Luận án tiến sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ: Nghiên cứu trường hợp Habeco tài trợ sự kiện Happy Colour Run

Mục tiêu của luận án là nghiên cứu ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ trên ba khía cạnh chức năng, biểu tượng và trải nghiệm của hình ảnh; xây dựng mô hình diễn tả sự tác động của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án tiến sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ: Nghiên cứu trường hợp Habeco tài trợ sự kiện Happy Colour RunP hụPHUP BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN NguyÔn ®×nh toµn ¶nh h−ëng cña h×nh ¶nh sù kiÖn ®−îc tµi trî ®Õn h×nh ¶nh th−¬ng hiÖu cña nhµ tµi trî: nghiªn cøu Tr−êng hîp Habeco tµi trî sù kiÖn Happy Colour Run Chuyªn ngµnh: ngµnh: QUẢN QU N TRỊ TR KINH DOANH (MARKETING) M· SỐ:: 62340102 Người hướng dẫn khoa học: 1. PGS.TS. Vũ Trí Dũng 2. TS. Nguyễn Ngọc Quang Hà Nội - 2018 LỜI CAM KẾT Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật. Tôicam kết bằng danh dự cá nhân rằng đề tài luận án tiến sĩ “Ảnh hưởng của hìnhảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ: Nghiên cứutrường hợp Habeco tài trợ sự kiện Happy Colour Run” này do tôi tự thực hiện vàkhông vi phạm yêu cầu về sự trung thực trong học thuật. Người hướng dẫn Nghiên cứu sinh (ký và ghi rõ họ tên) (ký và ghi rõ họ tên) PGS.TS Vũ Trí Dũng Nguyễn Đình Toàn LỜI CẢM ƠN Trước tiên, tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến Ban Giám hiệu, khoaMarketing và quý thầy cô Trường Đại học Kinh tế Quốc dân đã tạo điều kiện thuận lợiđể tôi hoàn thành luận án này. Tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến những người hướng dẫn khoa học củaluận án, đã giúp tôi những quy chuẩn về nội dung, kiến thức và phương pháp nghiêncứu để hoàn thành luận án này. Cuối cùng, tôi xin chân thành cảm ơn đến gia đình, bạn bè, những đồng nghiệpđã tận tình hỗ trợ, giúp đỡ tôi trong suốt thời gian học tập và nghiên cứu. Xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến tất cả mọi người! Hà Nôi, ngày tháng năm 2018 Tác giả Nguyễn Đình Toàn MỤC LỤCLỜI CAM KẾTLỜI CẢM ƠNDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNGDANH MỤC HÌNHCHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NGHIÊN CỨU ........................................... 1 1.1. Lý do lựa chọn đề tài ........................................................................................................1 1.2. Mục tiêu, câu hỏi nghiên cứu và nhiệm vụ nghiên cứu ...............................................3 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu ....................................................................................................... 3 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu: ....................................................................................................... 4 1.2.3 Nhiệm vụ nghiên cứu ...................................................................................................... 5 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...................................................................................5 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu ..................................................................................................... 5 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu ........................................................................................................ 5 1.4. Cách tiếp cận nghiên cứu .................................................................................................6 1.5. Những đóng góp mới ........................................................................................................7 1.5.1 Những đóng góp mới về mặt học thuật, lý luận ........................................................... 7 1.5.2 Những phát hiện, đề xuất mới rút ra từ kết quả nghiên cứu, khảo sát của luận án ....... 8 1.6. Bố cục của luận án ............................................................................................................8CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA HÌNH ẢNH SỰ KIỆN ĐƯỢC TÀI TRỢ ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU CỦA NHÀ TÀI TRỢ ......................................... 9 2.1 Cơ sở lý thuyết về tài trợ sự kiện ....................................................................................9 2.1.1. Khái niệm về sự kiện và hình ảnh sự kiện....................................................................... 9 2.1.2. Khái niệm về tài trợ sự kiện ..........................................................................................13 2.1.3. Mục tiêu tài trợ sự kiện của nhà tài trợ ........................................................................15 2.2 Cơ sở lý thuyết về thương hiệu và hình ảnh thương hiệu .........................................18 2.2.1 Khái niệm về thương hiệu .............................................................................................18 2.2.2 Tài sản thương hiệu dựa vào khách hàng ....................................................................19 2.2.3 Hình ảnh thương hiệu ...................................................................................................23 2.3 Tổng quan nghiên cứu về ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ...........................................................................25 2.3.1 Những khía cạnh nghiên cứu về tài trợ sự kiện ............................................................25 2.3.2 Chuyển đổi hình ảnh trong tài trợ sự kiện .... ...