Lịch sử 150 năm thương hiệu Louis Vuitton

Với 13 xưởng sản xuất, một trung tâm giao nhận quốc tế, hơn 300 cửa hàng độc quyền trên 50 quốc gia và có khoảng 10.000 nhân viên các cấp, Louis Vuitton của Pháp đang trở thành một thương hiệu sang trọng bậc nhất thế giới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Lịch sử 150 năm thương hiệu Louis VuittonLịch sử 150 năm thương hiệu Louis VuittonVới 13 xưởng sản xuất, một trung tâm giao nhận quốc tế, hơn 300 cửahàng độc quyền trên 50 quốc gia và có khoảng 10.000 nhân viên các cấp,Louis Vuitton của Pháp đang trở thành một thương hiệu sang trọng bậcnhất thế giới.Giá trị của thương hiệu này vượt hẳn Gucci và lớn hơn gấp đôi so với Prada.Chủ tịch của MHLV (Moet Hennessy Louis Vuitton) – tập đoàn sở hữuthương hiệu Louis Vuitton – Bernard Arnault, là người giàu có nhất trongngành công nghiệp thời trang. Nếu tất cả những điều trên chưa đủ sức thuyếtphục, bạn cũng nên biết thêm rằng thương hiệu Louis Vuitton thường xuyênđược xếp hạng cao hơn MTV, Adidas, Chanel, Pizza Hut, Amazon, Applevà vô số những thương hiệu toàn cầu khác nữa trong thăm dò hàng năm củaInterbrand về 100 thương hiệu hàng đầu thế giới. Đây rõ ràng là một thươnghiệu thành công, nhưng vì sao? Nó có những lợi thế nào so với nhữngthương hiệu danh vị khác? Trước hết, đây là một thương hiệu lâu đời, trênthực tế thương hiệu này đã có mặt trên thị trường hơn 155 năm.Louis Vuitton là con trai của một người thợ mộc, đã thành lập công ty nàyvào năm 1854 và làm cho nó trở nên nổi tiếng với những vali, túi xách vàcác phụ tùng liên quan đến du lịch. Đó là thời kỳ mà chỉ có một số rất ítnhững người hết sức sang trọng, giàu có mới có thể chi phí nổi cho việc đinghỉ mát. Du lịch là sự liên kết tuyệt vời nhất cho các thương hiệu sangtrọng vào thời này bởi vì đó là dấu hiệu của sự giàu sang hết mực và tự dovui hưởng những gì hạng nhất.“Ngành du lịch” là một khái niệm hoàn toàn mới mẻ trong thế kỷ thứ 19 vàý nghĩa của nó còn lớn hơn nữa đối với việc kinh doanh. Như Yves Carcelle,Tổng giám đốc điều hành của Louis Vuitton đã từng phát biểu: “Sự ra đờicủa Louis Vuitton cũng đánh dấu sự khởi đầu của một thời đại mới. Khôngphải ngẫu nhiên mà công ty này được hình thành vào giữa thế kỷ 19 khi màbản chất của việc du lịch đã được cách mạng hóa”.Dù sao thì làn sóng khủng bố quốc tế cộng thêm với lương bổng thấp cũnglàm lu mờ đi phần nào ánh hào quang của ngành du lịch. Vì thế, LouisVuitton ngày nay đã thật khôn ngoan khi mở rộng thành một thương hiệuthời trang đa dạng hơn. Với sự chỉ đạo của Marc Jacobs, một nhà thiết kếthời trang trẻ người Mỹ, ngày nay thương hiệu này đã dần lấn sân sang cáclĩnh vực khác như: quần áo, giày, đồng hồ và nữ trang.Không như các trường hợp khác, các thương hiệu thường suy yếu đi khi mởrộng ra, Louis Vuitton lại càng lớn mạnh hơn với sự mở rộng của mình.Những sản phẩm mang nhãn hiệu nổi tiếng Damier LV ngày nay được ưachuộng khắp mọi nơi, từ những đại lộ ở Paris hay những đường phố ở NewYork, London cho đến những thị trường bảo thủ như Ấn Độ và Trung Quốc,nơi mà Louis Vuitton được nhận biết như một thương hiệu tiên phong.Một phần của sự ưa chuộng rộng khắp này là nhờ sự chứng nhận của nhữngnhân vật nổi tiếng cho thương hiệu này từ xưa cho tới nay, từ các ông hoàngbà chúa (nổi tiếng nhất có lẽ là Nữ hoàng Eugénie) cho đến những ngôi saolừng lẫy của một thời, ví như Audrey Hepburn của những ngày xưa, hayJennifer Lopez của ngày nay. Có lẽ Jennifer Lopez là đại sứ thương hiệulừng lẫy nhất của Louis Vuitton khi chính cô đã đem lại cho thương hiệu nàykhông biết bao nhiêu bài báo khen ngợi, tạo nên một quan hệ công luận tuyệtvời trong năm 2003.Nhưng bí quyết thực sự đem đến thành công cho Louis Vuitton chính là việckiểm soát. Công ty này trực tiếp thực hiện tất cả mọi khâu trong quy trìnhsản xuất – kinh doanh của mình, từ thiết kế cho đến phân phối. Việc kiểmsoát này không chỉ là phương tiện để bảo đảm chất lượng cho sản phẩm màcòn cả tỷ lệ lợi nhuận ở mức 45% của Louis Vuitton, một tỷ lệ cao hơnnhiều so với các đối thủ cạnh tranh gần nhất của họ.Việc kiểm soát này cho phép Louis Vuitton luôn đạt kết quả tốt nhất trongcác hoạt động đầu tư mạo hiểm. Thương hiệu này cũng luôn nỗ lực nhằmcân đối tính danh giá với tính đại chúng, duy trì được sự kết hợp giữ mộtthương hiệu sang trọng với một quan điểm marketing đại chúng. LouisVuitton, cũng giống như Coca-Cola hay những nhà marketing đại chúngkhác, đã vượt qua được chính sản phẩm của mình. Tính sang trọng đượcbiểu thị bởi lôgô Louis Vuiton đã trở thành tất cả – một biểu tượng xã hộithu hút sự chú ý của chúng ta, đơn giản chỉ vì chúng ta biết chắc rằng nócũng thu hút được sự quan tâm của mọi người.Đối với Louis Vuitton, quy luật suy giảm lợi nhuận khi mở rộng thương hiệudường như không tồn tại. Nhận thức về thương hiệu này càng lớn mạnh thìham muốn về sản phẩm của chúng lại càng được củng cố hơn. Louis Vuittonhiện là một phương thuốc có hiệu lực tức thì cho nỗi lo về danh vị bởi chắcchắn một điều là mọi người đều nhận biết được thương hiệu này.Ngày nay, sức mạnh biểu tượng của thương hiệu này thậm chí còn gây trởngại cho một số thành viên của Ban quản trị Louis Vuitton. Vào tháng2/2004, một viên điều hành không tiết lộ danh tính của họ đã phát biể ...