Lịch sử thương hiệu thời trang Under Armour.Được mệnh danh là thương hiệu

Lịch sử thương hiệu thời trang Under Armour.Được mệnh danh là thương hiệu thời trang có nhiều đổi mới nhất thế giới, Under Armour gây ấn tượng bởi ba điều: sản phẩm sáng tạo, ký được nhiều hợp đồng với những vận động viên tầm cỡ và có quy mô trên khắp thế giới. Hãng thời trang thể thao danh tiếng của Mỹ, Under Armour đang trên đà phát triển rực rỡ. Cổ phiếu của Under Armour luôn bán với ra cao. Trong quý 1/2011, doanh thu ròng của công ty này đã tăng thêm 36%. Tính từ thời điểm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Lịch sử thương hiệu thời trang Under Armour.Được mệnh danh là thương hiệuLịch sử thương hiệu thời trang Under Armour Được mệnh danh là thương hiệuthời trang có nhiều đổi mới nhất thế giới, Under Armour gây ấn tượng bởi bađiều: sản phẩm sáng tạo, ký được nhiều hợp đồng với những vận động viêntầm cỡ và có quy mô trên khắp thế giới.Hãng thời trang thể thao danh tiếng của Mỹ, Under Armour đang trên đàphát triển rực rỡ. Cổ phiếu của Under Armour luôn bán với ra cao. Trongquý 1/2011, doanh thu ròng c ủa công ty này đã tăng thêm 36%. Tính từ thờiđiểm công ty bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng, lợi nhuận tăng đều khoảng32% mỗi năm. Năm ngoái, lần đầu tiên doanh thu của hãng đã vượt mức 1 tỷUSD. Trong 2 năm qua, cổ phiếu của Under Armour đã tăng gấp 5 lần vàvốn hóa thị trường của công ty là trên 4 tỷ USD.Under Armour đang thực hiện kế hoạch tăng cường sự hiện diện của mìnhtại Mỹ. Số lượng cửa hàng của Under Armour đã tăng từ 4 năm 2005 lên 75-8 cửa hàng vào cuối năm 2011. Kế hoạch dài hạn của hãng này là sẽ có 110 -120 cửa hàng trên toàn nước Mỹ. Under Armour cũng đang thúc đẩy thịphần tại các thị trường Trung Quốc, Nhật Bản và Anh.Dưới đây là những điều thú vị về thương hiệu thời trang này.1. Thương hiệu Under Armour được lập nên bởi một cựu cầu thủ bóngđáKenvin A. Plank, cha đẻ nhãn hiệu thời trang Under Armour.Kevin A. Plank, khi còn theo học tại trường Trường Đại học Maryland, rấtmê bóng đá và có chân trong đội bóng của trường. Khi đó, chàng thanh niênPlank luôn cảm thấy mệt mỏi khi phải thay những chiếc áo dệt kim ướt đẫmmồ hồi sau mỗi trận đấu, vì vậy anh đã sáng tạo ra một loại sợi dai giữ độẩm tốt để may trang phục cho các vận động viên thể dục thể thao.Với ý tưởng này, cách đây 15 năm, Plank đã sáng lập nên thương hiệu thờitrang thể thao Under Armour. Anh đã khởi nghiệp kinh doanh tại tầng hầmcủa bà mình tại thủ đô Washington.2. Từng coi “cotton là kẻ thù”Cotton từng bị tẩy chay ở Under Armour.Plank coi Cotton thực sự là kẻ thù của người mặc bởi nó hút mồ hôi, dínhchặt vào da và cản trở quá trình vận động của vận động viên. Anh từng chorằng với sản phẩm bằng sợi tổng hợp thấm mồ hôi, người mặc sẽ có cảmgiác khô và thoáng.Tuy nhiên, sau đó, Under Armour lại quay sang giới thiệu sản phẩm quần áobằng vải cotton, khiến tất cả các nhà đầu tư phải bất ngờ. Plank cho biết anhcung cấp cho người tiêu dùng những thứ mà họ cần, đồng thời cũng cam kếtrằng vải cotton của Under Armour cũng thấm mồ hôi như vải sợi tổng hợp.Dòng sản phẩm này được gọi là Charged Cotton, đã được ra mắt cùng vớidòng sản phẩm sơ mi thể thao ngày 12/3/2011.Trong 2 năm qua, Under Armour đã hợp tác với công ty Bắc Carolina,Cotton Incorporated, để cùng nghiên cứu xử lý các thành phần sợi vải khôngthấm nước. Đây là những mẫu vải dệt được ngâm trong một số hợp chất đểtrong điều kiện hút nước tự nhiên. Loại vải này có tốc độ làm khô nhanh gấp5 lần so với cotton. Bộ sưu tập mùa Xuân năm 2012 với chất liệu Chargecotton của Under Armour đã lan rộng trong giới chơi golf và poloTrả lời phỏng vấn của tạp chí Forbes, Plank cho biết: Khảo sát thói quenmua sắm của người tiêu dùng cho thấy cứ mỗi 30 áo phông được bán ra, chỉcó 4 chiếc làm từ sợi tổng hợp, còn lại 26 chiếc kia làm bằng vải cotton. Dùsợi tổng hợp tốt hơn cotton nhưng một số người sẽ không bao giờ chịu mặcđồ làm từ chất liệu này. Họ thích cảm giác mềm mại mà cotton mang lại. Vàchúng tôi muốn cả 26 chiếc áo kia.3. Những sản phẩm tiên tiến với công nghệ phản xạ nhiệtCông nghệ mới hứa hẹn giúp Under Armour giành thị phần lớn hơn.Dòng sản phẩm Cold Black của Under Armour với công nghệ phản xạ nhiệtgiúp cho vận động viên luôn được thoáng mát. Sản phẩm này hứa hẹn giúpUnder Armour có được thị phần lớn hơn trên thị trường thời trang thể thao.Với sản phẩm này, Under Armour nhắm vào đối tượng là những người chơithể thao ngoài trời.4. Under Armour thiết kế sản phẩm ghi lại lực hấp dẫnSản phẩm A39 của Under Armour giúp ghi lại các chỉ số sinh học của ngườidùng.Sản phẩm A39 của Under Armour được thiết kế để ghi lại các số liệu về lựchấp dẫn, nhịp tim và nhịp thở. Sản phẩm này sẽ được ra mắt vào năm 2012và nhằm vào cả đối tượng là vận động viên và quần chúng.5. Under Armour ráo riết đang theo đuổi thị trường giày thể thaoGiày chạy Charge RC của Under Armour.Sau ba năm thiết kế, Under Armour đang chuẩn bị cho ra mắt loại giày chạyCharge RC siêu nhẹ.Các sản phẩm giày thể thao của Under Armour được kỳ vọng sẽ chiếm cảmtình của người sử dụng vào 2011 và 2012. Và năm 2013 hứa hẹn là mới làthời điểm những sản phẩm mới này làm nên bước tiến thực sự ý nghĩa trênthị trường.6. Hợp đồng quảng cáo với các vận động viên tầm cỡ, khởi đầu là RayLewisUnder Armour đang tận dụng quảng cáo thông qua sao.Cầu thủ của đội Baltimore Ravens, Ray Lewis đã trở thành gương mặt quenthuộc của Under Armour khi anh ký hợp đồng dài hạn với thương hiệu n ...