Luận án Tiến sĩ Nghệ thuật: Nghệ thuật thiết kế nhận diện thương hiệu ở Việt Nam giai đoạn 2000-2020

Mục tiêu của đề tài nghiên cứu nhằm tìm ra những yếu tố thể hiện cái đẹp, hiệu quả, tính cập nhật của thiết kế đồ họa trong vấn đề nhận diện thương hiệu; đồng thời làm rõ đặc điểm của thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam trong bối cảnh hiện đại.

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Nghệ thuật: Nghệ thuật thiết kế nhận diện thương hiệu ở Việt Nam giai đoạn 2000-2020BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Phạm Phương Linh NGHỆ THUẬT THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2000-2020 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Hà Nội - 2021BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Phạm Phương Linh NGHỆ THUẬT THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2000-2020 Chuyên ngành: Lý luận và Lịch sử Mỹ thuật Mã số: 9210101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS. Trương Quốc Bình Hà Nội - 2021 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan bản luận án tiến sĩ Nghệ thuật thiết kế nhận diệnthương hiệu ở Việt Nam giai đoạn 2000-2020 là công trình do tôi nghiên cứu,thực hiện. Những vấn đề nghiên cứu trong luận án là trung thực, chưa công bốtrong bất kỳ công trình nào khác. Tôi xin chịu trách nhiệm về lời cam đoan này! Hà Nội, ngày 16 tháng 7 năm 2021 Tác giả luận án Phạm Phương Linh ii MỤC LỤCMỞ ĐẦU ............................................................................................................... 1Chương 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU, CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀKHÁI QUÁT VỀ THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ....................... 101.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu .................................................................. 101.1.1. Nhóm tài liệu thiết kế đồ họa liên quan đến thương hiệu ........................ 101.1.2. Nhóm tài liệu tiếp cận theo hướng nghiên cứu văn hóa .......................... 151.1.3. Nhóm tài liệu tiếp cận từ nghiên cứu kinh tế ........................................... 161.2. Cơ sở lý luận ................................................................................................. 211.2.1. Một số khái niệm và thuật ngữ liên quan ................................................. 211.2.2. Cơ sở lý thuyết........................................................................................... 301.3. Khái quát chung về thiết kế nhận diện thương hiệu ở Việt Nam ............... 34Tiểu kết ................................................................................................................ 47Chương 2: ĐẶC ĐIỂM NGHỆ THUẬT THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU Ở VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2000-2020 ................................................. 492.1. Dấu ấn của hình cơ bản và giá trị văn hóa trên những thiết kế logo trong nhậndiện thương hiệu .................................................................................................. 492.2. Hình tượng đại diện thương hiệu mang thông điệp và khả năng tác động tớicảm xúc thẩm mỹ ................................................................................................ 562.3. Hình ảnh góp phần tạo nên đặc điểm nhận biết và vẻ đẹp cá tính củathương hiệu..................................................................................... 622.4. Lựa chọn và sáng tạo kiểu chữ để tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu ....... 712.5. Màu sắc đặc trưng của thương hiệu tạo nên tính chất xuyên suốt và trạng tháicảm xúc của thương hiệu..................................................................................... 862.6. Bố cục thiết kế tạo thành hệ thống liên kết tín hiệu quen thuộc chothương hiệu .................................................................................... 98Tiểu kết .............................................................................................................. 110Chương 3: BÀN VỀ VẤN ĐỀ THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ỞVIỆT NAM HIỆN NAY................................................................................... 1123.1. Phân tích và bàn luận những vấn đề nổi bật của thiết kế nhận diện thươnghiệu ở Việt Nam giai đoạn 2000-2020 ............................................................. 1123.1.1. Phân tích và nhận định về những giá trị nghệ thuật nổi bật ở một vài bộthiết kế nhận diện thương hiệu giai đoạn 2000 - 2020 ..................................... 1123.1.2. Bàn luận về những quan niệm của nhà thiết kế và vấn đề gặp phải khithực hiện thiết kế nhận diện thương hiệu ........................................................ 1213.1.3. Vấn đề truyền bá và truyền đạt thông tin cảm xúc của nghệ thuật thiết kếnhận diện thương hiệu. .................. ...