Luận án Tiến sĩ: Phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của các làng nghề truyền thống vùng đồng bằng sông Hồng

Luận án phân tích và đánh giá thực trạng phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của các DNLN vùng ĐBSH trong giai đoạn hiện nay thông qua các dữ liệu sơ cấp và thứ cấp; chỉ ra thành công, hạn chế và nguyên nhân của những hạn chế trong phát triển CLM cho sản phẩm xuất khẩu của các DNLN vùng ĐBSH. - Đề xuất các giải pháp phát triển chiến lược marketing xuất khẩu cho DNLN vùng ĐBSH nhằm đẩy mạnh xuất khẩu sản phẩm thủ công sang các mục tiêu nhất định, giai đoạn đến năm 2022 và tầm nhìn 2030.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ: Phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của các làng nghề truyền thống vùng đồng bằng sông Hồng i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận án “Phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của các làng nghề truyền thống vùng đồng bằng sông Hồng” là công trình nghiên cứu độc lập của riêng tôi. Các thông tin, số liệu, kết quả nghiên cứu trong luận án là trung thực, có nguồn gốc rõ ràng. Những kết quả nghiên cứu trong luận án chưa từng được công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Tác giả luận án Tăng Thị Hằng ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .......................................................................................................... i MỤC LỤC ....................................................................................................................ii DANH MỤC CÁC CHỮ CÁI VIẾT TẮT .................................................................vii DANH MỤC CÁC BẢNG ....................................................................................... viii DANH MỤC CÁC HÌNH ............................................................................................ x PHẦN MỞ ĐẦU .......................................................................................................... 1 1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu ......................................................................... 1 2. Tổng quan nghiên cứu .............................................................................................. 3 3. Mục đích nghiên cứu của luận án ........................................................................... 16 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .......................................................................... 16 5. Phương pháp nghiên cứu ........................................................................................ 18 6. Những đóng góp mới về khoa học và thực tiễn của luận án .................................. 19 7. Kết cấu của luận án ................................................................................................. 20 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ KINH NGHIỆM THỰC TIỄN VỀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM XUẤT KHẨU CỦA DOANH NGHIỆP LÀNG NGHỀ .............................................................................. 21 1.1. Các khái niệm có liên quan ..................................................................................................... 21 1.1.1. Làng nghề truyền thống và sản phẩm xuất khẩu của làng nghề truyền thống ...... 21 1.1.2. Chiến lược marketing và chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp làng nghề ....................................................................................................................... 23 1.1.3. Phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp làng nghề ............................................................................................................................................ 26 1.2. Nội dung phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp làng nghề ................................................................................................................................................... 33 1.2.1. Phân tích tình thế chiến lược và xác định vấn đề trọng tâm phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp làng nghề ........................................ 33 1.2.2. Phát triển chiến lược marketing mục tiêu trên thị trường xuất khẩu của doanh nghiệp làng nghề ....................................................................................................................... 36 iii 1.2.3. Phát triển chiến lược marketing mix cho sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp làng nghề .................................................................................................................................... 39 1.2.4. Phát triển các nguồn lực chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp làng nghề ....................................................................................................................... 43 1.2.5. Kiểm tra, đánh giá việc thực hiện chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp làng nghề ............................................................................................................ 44 1.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp làng nghề .................................................................................................................. 44 1.3.1 Môi trường kinh doanh xuất khẩu sản phẩm của doanh nghiệp làng nghề ............... 44 1.3.2 Khách hàng....................................................................................................................... 46 1.3.3. Đối thủ cạnh tranh quốc tế ............................................................................................. 47 1.3.4. Nguồn lực nội tại của doanh nghiệp làng nghề ........................................................... 47 1.3.5. Các nhân tố khác............................................................................................................. 48 1.4. Vai trò của phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm thủ công xuất khẩu .......... 49 1.4.1. Đối với các sản phẩm thủ công xuất khẩu.................................................................... 49 1.4.2. Đối với làng nghề và doanh nghiệp làng nghề ............................................................ 50 1.4.3. Đối với xã hội................................................. ...