Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Chiến lược Marketing đối với hàng mây tre đan xuất khẩu Việt Nam

Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Chiến lược Marketing đối với hàng mây tre đan xuất khẩu Việt Nam có nội dung phân tích và đánh giá thực trạng triển khai chiến lược marketing xuất khẩu đối với mặt hàng mây, tre đan tại các doanh nghiệp Việt Nam trong giai đoạn hiện nay thông qua các dữ liệu sơ cấp và thứ cấp; chỉ ra mặt thành công, hạn chế và nguyên nhân của những hạn chế trong triển khai chiến lược marketing xuất khẩu đối với mặt hàng mây, tre đan tại các doanh nghiệp này. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Chiến lược Marketing đối với hàng mây tre đan xuất khẩu Việt Nam VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI NGUYỄN VIỆT ANH CHIẾN LƢỢC MARKETINGĐỐI VỚI HÀNG MÂY TRE ĐAN XUẤT KHẨU VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ HÀ NỘI - 2020 VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI NGUYỄN VIỆT ANH CHIẾN LƢỢC MARKETINGĐỐI VỚI HÀNG MÂY TRE ĐAN XUẤT KHẨU VIỆT NAM Ngành: Kinh tế quốc tế Mã số: 9.31.01.06 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: 1. GS. TS NGÔ XUÂN BÌNH 2. PGS. TS. ĐINH CÔNG TUẤN HÀ NỘI - 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu khoa học của tôi. Cácsố liệu được sử dụng phân tích trong luận án là trung thực, có nguồn gốcxuất xứ rõ ràng. Nội dung và kết quả nghiên cứu của luận án không trùng vớibất kỳ công trình nào khác. Nghiên cứu sinh Nguyễn Việt Anh i MỤC LỤCMỞ ĐẦU .......................................................................................................... 1Chương 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU CÓ LIÊNQUAN ĐẾN CHỦ ĐỀ NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN ÁN ............................. 71.1. Tổng quan những nghiên cứu về chiến lược marketing xuất khẩu .... 7 1.1.1. Tài liệu trong nước .......................................................................... 8 1.1.2. Tài liệu nước ngoài ....................................................................... 121.2 Tổng quan các nghiên cứu về chiến lược marketing xuất khẩumây, tre đan và hàng thủ công, mỹ nghệ. ................................................... 15 1.2.1 Tài liệu trong nước ......................................................................... 16 1.2.2 Tài liệu nước ngoài ........................................................................ 211.3. Đánh giá chung ....................................................................................... 23Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRIỂN KHAI CHIẾN LƢỢCMARKETING XUẤT KHẨU VÀ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..... 26 x ấ ẩ ................................................................................................................. 26 2.1.1. Chiến lược marketing .................................................................... 26 2.1.2 Chiến lược marketing xuất khẩu .................................................... 27 2.1.3 Triển khai chiến lược marketing xuất khẩu tại các doanh nghiệp mây, tre đan ............................................................................................. 302.2 Nội dung triển khai chiến lược marketing xuất khẩu ......................... 32 2.2.1 Phân t ch th trư ng ........................................................................ 32 2.2.2. Lựa chọn th trư ng mục tiêu........................................................ 33 2.2.3. Triển khai chiến lược marketing h n hợp đ i với sản phẩm xuất khẩu ................................................................................................. 35 2.2.4. T ch c các ngu n lực triển khai chiến lược marketing đ i với sản phẩm xuất khẩu ................................................................................. 39 2.2.5. Kiểm tra, đánh giá thực hiện chiến lược của marketing xuất khẩu .. 40 3 á â ố ả đ ểx ấ ẩ ....................................................................................................... 41 ii 2.3.1. Môi trư ng vĩ mô .......................................................................... 41 2.3.2. Môi trư ng cạnh tranh .................................................................. 42 2.3.3. Môi trư ng nội bộ ......................................................................... 442.4. Mô hình nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu .................................... 46 2.4.1 Mô hình nghiên c u ....................................................................... 46 2.4.2 Các giả thuyết nghiên c u .............................................................. 472.5. Quy trình nghiên cứu và phương pháp nghiên cứu............................ 48 2.5.1. Quy trình nghiên c u ................................................................ ...