyên, yêu thích, trung thành và gi i thi u cho ngư i khác s d ng.M i thương hi u đ u mong mu n đ t đ n đ nh cao s c m nh thương hi u s au cùng làđư c khách hàng g n bó & trung thành. Đ đ t đư c đi u này trong đi u k i n c nh tranhngày càng gia tăng gi a c ác thương hi u v đ nh n bi t & s d ng, các thương hi u c nch đ ng t o ra môi trư n g tương tác tr c t i p, g n gũ i v i khách hàng m c tiêu đ g iatăng tr i nghi m thương hi u & tăng cư ng quan h thân thi t đôi bên. The o đó, KHTHchính là m t tron g nh n g phương th c truy n thông ti p th đư c s áng t o đ truy n đ tthông đi p mong mu n đ n khách hàng m c tiêu m c đ s âu s c theo đ nh h ư ng g iatăng quan h v i khách hàn g m c tiê u t i nhi u đi m t i p x úc khác nhau trong nh i u b ic nh khác nhau. Đi u này có đư c là do KHTH góp ph n truy n thôn g không ch l i íchch c năng mà quan tr ng hơn là l i ích c m x úc c a thương hi u do khai thác & đáp ngnhu c u mang tính t ình c m c a NTD hi n đ i v i suy nghĩ & quan đi m c u c s ng riêng.Làm th n ào đ k ích thích nhu c u & c am k t c a NTD m c tiêu? KHTH s d ng ý tư ngsáng t o đ c đáo & thành công, theo hư ng liên k t thương hi u v i c m x úc c a NTDđúng ch , đúng lúc và đúng cách. S n ph m c a thương hi u m nh nói trên c n đáp ngnhu c u & làm hài lòng khách hàng v c hai m t c h c năng (lý tính) v à tình c m. Khithương hi u đáp ng nhu c u khách hàng c p đ này, nó s t o đư c s thông hi u v àc m t ình m nh m t ph ía khách hàng, t đó t o ra lòng trung thành đ i v i thương hi u.Nói cách khác, KHTH mang tinh th n th ương hi u v ào cu c s ng b ng phương pháp khácbi t, góp ph n giúp thương hi u g n gũ i, tương tác và “s ng” cùng v i khách hàng – đócũng là bi u h i n r õ nét c a m t thương hi u m nh.B n quy n 2007© the Pathfinder 1Hơn th n a, KHTH giúp kh c s âu và truy n thông b n s c , tính cách thương hi u r õ ràng& sâu s c hơn. Ngoà i m c đ íc h qu ng bá thương hi u & gia tăng l òng trung thành kháchhàng, các doanh nghi p c ó th s d ng KHTH đ thúc đ y gia tăng bá n hàng trong th igian ng n, thay đ i nh n th c v thương hi u khi công ty ti n hành tái đ nh v thương hi uho c khi gi i thi u s n ph m m i, xây d ng tinh th n làm vi c cho nhân viên (xây d ngthương hi u n i b ) …Theo đ nh ngh ĩa trên, đa s các thương hi u V i t Nam hi n nay “chưa th t s m nh” m cdù khá ph b i n & th m c hí d n đ u m t ngành hàng nào đó (v m c đ nh n bi t, m c đs d ng hay th ph n) đ i v i khách hàng n i đ a. Đây th t s là m t thách th c l n đ i v icác thương hi u n i đ a trong cu c đua c nh tranh v i các thương hi u qu c t bài b n &có ngu n l c đ u tư phát tri n th ương hi u theo đ nh hư ng ph át tri n b n v ng và lâu d àinh m thu hút & chinh ph c NTD trong th i gian t i đây.Nguyê n t c cơ b n đ k ích ho t t hương hi u ...