LOGO Mới - Triết lý kinh doanh mới

Ngay sau khi Vinaphone cho ra mắt logo mới do hãng quảng cáo Satchi&Satchi thực hiện, thể hiện sự thân thiện hơn của một tập đoàn truyền thông Nhà nước, vốn được coi là bảo thủ và nặng nề, hãng cạnh tranh S-Fone cũng giới thiệu một bộ định vị thương hiệu mới thể hiện sự năng động, hiện đại và cứng cáp hơn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LOGO Mới - Triết lý kinh doanh mới LOGO Mới - Triết lý kinhdoanh mớiNgay sau khi Vinaphone cho ra mắt logo mới do hãngquảng cáo Satchi&Satchi thực hiện, thể hiện sự thân thiệnhơn của một tập đoàn truyền thông Nhà nước, vốn đượccoi là bảo thủ và nặng nề, hãng cạnh tranh S-Fone cũnggiới thiệu một bộ định vị thương hiệu mới thể hiện sựnăng động, hiện đại và cứng cáp hơn.Hai tháng trước đây, người tiêu dùng Việt Nam có lẽ đãhơi ngạc nhiên khi Vinaphone cho ra mắt bộ định vịthương hiệu mới, bao gồm logo và hàng loạt các mẫuquảng cáo TV và quảng cáo báo.Ngạc nhiên bởi vì Vinaphone trước giờ vẫn được coi làmột công ty hơi “bảo thủ” trong các nguyên tắc và côngtác marketing thị trường, chăm sóc khách hàng. Với logomới, sự chậm chạp một thời trong dịch vụ chăm sóckhách hàng, quảng bá hình ảnh và tiếp cận người tiêudùng của Vinaphone có vẻ như đã được “gột rửa” bằngmột hình ảnh công ty hoàn toàn mới, thân thiện và hài hoàhơn.Ngạc nhiên bởi vì Vinaphone trước giờ vẫn được coi làmột công ty hơi “bảo thủ” trong các nguyên tắc và côngtác marketing thị trường, chăm sóc khách hàng. Với logomới, sự chậm chạp một thời trong dịch vụ chăm sóckhách hàng, quảng bá hình ảnh và tiếp cận người tiêudùng của Vinaphone có vẻ như đã được “gột rửa” bằngmột hình ảnh công ty hoàn toàn mới, thân thiện và hài hoàhơn.Theo ông Hoàng Trung Hải, Giám đốc Công tyVinaphone, logo cũ của Vinaphone có nhiều chi tiết khôngcòn phù hợp vì quá rườm rà, nhiều mầu sắc và mangnặng tính kỹ thuật (hình chiếc máy điện thoại).Logo mới được thiết kế theo hướng tinh giản, hiện đạinhưng vẫn mềm mại bởi hình ảnh lan tỏa của 3 giọt nướclấy cảm hứng từ biểu tượng nước trong triết lý phươngĐông-mềm mại nhưng bền bỉ, mạnh mẽ-thể hiện khátvọng “không ngừng vươn xa”, luôn lan tỏa và kết nối củaVinaphone.Satchi&Satchi là công ty quảng cáo được giao nhiệm vụthực hiện logo mới cho Vinaphone. Mặc dù giá trị hợpđồng của thương vụ này không được cả hai bên tiết lộ,khá nhiều chuyên gia trong ngành quảng cáo đánh giáđây là khoản đầu tư “đáng đồng tiền bát gạo” củaVinaphone.Ngay lập tức, thị trường cũng đồng thời được chứng kiếngần như cùng lúc sự thay đổi màu sắc và hình ảnh logocủa hãng cung cấp dịch vụ điện thoại di động cạnh tranhvới Vinaphone, công ty S-Fone, từ hình ảnh màu xanhsang hai tông màu mạnh là đỏ và da cam, thể hiện sựcứng cáp và mạnh mẽ hơn của một hãng di động vốnđược xem là bé hạt tiêu bên cạnh hai ông lớn Vinaphonevà MobiFone.Vai trò của logoNếu như slogan, đóng một vai trò không thể thiếu trongviệc khẳng định thương hiệu, nhưng khi cần chuyển đổingôn ngữ sẽ phần nào đó mất đi ý nghĩa và có thể kémmạnh mẽ chút ít so với phiên bản gốc của nó. Còn vớingôn ngữ hình ảnh và màu sắc của logo sẽ là ổn định vàduy nhất.Chính vì vậy, theo bà Phạm Thị Cúc Hà, người từng nắmgiữ chức vụ giám đốc Marketing cho một công ty nướcngoài, logo đóng vai trò quan trọng nhất trong việc khẳngđịnh thương hiệu và chi phối đến những phần còn lại. Bêncạnh đó, logo là một phần không thể thiếu trong việc nhậndạng doanh nghiệp (corporate identity). “Logo có tầmquan trọng đặc biệt không chỉ trong đối ngoại mà còntrong đối nội của doanh nghiệp”, bà Hà nhấn mạnh.Ông Nguyễn Mạnh Tường, Giám đốc điều hành Công tyMax Commmunications, cho rằng: Logo là phần đại diệncốt lõi nhất của một doanh nghiệp hay một sản phẩm/dịchvụ để thể hiện ra bên ngoài. Logo thể hiện ngành kinhdoanh, mục tiêu, tầm hoạt động, triết lý kinh doanh, lịchsử, cam kết của thương hiệu (công ty hoặc sản phẩm/dịchvụ) đến công chúng…Phần cốt lõi sẽ là một phần tiền đề để truyền đạt thông tinđến các đối tượng qua tất cả các phương tiện truyềnthông đại chúng, internet, tài liệu, tài trợ...Sau đó logođược chi tiết thành một bộ nhận dạng thương hiệu(Corporate hay Brand Identity) hay hướng dẫn sử dụng(Manual) bao gồm màu sắc, font chữ, bảng hiệu, giấy tiêuđề, bao thư, danh thiếp, xe, bảng chỉ dẫn nội bộ, đồngphục, quà tặng….Với tầm nhìn chiến lược dài hạn Vinaphone đã nhận thứcrõ thương hiệu là một đối tượng quản lý tạo ra giá trị trongkinh doanh và xây dựng thương hiệu đã trở thành nhu cầutất yếu.“Logo có vị trí quan trọng thể hiện ý tưởng chủ đạocũng như hướng phát triển mang tính chiến lược củadoanh nghiệp”, ông Hải (Vinaphone) nhận định.Thực tế số doanh nghiệp Nhà nước như Vinaphone đầutư mạnh vào logo, thương hiệu chỉ có thể đếm trên đầungón tay. Có thể thấy không nhiều doanh nghiệp Việt Namthực hiện thay đổi logo nhằm hoàn thiện chiến lược kinhdoanh như Vietnam Airlines, VNPT, Viettel...Theo ông Tường (Max Communications), việc thay đổi sẽtạo một động lực tích cực góp phấn tạo ra diện mạo mớicho doanh nghiệp xứng tầm với sự phát triển của thươnghiệu và phù hợp với sự phát triển chung của xã hội cũngnhư xu hướng tiêu dùng. “Vinaphone thay đổi cũng làchuyện bình thường khi ...