Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo online ( phần 1 ) Một cuộc nghiên cứu

Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo online ( phần 1 ) Một cuộc nghiên cứu mới đây được tiến hành bởi 4A đã đặt ra nhiều vấn đề xoay quanh những quan niệm chung về phương pháp quảng cáo trực tuyến trên mạng internet.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo online ( phần 1 ) Một cuộc nghiên cứuLơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáoonline ( phần 1 )Một cuộc nghiên cứu mới đây được tiến hànhbởi 4A đã đặt ra nhiều vấn đề xoay quanh nhữngquan niệm chung về phương pháp quảng cáotrực tuyến trên mạng internet.Tin từ New York - Việc nhiều người giữ quanđiểm của mình khi cho rằng: quảng cáo online làmột phương pháp quảng cáo ưu việt và rẻ hơnnhiều so với phương pháp truyền thống - là mộtđiều hiển nhiên và không cần bàn cãi nhiều. Cáccâu truyện về việc tiến hành quảng cáo trựctuyến với chi phí thấp được đăng đầy rẫy trêncác phương tiện truyền thông đại chúng nhưinternet đã chứng tỏ giá trị của chúng, khi nótiếp cận được hàng triệu người tiêu dùng với chiphí hầu như không đáng kể.Nhưng mới đây, một báo cáo trắng (bạch thư -white paper) được công bố bởi Hiệp hội cáchãng quảng cáo của Mỹ - American Associationof Advertising Agencies lại đưa ra những quanđiểm hoàn toàn trái ngược với những nhận địnhtrên về quảng cáo online.Joe Burton, phó giám đốc điều hành đồng thờicũng là giám đốc sản xuất của McCannWorldGroup tại San Francisco chính là tác giảcủa cuốn A Marketers Guide to Understandingthe Economics of Digital Compared toTraditional Advertising and Media Services.Giải thích cho sự cần thiết của bản báo cáo mớira, ông Burton cho biết: “Sự thiếu hiểu biết lẫnnhau về không gian kỹ thuật số trên mạnginternet chính là một trong những điểm trở ngạilớn nhất giữa các cơ quan quảng cáo và cáckhách hàng tiềm năng”.Để đưa ra bản báo cáo này Burton đã bàn luậnvới 25 chuyên gia hàng đầu về tiếp thị với đủcác trường phái trên thế giới. Ông ta thu thậpthông tin, dữ liệu và những phân tích từ cácnhân viên điều hành cao cấp mức độ C tại WPP,Omnicom, và IPG cũng như 25 nhà phân tíchchuyên sâu, các tác giả uy tín, và những giámđốc điều hành sản xuất.Trong bản báo cáo này có một lý luận cơ bảnđược trình bày, đó là quảng cáo online chắc chắnlà phức tạp hơn rất nhiều và vì vậy chi phí sẽ caohơn so với phương pháp quảng cáo qua các kênhtruyền thống. Tuy nhiên, bài báo cáo này cũngđã chứng minh được rằng các giá trị gia tăngthêm mà các nhà tiếp thị nhận được khi sử dụngphương pháp quảng cáo online, lại vượt xa chiphí gia tăng mà họ phải bỏ ra.Theo như quan điểm trong báo cáo, thì chỉ khinào một công ty chuyển qua sử dụng quảng cáoonline vì nó có thể tạo ra được dịch vụ tốt hơnvà đáng tin hơn dành cho khách hàng, thì khi đónó mới có thể giúp công ty trang bị được nhữngyếu tố quan trọng nhất để phát triển mạnh trongtương lai.Jeff Hicks, chủ tịch kiêm CEO - giám đốc điềuhành của công ty Crispin Porter + Bogusky cũngcó cùng quan điểm với sự đánh đổi của quảngcáo online được nêu ra trong bản báo cáo: “Tấtcả những yếu tố mà khách hàng và cơ quanquảng cáo yêu thích và đánh giá cao, lại cũngchính là những nhân tố chính đẩy chi phí quảngcáo lên cao”.